暑期档 124.98 亿收官，却没有一部「30 亿级」爆款

暑期档 124.98 亿收官，却没有一部「30 亿级」爆款

暑期档的账，国家电影局已经算出来了。6 月 1 日到 8 月 31 日，全国票房 124.98 亿元，观影人次 3.4 亿，同比分别增长 4.45% 和 5.86%。放映场次 3851 万场，创历史新高。数字全线在涨，是近三年暑期档最好成绩。

但把这 124.98 亿掰开看，会发现今年的故事没那么简单。没有一部影片冲破 30 亿，头部前三平均票房只有 20.37 亿。数字涨了，爆款却少了。

没有「30 亿级」的暑假，靠什么撑起大盘

票房前五榜单值得细看。冠军是周星驰编剧导演的粤产功夫喜剧《功夫女足》，23.15 亿。亚军是文牧野导演、沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》，19.51 亿。季军是国漫《八仙！》，18.46 亿，直接冲进中国影史动画票房前五。之后是《蜘蛛侠·崭新之日》15.39 亿和《奥德赛》6.03 亿。

18 部影片破亿，10 亿以上的有四部，数量都是近三年之最。大盘靠的不是一两只「巨兽」，是一群「能打的腰部」把盘子抬起来的。头部五部里三部是国产片，国产片份额占到大盘 71.71%，是绝对的扛把子。

档期里还藏着一个关键趋势，IMAX 票房 7.45 亿，同比大增 40%。《奥德赛》一部片子就吃掉 3.28 亿 IMAX 票房。平均票价创了五年新低，但高格式影厅的票房在飙涨。观众不是不愿意花钱，是更愿意为「极致的视听体验」花高价。

广东蝉联第一票仓，靠的不只是卖票

省份维度，广东以 18.54 亿票房、4902.2 万人次、412 万场次，三项数据全部全国第一，连续多年坐稳「第一票仓」。广州单城票房超 4.5 亿。深圳增长 18.2%、广州增长 12.8%，一线城市票房占比创近几年新高。

但今年广东最值得说的，不是卖了多少钱，是产了多少片。《功夫女足》23.15 亿是档期冠军，还刷新了粤产电影票房纪录。《给阿嬷的情书》5.8 亿，这部潮汕方言电影内地累计票房已超 20 亿，豆瓣 9.3 分。《空枪》4.2 亿，《想你了》1.72 亿。2026 年广东已公映影片 25 部，票房过亿的有 7 部。

以前讲广东，大家只认「票仓大省」。今年它交出的答卷，是从票房市场的下游，一步步爬到了创作生产的上游。商业大片、现实题材、文艺片多元供给齐发力，省内地市还在落地「电影+」文商旅融合，把观影和城市消费串成一体。这个转变，比 18.54 亿的账面数字更有分量。

124.98 亿背后，市场在换挡

把五年的暑期档串起来看，轨迹很清楚。2022 年 91.36 亿，2023 年冲到 206.2 亿的峰值，2024 年回落 116.43 亿，2025 年回升 119.66 亿，今年 124.98 亿。市场从冲高的亢奋，回到了理性稳健的区间，连续两年票房和人次双增长。

有意思的是，观众结构也在变。35 岁以上观众占比 26.2%，比去年提升 3.5 个百分点，25 到 34 岁核心人群占比 41.9%。成熟观众和家庭观众越来越多，男女比例更均衡。看电影这件事，正在从「年轻人的娱乐」变成「全家庭的日常」。

价格上，平均票价 36.74 元，是 2022 年以来暑期档最低。票价降、上座率升，说明市场不是靠提价撑起来的，是靠内容和体验在拉人。

我的判断是，今年暑期档最大的信号，不在 124.98 亿这个数字本身，而在「内容质量换增长」的路径越来越清晰。头部带不动大盘的时候，腰部片、类型片、方言片把盘子接住了；票价降不动的时候，IMAX 这类高格式把客单价顶上去了。市场没躺平，它在找新的增长逻辑。

下半年还有国庆档和贺岁档。暑期档打下的这个底子，能不能延续到全年破 300 亿，值得盯着看。你最期待国庆档哪部片子？评论区聊聊。

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