阿哗评书 篇一：玩具帝国六十年：《DK乐高全书》测评（上）

本文所测商品为自费购入。如参加张大妈家的活动获得，我会在文中点明。坚持独立的评价观点是笔者创作的基本底线，绝不会因商品来源不同而有所偏颇，请各位放心。

回想1958年，人们也许会想起欧共体成立、法兰西第五共和国、瑞典世界杯、慕尼黑空难和除四害运动。很少人知道，这一年对世界玩具业同样具有历史意义。

1月28日下午1点58分，长期生产木制和塑料玩具的丹麦乐高公司，向哥本哈根正式递交嵌入式积木的专利申请。7月，在美国获得专利。

这标志着乐高事业的分水岭。

本书为纪念乐高积木诞生六十周年，于2018年由英国DK出版，两年后译成中文。

堪称一本老少咸宜的乐高全史。

引进的出版社在宣传中表示，中文版与英文版同厂印刷，术语翻译也由专业译者和民间大神加持规范。尽管如此，部分玩具主题的译名仍和习惯叫法有所差异。

为免歧义，下文提到的各个套装主题，会统一采用本书的译名。

表面看，书的厚度接近4公分，其实三分之一的厚度是一个保护纪念版积木的空纸盒。

六十周年纪念砖

另一个角度看砖

封里是六十多年前乐高的专利申请图纸，继承了DK一贯的排版风格和高品质印刷。

全书分为三部分，第一部分从乐高的企业故事和产品演化讲起，第二部分全面回顾了乐高面向不同年龄阶段的各个系列与主题套装，第三部分定格于乐高的文化拓展与全球辐射。

既能当一本产品目录来查缺对照，也可以当大百科温故知新。

乐高历史篇

乐高创建于丹麦比隆市，历经了百年沉浮和克里斯第森家族四代人的经营管理。

创始人奥勒·科尔克·克里斯第森的座右铭“锐意进取，只求最好”，被镌刻成牌，保存在总部大楼。

家族二代目、乐高积木的奠基人哥特弗雷曼·科尔克·克里斯第森则提出了乐高十诫的游戏信条——

• 可以无限次玩耍

• 既适合女孩又适合男孩

• 激发所有年龄段用户的热情

• 一年到头都能玩

• 安静健康的游戏

• 不受时间限制玩耍

• 想象力、创造力、发展力

• 每个新产品都能融合所有其他产品

• 与时俱进

• 安全有保障

乐高的创始阶段

从一战正酣到二战结束。

1916年，乐高从小镇木工厂起步，1932年开始制造和出售木质玩具。

木头鸭子，乐高的初代印记

接下来的十多年，历经了工厂火灾、大萧条、德军占领等灰暗时刻，乐高仍为孩子们带来了包括溜溜球、积木块、拉线玩偶和玩具车在内的大量涂漆玩具。

乐高的初步转型阶段

四十年代末至五十年代末。

乐高从英国高价进口注塑机。到1951年，塑料制玩具占公司生产的半数以上。

1954年，乐高受国际展会的启发，意识到市场缺乏成体系的玩具系统。

翌年，乐高启动制造最完美建筑玩具的计划。按设想，它必须能够互相紧密连接，同时要易于拆卸，才能实现“用乐高搭建出一切”的信念。

1958年，现代乐高全职转生

专利书申请的那一刻，是乐高人的一小步，也是玩具积木界的一大步。

之后的岁月里，乐高生产的2*4积木与最初申请专利时的三管积木保持大小相同。

这是一种传承。

全球品牌之路

正因为有了这套独一无二的玩具系统，乐高不再仅仅是一家普通的玩具制造商，而是具备了自我特质、致力向全世界推广“创造性乐趣”的超级文化品牌。

六七十年代，通过面向学前儿童的玩具设计和雨后春笋般的乐高主题公园，乐高在西方家喻户晓。

1973年，乐高为产品线统一LOGO，其红黄白的经典标志基本沿用至今。

乐高的大冒险时代

本书用冒险这个词来定义二十世纪最后二十年，那个挫折与进取并存的激进年代。

时值新技术革命，乐高在技术、教育等方面投入巨大，成为进入玩具制造业世界前十的唯一一家欧洲公司。

九十年代，乐高加速扩张，第一家乐高专卖店开业，第一个乐高游乐中心开放，第一款乐高电子游戏发布，叩开中国的大门，可编程的乐高机器人面世，等等。

多元化帝国

二十一世纪元年至今，多元化与多栖娱乐，让乐高称霸世界玩具业至今。

图书、动漫、桌游、大电影、电玩，上至太空，下至海底，从授权到自创，从时尚到在线俱乐部，从乐高之家到认证拼砌大师，催生出层出不穷的灵感和主题套装。

摆脱了世纪初的低迷后，乐高回到坚守拼砌体验的初心，向打造一个新的流行文化时代迈进。

现代乐高生产的关键，流程化标准化精密化智能化。

比隆总部的工厂每小时能生产大概400万块积木。

总体来说，本书基调乐观，通俗易懂。通篇贯穿成就、辉煌、创新，适合中小学生和乐高初级爱好者阅读。

如果你想更深入了解内幕，比如乐高是怎样从1994到2004年的十年迷途期扭亏为盈华丽转身的，又是怎样和美泰、孩之宝商战风云反败为胜的，建议还是找本MBA教材来读。

