伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

2020-11-25 13:34:57 12点赞 30收藏 11评论

欢迎关注话题“青年流行消费”,这里谈有趣、有用的青年流行文化消费内容。

头图摘自多伦多华埠商业促进区

我一直想在值得买为大家推荐BETTER这个品牌或者说是街头文化工作室,却一直没有个好理由。

现在有了,因为这个BETTER找到专门制作街景模型的大师Joshua Smith做了一个精致的微缩雕塑:

BETTER GIFT SHOP雕塑是Joshua Smith最近完成的一部作品,摘自Joshua Smith个人IGBETTER GIFT SHOP雕塑是Joshua Smith最近完成的一部作品,摘自Joshua Smith个人IG

其实是个大盒子其实是个大盒子

还能亮灯还能亮灯

细节强悍细节强悍

挂在门上的自行车锁的实际大小...挂在门上的自行车锁的实际大小...

管灯的实际尺寸管灯的实际尺寸

那我们再来看这家店实际店面情况,用google地图直接开街景,拍摄于2019年:

Google街景截图,注意左侧管灯...Google街景截图,注意左侧管灯...

真实场景照片,封面原图,管灯就这么耷拉着...真实场景照片,封面原图,管灯就这么耷拉着...

的确,这个雕塑的还原度就是这么高。Joshua以往作品或许更吸引人,感兴趣的值友可以在站外搜索他的名字获取更多信息,这里就不多介绍啦。

看上去如此老旧的一家“礼品店”其实直到2018年才开起来,而且大家也会发现:怎么感觉这么华人啊?

的确,他们所在的这条Dundas街就是多伦多的唐人街,而且联合创始人里边的确就有华裔。

还有更讨喜的,大家注意到他们的隔壁是一家名叫“和春堂”的药行了吗?BETTER直接给邻居做了几件专属工服,别激动,现已售罄。

有卫衣也有T恤有卫衣也有T恤

参茸补品 干货海味参茸补品 干货海味

这种行为一看就是纯正街头品牌爱做的事。

其次,我们再来看看他们网店的呈现方式

大量出版物大量出版物

代理品牌在前代理品牌在前

推出这种贴纸套装的品牌是可爱的,也的确契合礼品店格调推出这种贴纸套装的品牌是可爱的,也的确契合礼品店格调

自主品牌部分自主品牌部分

各种独立小品牌的代理也有很多各种独立小品牌的代理也有很多

白底、平铺商品、每一排呈现商品数量不固定、需要看清楚的基本上就都已经给你放大了,而且只呈现单品照片,单品名称、价格得点进详情页你才会知道。总之,翻BETTER的主页,就一个字:爽。

那这家店和品牌是什么来头?创始人信息当然很重要。

Avi Gold,Norman Wong拍摄,来自GQAvi Gold,Norman Wong拍摄,来自GQ

这家店的创始人叫Avi Gold(联合创始人有Kevin Li,也就是之前说的华裔),1984年出生,加拿大人,原名Avi Friedman,街头文化领域OG级从业者,因为家中大哥等影响逐渐开始关注说唱、滑板视频、涂鸦等一切与青年亚文化有关的东西。

在华人理发店,摄影师Norman Wong,摘自GQ在华人理发店,摄影师Norman Wong,摘自GQ

和其他喜欢街头文化的80-90后北美青年一样,Avi对于童年事物念念不忘,尤其痴迷于《宋飞传》和导演Larry David的创意文化。所以他所做的东西也就分为两个方向,一个是怀旧,一个是恶搞山寨。

Avi在行业内比较有影响力的里程碑事迹有:创立独立滑板海报出版机构和品牌SNEEZE、参与策划NIKE airmax快闪项目SNEAKEASY、在多家Dover Street Market开设极具噱头的快闪摊位,并且建立了BETTER的前身品牌,Bootleg is Better...(山寨更好)

sneeze如今的格调有点冲了⬇️

sneeze 海报套装sneeze 海报套装

个人情怀发挥⬇️

Avi早期恶搞Larry David的海滩毛巾,摘自GQAvi早期恶搞Larry David的海滩毛巾,摘自GQ

Bootleg is Better时期作品,摘自Gimme 5Bootleg is Better时期作品,摘自Gimme 5

Bootleg is Better时期作品,摘自Gimme 5Bootleg is Better时期作品,摘自Gimme 5

Ari Saal Forman在2006年推出的薄荷烟恶搞神作,对Avi有很大启发,摘自VICEAri Saal Forman在2006年推出的薄荷烟恶搞神作,对Avi有很大启发,摘自VICE

