品牌资讯：安踏系MAIA ACTIVE人事变局 丁少翔接管

安踏系MAIA ACTIVE迎人事变局 丁少翔接手剑指高端女性运动赛道

2026年开年，安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE玛伊娅迎来关键人事调整，品牌正式划归集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔麾下管理，这一变动标志着这个聚焦女性运动场景的品牌自此进入“嫡系”掌舵的新阶段。

MAIA ACTIVE诞生于2016年，凭借贴合亚洲女性身形的运动服饰设计，曾在细分市场收获一众拥趸。2023年安踏完成对其75.1%股权的收购，将其纳入集团多元化品牌矩阵，而伴随资本入局，品牌两位创始人也相继淡出核心管理层。2024年，在韩国籍总裁赵光勋的主导下，MAIA ACTIVE加速线下渠道扩张，门店数量从36家增至56家，覆盖国内多个核心城市商圈。不过扩张背后，品牌的营收增速却未能跟上步伐，不仅落后于迪桑特、萨洛蒙等安踏系明星品牌，与全球高端女性运动服饰标杆品牌lululemon的市场差距也在持续拉大。

在安踏主导的整合过程中，MAIA ACTIVE暴露出不少发展痛点：一方面，品牌启用的明星代言策略与自身原本倡导的“舒适、日常”的女性运动价值观出现偏差，引发部分核心用户的质疑；另一方面，核心产品的定价体系混乱，线上线下价差过大，进一步削弱了品牌的高端调性。此次汇报线调整，既彰显出安踏强化对旗下细分品牌管控的决心，也有望为MAIA ACTIVE输送集团层面的供应链、渠道及营销核心资源。未来品牌是回归高端女性运动的初心，打磨产品力与品牌质感，还是转向大众市场走规模化扩张路线，其战略走向备受行业关注。