童年经典篇

回顾六十年发售的各个玩具主题是本书的主旋律，占据了180页之多的篇幅。

先看几个最喜闻乐见的经典主题。

• 适合年龄：学龄前即可上手。

• 组件数量：几十到几千不等。

乐高®城市

万物的鼻祖，创世的源起。始于上世纪中叶的欧美城市化浪潮时期，

乐高从一砖一瓦，一辆车，一幢房子，一家店面，一条街道开始，到港口、国际机场、特警总部、航天发射中心，用搭建向孩子勾勒出大都市的理想景象，鼓励他们探索和创造。

玩具主题在本书的标准介绍模式：历史与发展，经典套装，衍生主题。

为了激发创造力，乐高还制作过该主题的定格微动画，动画里每个场景都基于真实发售的套装。

支系多的玩具主题，会有跨页的纪念套装大回顾。

乐高®城堡

源于1978年标志性的373城堡。

由于乐高承诺不用现实武器作为孩子玩具，剑与魔法便寄托了金戈铁马的热血。

可惜这个中世纪色彩浓厚的系列近年已经不出了。

继承它灵魂衣钵的几个奇幻系列，如骑士王国、未来骑士团，甚至指环王等，也都难逃短销的命运。只能到二手市场一睹庐山真面目。

乐高®太空

1979年，乐高在纽伦堡玩具博览会首次展出space系列，获得热烈反响，被评为“欧洲年度玩具”。

衍生出火星任务、太空警察、太空入侵、银河战队等一个个经典系列，并不时在星球大战、IDEAS系列中客串出场。

乐高®海盗

有太空和陆地怎么能少了海上。

海盗船、宝藏岛、帝国旗舰。海贼王，呸呸，大航海是男孩子的梦想。

不过与现实生活一样，带甲板的物件价格都让人头疼。

乐高®环球冒险

1998年到2003年的五年间，乐高冒险家穿越时空，回到20世纪20年代开启环游世界之旅。

埃及法老墓、亚马逊丛林、东方部落、恐龙岛，对摩登时代的好莱坞元素各种究极致敬。

2011年曾短暂复刻。随着乐高得到夺宝奇兵的授权，这个系列偃旗息鼓。

乐高®超级赛车

人生第一辆赛车，从塑料的开始。

1975年乐高首次推出方程式赛车模型，2001年成为独立主题。前身叫做极速赛车（Racers）。

2015年官方更名超级赛车（Speed Champions）。

各大车厂的授权纷至沓来，从法拉利到迈凯轮，从福特野马到奥迪R8，从AMG到保时捷，各位知名车手的人仔。

乐高设计师也没闲着，在赛车外观上做了较多改动，车体从6格扩充到8格，开发了全新悬挂件，为削弱表面的颗粒感而大幅度增加光面砖。

之所以屡次折腾，显然是要明确定位。既和Octan，即隶属于乐高城市系列的车辆拉开身位，也与价位和体积上一马当先的超级运输工具系列保持距离。

总的趋势，造型越来越接近专业车模。下一步希望能修正可动性弱的老毛病。

乐高®幻影忍者

本世纪初，乐高迫于财务压力，大力开发自主IP。

乐高®生化战士、乐高®英雄工厂、乐高®机械战士、乐高®气功传奇、乐高®未来骑士团，各领风骚三五年，然后让位给下一个爆款。

乐高：说好的三年，绝不又三年

诞生于2011年的幻影忍者是个长青的例外。不仅发售超过300盒的set，还拥有拓展世界观的动画片、视频游戏和多人在线游戏，甚至上映过大电影。

其衍生套装造型酷炫，可玩性高，满满的赛博朋克范儿。建筑场景类、超级怪兽类、大型载具类一应俱全。

旗舰套装组片更逐年创新高。2000片，3000片，4000片。2021十周年之际，71741幻影忍者花园城市，达到了乍舌的5685片颗粒。

除了上述经典，乐高还发售过时空旅行主题的冒险天堂、深海主题的大洋深处、地心探险主题的铿锵人仔、特工主题的极限行动、鬼怪主题的怪兽天地、体育主题的乐高运动等周期性系列。

神兽驯化篇

白天吵，夜里哭，宝有玩具睡得香。

• 适合年龄：1岁半到8岁。

• 组件数量：大多数低于200。

乐高®得宝（duplo）

专为幼龄儿童设计的主题。

涵盖婴幼系列（1-2岁）、儿童系列（3-5岁）、少儿系列（4-6岁）三个发育阶段。

这个主题反传统的一点是与标准乐高不兼容。

简单说，推荐年龄越小，颗粒体积越大。这样宝宝容易抓握、叠放、组装，不会误吞造成意外。

2岁以下组的得宝套装，颗粒巨大，色彩鲜丽，往往带拼接卡。

目的是帮助宝宝进行认知，再进一步就是形状识别、动作模仿、行走辅助乃至记忆字母。

3-6岁组的得宝套装种类比较丰富。

包括基础肉装（创意箱、趣味桶等）、动画系列（再现时下热播的欧美卡通角色和场景，比如多拉、小熊维尼等等）、都市系列（萌萌哒的房子、车辆、农场、消防队、游乐场）和动物园系列（最畅销，人人爱）等等。

