闻献品牌策略：从先锋小众到中国文化高端生活方式的路径拆解

闻献 设计策略 🔹闻献，从最初的先锋小众香氛品牌，到现在以中国文化为核心的高端生活方式品牌，他是怎么一步步走向世界的，三点拆解下他的品牌策略。 🔹第一个，从禅酷美学到中国香，世界礼。 品牌战略上，以文化赋能构建品牌差异化壁垒，避免与国际香水巨头直接竞争。 产品策略上，融合中国四大名香，沉香、檀香、龙涎、麝香，溯源东方香文化，中国红包装使用率提升40%。还发行十二生肖系列，和恭王府博物馆联合推出福棠系列家具香氛。 全国已开设35+门店，覆盖一二线核心商圈，从成都IFS高端，到北京SKP高净值，再到仁和新城的新中产，通过选址和氛围自然筛选高消费力客群。海外首店落户迪拜机场，未来还要进驻纽约、东京等国际都市。 🔹第二个，一店一主题的东方美学空间叙事。 每家门店以城市文化为脉络，构建独特空间叙事，强调在地文化和场景式体验。 主打的禅酷美学，融合东方禅意与现代酷感，通过材质、光影和空间比例营造独特氛围。 强调空间即内容，将香气、空间、文化三者融合，打造多感官体验场景。 通过大型装置解决气味的虚无感，增强空间记忆点。 🔹品牌最大旗舰店上海珑宮，位于西岸梦中心，灵感来自龙腾大道的龙元素和玲珑的通透感，外立面用玻璃砖表达龙鳞的光影，内部陶砖金纹，是非遗记忆和现代建筑语言融合。细节处的雕花、榫卯构建等传统工艺，增强品牌的文化性和工艺感。 🔹武汉店的红房子，为马年新春特别企划，融合中国红礼品屋，蒙古包圆融意象和旋转木马欢庆符号，飞檐设计呼应黄鹤楼，环形展示柜让宾客可以自由试闻全系香品。 🔹闻献门店的空间设计，从早期单一的黑色庙宇风格，发展为多元文化表达的空间剧场，产品是文化载体，门店是文化剧场，线上是文化传播。通过全方位多层次的表达，让闻献成功从小众香水品牌，转型成为具有文化影响力的高端生活方式品牌，为中国本土品牌走向世界提供了独特路径。 🔹我们专注商业空间设计与策略，私信我，帮你打造赚钱的门店生意。@江也设计Lab @设计师储江 #闻献 #中国香水 #东方文化 #商业空间设计 #闻献香水

抖音 2025-12-19 00:00:00