免费的AI开始插广告了 这笔账比会员费还大

聊个可能被忽略的事，你常用的那款 AI，免费版悄悄开始插广告了。

OpenAI 在美国市场已经把广告做进了免费档，连每月 8 美元的低价档 Go 也带着广告。以前我们总说中国互联网的商业模式是免费加广告，硅谷的产品靠订阅傲视全场，这行标尺在 2026 年挪了位置，全世界的 AI 都在往同一个商业模式上靠。

先把付费化的时间线捋一遍。6 月 24 日豆包开卖会员，68、200、500 三档，认证大学生标准档 38。7 月 19 日 Kimi 因为算力吃紧暂停新用户订阅，之后重做会员体系。7 月 30 日智谱把 GLM Coding Plan 改版转积分制，Lite 从 49 涨到 118，Pro 从 149 涨到 538，一次涨幅 130% 到 260%，老用户到期前还能按旧价续。8 月 WPS 灵犀、阿里千问办公、百度搭子接连把价格牌打出来。半年之内，国内 AI 的付费墙基本立起来了。

同时还在坚持全免费的只剩三家，DeepSeek、腾讯元宝、文心一言。这三家现在有个外号叫抵抗军，轻度用户的轮换策略就建立在它们身上，一家撞限额就换下一家，零成本覆盖日常问答写作查资料。

广告进了免费档，账要重新算。以前免费用户付的是注意力，分散在开屏和横幅里，量小到可以忽略。AI 不一样，广告会顺着对话长出来，你问旅游攻略，回答里夹着指定酒店的推荐链接，你问哪款耳机值得买，排序结果背后有没有竞价，普通用户分不出来。注意力成本之外还有一层信任成本，AI 回答的权威感会替广告背书，这比传统广告位贵得多，也隐蔽得多。

这笔账放到具体场景里更直观。你问它周六去哪玩，它热情推荐了一家新开的烤肉店，你去了，排队一小时，味道一般。以前你会怪自己选错了，现在你得多想一层，这条推荐有没有广告费。信息一旦掺了 unseen 的利益，每一次「亲测推荐」都要重新验货，省下的会员费，部分被多花的验证时间吃掉了。我上个月被一条 AI 推荐的「全网最低价」数据线坑过一次，19 块的钱不大，但从那以后我买任何东西都会再开一个比价 App 核一遍，这动作每月多花我十分钟。

我的判断是，免费档广告化真正的门槛效应在数据上。付费用户的对话可以不做广告归因，免费用户的每一次交互都是广告系统的养料，你白嫖的不是答案，是把自己喂给推荐引擎。这笔交易不是不能接受，但要知情地接受。

美国用户现在的平均状态是同时养着 4 个 AI 订阅，一个月 66 美元，一半人在反复订退。这个数字翻译过来就是，大多数人根本用不满自己买的额度。国内价格友好得多，但逻辑相通，会员费的花法有四条原则可以省钱。每周发不到 30 条消息的人，免费档足够，别付费。要买就只买你最常撞限的那一家，月付，别年付，各家限额规则说改就改。写代码的重度需求直接看编程套餐或者按量 API，聊天会员的额度不是为 agent 消耗设计的。轻度用户就在三家全免费的产品之间轮换，把订阅预算清零。

有人会问，广告不就广告，至于上升到账吗。至于。视频网站免费时代的广告是「等 90 秒」，时间的账看得见。AI 的广告是「答什么」和「怎么答」，判断的账看不见。看得见的账好躲，加个会员就清净了，看不见的账难防，你得先意识到它存在。

对照着看更有意思，Google 把 AI Plus 从 7.99 美元降到 4.99 美元还把存储翻倍，三星的健康 AI 功能分文不收。有人降价有人加广告，同一个市场里两种打法同时存在，说明商业化路线还没收敛，现在办的任何会员，都是投给某一种路线的票。路线输了，你的年费就跟着打水漂，这也是为什么月付比年付稳。

顺手把免费三家的现状记下来，DeepSeek 网页和 App 全功能免费，无任何付费档，付费只走 API 按量计费。腾讯元宝全免费，没有会员入口。文心一言 2025 年 4 月起全面免费，此前专业版 59.9 一月的老价格已经取消。这份名单随时会变，每半年核对一次，白嫖阵地要是失守，再考虑掏钱的事也不迟。

该问的问题来了，当免费产品的收入从融资变成广告，你在对话框里得到的答案，还会像以前那样中立吗。