智能家居：谁在买？买什么？「2024智能家居消费影响力指数」

在世研指数发布的《2023中国家居品牌影响力指数报告》中，对驱动消费需求的潮流趋势概况了三点：1、功能型家居打造。2、适老型家居改造。3、智能化家居升级。

在智能家居的消费板块中，包括家居家电和家居家装两大行业。消费者通常对行业分类不敏感，令人心动的往往是具体的情境：人没到家，空调提前启动，厨房电器、洗衣机等开始工作了；进门不用掏钥匙，家里灯光为你开启，窗帘自动关闭；走进卫生间，马桶能“听懂人话”；想放松身体，能凹角度会按摩的智能沙发、智能床随时待命...... 虽然科技豪宅“未来屋”难以完美复现，但其中的一个个小场景，正在成为中国家庭的期待。

在人们的热切期待之下，智能家居市场的消费现状如何呢？2024年4月，世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布「2024智能家居消费指数」系列，解读最新市场格局与消费趋势。

大家电，智能化消费影响力第一

在整个智能家居领域，哪些产品最能打动消费者的心弦，引导他们做出“买买买”的决策呢？让我们透过消费影响力指数来解读：该指数算法通过成交力、心智力、传播力等维度，综合评估智能家居产品在消费认知、购买决策等层面上的影响力。简单来说，代表了消费者的心动和行动指数。

消费影响力指数聚焦评估主体在消费认知、消费购买层面的影响作用力，以消费者购物决策中“值得购买”这一本质需求为主视角，评估“影响消费决策”的程度。

▲ 制图：世研指数

世研指数发布显示，智能家居产品中消费影响力指数排序是：智能大家电、智能安防、智能影音、智能厨电、智能照明、智能清洁、智能控制、智能卫浴、智能家具。其中，智能大家电以90.8显著领先于安防、影音、厨电、照明等家居设备。

▲ 制图：世研指数

世研指数首席专家张曦分析，智能大家电在智能家居中遥遥领先，主要有两大原因：1、大家电家庭普及率高。国家统计局数据显示，截至2022年，电视、空调、冰箱等大家电的每百户拥有量均超过100，意味着很多中国家庭拥有的该类产品不止1台。

来源：国家统计局官网

2、智能化进程领先。为顺应消费市场趋势，大家电企业重视推动智能化升级，越来越多大家电产品开始搭载智能技术，实现了远程控制、网络共享、自动调节等功能。相比传统的家居家装领域，家电行业的智能化进程更早、应用更广泛。

智能家居板块及消费者群体解读

世研指数课题组从消费者视角出发，将家居场景下的智能产品分为以下九类：

智能大家电，包括智能电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器等体积较大、功率较高的家电；
智能安防，包括智能门锁、摄像头、环境监测等安全防护类产品；
智能影音，包括智能音箱、音响系统等娱乐影音类产品；
智能厨电，包括智能油烟机、集成灶、电饭煲、微波炉、蒸烤机、电水壶等厨房家电；
智能照明，包括智能灯具、开关等照明设备；
智能清洁，包括智能扫地机、洗地机、吸尘器等家庭清洁类产品；
智能控制，包括智能路由、插座、环境调节等控制中心类产品；
智能卫浴，包括智能马桶、淋浴、浴缸、浴室柜、镜子等卫浴空间的产品；
智能家具，包括智能床、床垫、沙发、按摩椅、晾衣杆等家居家具类产品。

基于以上产品范围及智能概念定义，课题组对消费者群体的消费决策行为数据、成交数据、态度数据展开分析，智能家居的消费偏好者的群体特征如下：

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年龄和性别分布：
用户群体年龄跨度较大，涵盖20~60岁的人群。其中，30-40岁年龄段的用户占比最高。在性别上，男性用户稍多于女性用户，比例约为6:4。

收入与生活观念：
群体可支配收入呈正态分布，换言之，并非只有高收入群体才购买智能家居产品。注重生活品质或许才是这一群体的共性，他们更愿意为提升家居舒适度而投入资金。

消费决策偏好：
在智能家居的消费决策中，他们重视的因素依次包括：提升家居舒适度、提高家务效率、保障家居安全、有助于健康生活、节约能源等。

欢迎关注「2024智能家居消费指数」系列，陆续更新趋势解读——

• 九类智能家居，细分产品线的影响力指数及解读
  

• 消费者购买决策影响因素&背后的市场趋势研判
  

• 智能家居典型消费群体的调研及洞察

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