大型商业企划⬇️

2017年,为air max 95造势的SNEAKEASY,Avi Gold设计的复古陈列,摘自HYPEBEAST2017年,为air max 95造势的SNEAKEASY,Avi Gold设计的复古陈列,摘自HYPEBEAST

还是2017年,Avi Gold的BETTER在纽约Dover Street Market临时搭建的以纽约特色的“旅游纪念品和小吃摊位”。

摘自HYPEBEAST摘自HYPEBEAST

2018年,BETTER品牌摊位独占DSM洛杉矶。

BETTER GIFT SHOP这个店铺招牌在洛杉矶的DSM摆摊的时候已经成型BETTER GIFT SHOP这个店铺招牌在洛杉矶的DSM摆摊的时候已经成型

再摘一些BETTER在DSM售卖的独家单品:

芥末酱瓶...芥末酱瓶...

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

太敏感了,不敢直接呈现

明星卡...明星卡...

当哈利遇到莎莉...当哈利遇到莎莉...

以下为英国街头品牌咨询公司GIMME 5对Avi采访过程中截取的一段问答,我觉得可以原文搬运一下:

GIMME 5:Better Trademark features a lot of collaborations with different artists and designers, and you also have vintage items on the Gift Shop. How do you curate that?

Avi Gold:That stuff is out of pure passion! I just get hyped on things that I remember as a kid or just being a vintage nerd. Land Rover made crewnecks with a collegiate font? And they were on Reverse Weave Champion, and they ripped out the Champion tags and the small C? That’s dope as fuck and I want to sell that! I just want people to be as hyped on the things that I am. That’s the driving force behind the collectibles and the vintage.

至于BETTER GIFT SHOP以及更名为BETTER⬇️

而谈到为什么建立新品牌,Avi说他觉得一味地恶搞山寨不是长久之计,他希望能和一些品牌建立真正的合作,并推出更有品质、有长久价值的东西。

BETTER GIFT SHOP时期和MARC JACOBS的合作BETTER GIFT SHOP时期和MARC JACOBS的合作

BETTER GIFT SHOP时期依然难逃未经授权的设计,所以Avi直接做了一件学院字体的PLAGIARISM:剽窃 TeeBETTER GIFT SHOP时期依然难逃未经授权的设计,所以Avi直接做了一件学院字体的PLAGIARISM:剽窃 Tee

Avi Gold的工作室照片一览:

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

Jefford Lam拍摄

Jefford Lam拍摄Jefford Lam拍摄

Jefford Lam拍摄Jefford Lam拍摄

说了这么多,都是已经发生的,有没有点新鲜事儿?

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

有,BETTER和VANS Vault合作了两双鞋,就在11月底(11月28日)的这个周末发售。

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

官方推广照片一看就知道是在他们店门口拍的...

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

本次设计也体现出BETTER隐忍和高级的审美,米白与褪色的蓝搭配,给人十分清新脱俗之感,除鞋底和鞋垫上有额外平面设计,鞋带头也带有BETTER的小logo,抠细节当然也是Avi Gold想体现的。

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

每双鞋都会搭配BETTER GIFT SHOP特殊鞋盒出售,Style 36售价约123美元,Half Cab约138美元,国内是否出售不确定!感兴趣的值友们,官网准备冲吧!

伪装成礼品店的街牌大厂:开在唐人街的BETTER GIFT SHOP

而本篇文章开头这个店面雕塑,其实就是为了这次合作专门打造的特特殊鞋盒,只不过没法轻易买到而已...

另据当客get的微博信息,BETTER GIFT SHOP的店面要重新装修,所以老板做一个老店面来做纪念也的确很有意义。

创始人信息获取自aci-gold.com、Esquire、GIMME 5、GQ等媒体访谈

撰文:HHDXFS

Jefford Lam拍摄,摘自Gimme 5Jefford Lam拍摄,摘自Gimme 5


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