格力再 “开炮”！空调行业能效虚标，APF 数字魔术收割消费者

近期家电行业再起口水战，焦点直指空调行业老生常谈的能效虚标问题。格力电器 CMO 朱磊公开曝光行业潜规则，直言部分品牌母品牌 APF 值低于子品牌，甚至一些主流大牌能效表现还不如杂牌，言辞犀利地暗讽这不是靠技术提升，而是成绩来源不明。

这并非格力首次针对能效乱象发声，早在去年 9 月，朱磊就公开批评同行用算法粉饰能效、虚标高 APF 值。从早年的 “铝代铜” 争议，到如今的能效造假，格力屡次站在行业对立面，也被网友戏称为家电圈 “纪律委员”。在持续白热化的价格战下，空调行业已陷入 “卖得越多亏得越狠” 的怪圈，如何重回良性竞争，成为全行业必须面对的考题。

越节能越便宜？APF 正在变成数字骗局

想要看懂这场能效之争，首先要搞清楚APF 全年能源消耗效率是什么。空调能效标识分为 1-5 级，新一级能效要求 APF 值达到 5.0 以上，等级越高理论上越省电。

朱磊曾公开拆解行业猫腻：国家检测机构会选取 24℃、29℃、35℃等关键温度点测算耗电量，部分企业便针对性做手脚，刻意压低 29℃工况耗电、抬高 35℃耗电，甚至让 24℃测算出现负值，强行把 APF 值推高至 6.0 以上。

这种做法本质是开卷考试作弊，并非依靠技术创新实现真节能，只是糊弄市场的数字魔术。这类虚标能效的空调，在低温环境下看似省电，一旦室外温度超 35℃或冬季强力制热，能效便大幅跳水，实际使用中不仅不省电，反而更费电。

更令人担忧的是，部分厂商为了拉高 APF 数值，在核心检测相关部件上堆料，其余配置则疯狂减配，看似参数亮眼，整机品质大打折扣。不少消费者吐槽，买到的一级能效空调成了 “能耗刺客”，制冷差、耗电高，完全与宣传不符。

对企业而言，零成本或低成本拉高 APF 数值，就能多一个强力营销卖点，这笔账十分划算。在多数消费者认知里，更节能的空调理应更贵，可现实却是 APF 数值越高的机型，售价反而越低，大多集中在 2000-2500 元区间。

这些机型大肆宣传双排铜管、电子膨胀阀、AI 节能算法等配置，高投入却卖出低价，也让业内对其 APF 真实性充满质疑。行业扎堆卷能效参数，最终只会演变成恶性内耗，而非技术升级。

能效虚标早已是行业公开秘密

空调能效虚标并非新鲜事，而是业内心照不宣的潜规则。2019 年格力与奥克斯的 “举报门” 轰动行业，格力公开举报奥克斯空调能效与宣传严重不符，还现场拆机举证。奥克斯起初否认指控，甚至扬言放出格力能效不合格视频，最终却被市监局查实，罚款 10 万元。

早在 2013 年，松下、LG、长虹、海尔等多个品牌就因能效不达标被监管点名，彼时节能补贴政策下，不少企业被质疑借虚标能效骗取补贴。早年信息不透明时，中小品牌更是直接生产不合标产品，以低价抢占下沉市场。

如今监管趋严、信息透明度提升，粗暴造假难以为继，虚假能效便换上新外衣，依旧屡禁不止。行业困境是重要推手，2025 年中国空调市场零售额 2356.6 亿元，同比微降 0.4%，零售量 7604.3 万台，同比上涨 4.7%，典型的量增价跌。

铜价、原油价格上涨带来成本压力，行业利润持续被压缩，甚至出现卖一台亏一台的倒挂现象。价格战见顶后，品牌转向服务战、参数战、智能战。美的将售后升级为 “365 天只换不修”，追觅把空调质保拉长至 15 年，TCL、奥克斯等纷纷押注 AI 智能调节。

APF 参数大战，本质是品牌争夺消费者的营销手段，通过打造 “更省电、更先进” 的认知，在存量市场中抢占份额。

格力剑指对手，争夺行业技术话语权

格力此次公开炮轰，目标十分明确。朱磊表示，格力深耕空调三十余年，挂机 APF 值常规在 5.41 左右，行业出现 6.3 的数值令人难以信服。在电商平台搜索 APF6.3 空调，米家 2026 款巨省电 Pro 1.5 匹机型最为显眼，其 APF 值从 2025 版的 5.65 一跃升至 6.3，节能率宣传提升 45%。