得宝经典套装回顾

乐高®教育

乐高教育解决方案，提倡STEAM理念（由美国国家科学委员会提出，五个字母各自代表科学、技术、工程、艺术和数学）。

早教阶段的套装主要从得宝的机械组转化而来，旨在针对性培养小朋友的探索与解决能力。

这些套装通常是学龄前孩子较难独立完成的。如果不打算专门去报早教班的话，需要家长花费一定的精力来说明指导。

经典套装包括百变探索乐园系列（曾获“世界教具奖”）、动力火车系列（近年越发智能化，如数字火车、启蒙编程火车等等）、管道游戏系列（在搭建中培养逻辑思维）和齿轮系列（学习传动等基础机械原理）等等。

书外推荐：乐高®超级马力欧

这个与任天堂合作的系列于去年8月在日本问世，所以本书没来得及收录。

首发的套组71360马力欧冒险是解锁整个玩乐体验的基础，里面包含一个支持蓝牙链接的马力欧人仔。

有了它，你才能像操纵主机手柄一样，闯关、寻宝，攻克一个又一个逐步发售的扩展关卡，打败一个又一个盲盒式收集的反派角色包。

套装组件多在100到500之间，年满6岁的孩子即可挑战。

耀西、库巴、钢盔龟、炮弹刺客、不害羞幽灵，各种红白机的老熟人。

这个系列有诸多创新之处。首先方头仔大小的角色人仔，便于孩子握持和把玩。

全数字化说明书，支持平板动态演示。

马力欧人仔自带感应器、扬声器和显示屏，在不同的障碍模组和关卡上，会显示特定的反馈图示和音效。

同时内置了加速度计和陀螺仪，以不同高度和力度模拟跳跃时，他喊出的口号也截然不同。

这个系列，仿佛把switch里热火朝天的超级马力欧创作家带到三次元。

以问号砖、踏板、城堡、跳台、终点旗等机关结合肉砖作为模块，按照玩家的创意和想法设计成独一无二的关卡，再将设计通过app分享给全球的用户。

目前的套组仅是个开始，还有许多需要完善的地方。但无可否认，它是一款面向未来的玩具，适合未来的主人翁游戏与探索。

公主养成篇

乐高在书里承认，自己被定义为偏男孩的玩具品牌。但它同样在追求女孩子的认同。

• 适合年龄：4岁以上。

• 组件数量：几十到几百不等。

乐高®好朋友

乐高的代表性主题套装之一。

以虚构的心湖城为舞台，主角是5个不同肤色的14岁女孩，被赋予了鲜明的个性。有的喜欢动物与户外，有的喜欢体育，有的喜欢时尚设计，有的喜欢音乐与表演，有的喜欢科学。

在心湖城，阳光棕榈、青春派对、时尚运动、独立自强、环保助人是永恒的主旋律。

大量的粉色、紫色和天蓝色装点着这个梦幻系列。积木不单是玩具，还被设计成创意戒指、收纳盒、藏宝相框、挂饰、钥匙扣等时尚单品。

乐高同样制作了讲述5个女孩的友谊的微短剧，2012年就已引入国内。

乐高®精灵

为了有别于传统的过家家，进一步扩大女孩市场，2015年乐高尝试开发穿越冒险题材。

史诗性的宏大背景，唯美秀气的精灵造型，树顶隐居屋、水晶洞穴、地精王城等充满神秘色彩的奇幻场景，还追加了令收藏癖欲罢不能的精灵宠物、精灵勋章等收集要素。

遗憾的是几年后该系列即告停产。

乐高转而与梦工厂合作，推出了基于动画电影《魔发精灵》（3D奇幻版歌舞青春？）的新主题。

前后两代精灵对比有点强烈

新版精灵一副丑萌丑萌的画风，场景造型极富波普元素。

能把原作的毡布质感用积木还原到这种程度，乐高也算卖力。如果你的孩子喜欢毛毡玩偶又喜欢流行乐，那么不妨让她体验下这个新系列。

乐高®迪士尼公主

睡美人、小美人鱼、灰姑娘、冰雪奇缘、花木兰。背靠着IP大树，乐高不用花力气推广就能拉满知名度。

尽管角色家喻户晓，玩法上却显得单调，被诟病仅仅在还原动画场景而已。

近几年，乐高做出改进，将目标用户下沉至6岁以下，与好朋友的主力受众区隔开，并推出了Q版公主人仔和折叠书大冒险等更有趣味的新套装。

乐高的六十年跌宕起伏，产品众多。针对更大年龄的孩子和成人领域的乐高，我们下一期再介绍。