2024个护小家电品牌影响力TOP10

2024年2月11日，世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布《2024个护小家电品牌影响力报告》。

图片

报告指出，近年来，大家电行业趋于饱和进入存量市场，蓬勃发展的小家电成为“明星”。从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着“小家电，大市场”的局势，近三年来市场规模持续增长。智能化、个性化和健康化成为小家电领域主流的发展趋势。

小家电产品的分类按照用途和使用场景来划分，小家电产品可以分为三类：厨房小家电、家居小家电、个护小家电。

图片

数据显示，目前我国每个家庭平均拥有小家电9.5个，与欧洲发达国家20个的平均水平相比，仍存在显著的增长潜力。从市场规模、人均保有量，到细分品类的丰富程度，都充分证明了“小家电”市场的广阔前景，这片“蓝海”充满无限可能。

推动个护小家电发展的一个首要因素是“颜值经济”和“悦己经济”的兴起。以吹风机为例，在传统电器时代，吹风机主要满足的是基本需求——吹干头发。然而，随着科技的进步和消费者需求的升级，人们不再满足于简单的吹风功能，而是追求“速干+护发”的双重效果。这种消费趋势推动了电吹风技术的不断革新。戴森等品牌的低温速干吹风机引领了行业的新风潮，引领了一系列创新技术的应用，如负离子水离子滋养、高速负离子等。同时，为了迎合“颜值即正义”的消费观念，吹风机的设计也变得更加多样化和创新，从造型设计到色彩搭配，都展现出无尽的创意和个性。

另外一个因素是个护小家电的高端化。长期以来，小家电行业一直以满足基本生活需求为宗旨，其定位和价格也相对亲民，相对而言，高端产品数量、种类都比较稀缺。在“戴森吹风机”等一批高端个护小家电的带领下，国产个护小家电也开始转向“精品”和“高端化”。

个护小家电的销售方式主要是通过线上渠道，包括电商平台和直播带货等多种形式。与传统家电产品相比，这些个护小家电具有单价低、体积小、使用周期短、无需安装等特点，这些属性降低了产品的试错成本，使得它们非常适合在线上销售。因此，线上市场成为个护小家电的主要销售渠道。

随着消费人群工作和生活方式的转变，特别是差旅和旅游活动的增多，消费者对个护小家电的便捷性提出了更高要求。那些体积小巧、不占空间、便于携带的个护小家电产品逐渐受到白领和差旅人群的青睐。

特别是近年来，随着男性追求美的步伐加快，男性个护小家电市场渐热，各种产品不断出现，产品销量快速增长。除了电动剃须刀，美容仪、男士洗脸仪、按摩仪等产品在男性个护小家电市场也占据了一席之地。电商平台的相关数据显示，2023年1-7月，京东平台按摩仪的销量将近500万，同环比均增长约18%；销售额为19亿+，环比增长约22%，同比增长约29%。

基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024个护小家电品牌影响力TOP10排序如下：

图片

飞科电器

飞科电器自1999年成立以来，经过20年的蓬勃发展，已逐步演化为一家以技术研发和品牌运营为双轮驱动，涵盖剃须刀及小家电研发、制造、销售全链条的综合性企业。2009年，公司总部由温州迁移至上海，并于2012年11月13日正式更名为上海飞科电器股份有限公司。2016年，飞科电器在上交所成功上市，实现了企业发展的又一重要里程碑。飞科的核心业务集中在个人护理电器产品的研发、生产和销售上，主导产品包括电动剃须刀和电吹风，同时还拓展了电动理发器、电熨斗、烫发器、毛球修剪器等一系列个人护理电器品类，形成了全面而丰富的产品线。

自2018年起，飞科电器开始拓展新的产品线，成功推出了加湿器、空气净化器、电动牙刷、健康秤等新产品，并计划在未来继续加大在生活电器、美姿电器、口腔护理电器、厨房电器、电工电器和健康电器等领域的研发投入。

倍轻松

倍轻松品牌自2000年成立以来，已形成以眼部、颈部、头部及头皮四大类智能便携按摩器为主，具有齐全品类的便携式按摩器龙头。2016-2020年复合增速分别约27.1%和60%。

我国按摩器行业规模稳步增长至当前约150亿元，行业渗透率低，潜在空间大，年轻人对按摩潜在需求高，逐渐成为按摩器消费和购买主力人群，行业有望保持较快增长。然而，便携式按摩器行业的入门门槛相对较低，其产品特性表现为快速迭代的产品形态以及难以客观评价的使用效果，这使其呈现出显著的非标准品特性。因此，企业之间的竞争更多地聚焦于综合运营能力，如产品定位、渠道布局、营销效率和品牌塑造等方面。在这种情境下，差异化竞争策略可能成为企业的更佳选择，但这也对企业的整体实力提出了更高的要求。

徕芬

2019年，东莞市徕芬电子科技有限公司成立；2021年，开发11万转/分的三相高速无刷电机，徕芬重磅推出LF03吹风机，售价599元，这一款吹风机在不到一年的时间内就卖出了上百万台。徕芬进军高速吹风机市场，其早期策略是自我定位为“戴森的平价替代品”，通过短视频平台大量发布“戴森平替”和“500元国产品牌超越戴森”等话题，成功吸引消费者关注。成功将自家品牌从“戴森热”中脱颖而出。在获得足够的流量和曝光后，徕芬迅速在天猫、京东、抖音等电商平台中高端、高速电吹风细分品类销售榜上占据一席之地。之后，通过线下广告的持续投放和短视频的二次传播，徕芬维持了品牌热度，不断扩展新的消费人群，推动线上销售持续增长。

执笔：蔡金荣、姚金米

• 更多消费指数发布，请同步关注「世研消费指数」公众号