站稳高端市场，伊莱克斯发布的健康新格局冰箱有何不同？

疫情影响下，可以说2020年"负"局已定，家电行业在上半年也受到冲击，同时用户的消费习惯和理念也发生了巨大变化。健康因素在消费者购买决策中占据各大权重，健康产品迎来新一轮机遇和升级。特别在后疫情时期，人们对健康和认知再次升级。以冰箱为例，在消费升级的基础上，杀菌、除味、保鲜等核心功能和技术迭代，已经成为高端市场的必备。

6月4日，全球家电领导品牌伊莱克斯以"瑞典灵感 品质生活"为主题举办了2020年冰洗新品线上发布会。伊莱克斯冰洗产品中心总经理梁礼珠借来接连发布了搭载"系统养鲜"技术的高端新格局对开门冰箱，以及拥有"DD变频"技术的洗衣机等3款新品。

保鲜技术升级，伊莱克斯冰箱打开新格局

在2019年各大冰箱企业全部对保鲜技术进行"独树一帜"的强力宣传后，2020年保鲜技术大战晋级为2.0版本。在市场整体销售规模持续低迷的环境中，冰箱行业却呈现出丰富的技术创新和战略部署。以老牌劲旅伊莱克斯为例，至今已有101年的品牌沉淀。仅2019年，伊莱克斯全球销售额高达1190亿克朗，销售遍及150个国家，平均每年售出6000万件产品，是享誉全球的电器与商用电器的百年领导品牌。更重要的是，在保鲜技术上的积累也堪称惊人。

作为食物的储存中心，冰箱的健康直接决定了饮食的健康。梁礼珠表示，伊莱克斯研发团队经过数年的技术积累、不断的试验测试，最终开发出了"系统养鲜"技术。在杀菌、除味、保鲜三方面均获得专利，三重技术相互配合，相互加强，从而达到最佳保鲜效果。经过实测，搭载三重养鲜技术的新品"新格局对开门冰箱"保鲜效果明显高于同类产品，食材更新鲜，饮食更健康。

除了三重养鲜技术，伊莱克斯"新格局对开门冰箱"在传统对开门冰箱的基础上，还实现了技术大突破，增加了一个拥有-20°~8°的超宽幅变温室。用户可以根据自己的需要对超大变温室的稳定进行调节，相当于480L容量的冰箱，经过变温调节后完全可以当做600L冰箱使用。价格方面，伊莱克斯"新格局对开门冰箱"定位高端，售价7499元，上市尝鲜价为6999元，将于6月12日在苏宁易购正式开售。

实际上，高端冰箱这些年已经进入快车轨道。中怡康数据显示,今年五一期间万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6%,与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3%。横向对比来看,在行业仍未完全摆脱疫情影响,3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等价格段产品量额均同比下滑的背景下,高端冰箱可以说为整个线下市场注入了一针强心剂。选择在此时发布高端冰箱，伊莱克斯显然要在市场打开健康高端的新格局。长远来看,高端产品、中高端产品带来的产品结构提升依然会驱动市场的内涵式增长,

两款健康洗衣机齐发，DD直驱变频+6维AI手洗

自2012年开始，产品结构升级与制造创新开始成为洗衣机行业的主要增长点。在这一基础上，以节能节水、绿色设计、智能化、网络化为核心，健康化为重要卖点的升级浪潮已经来临。对品牌而言，正是涉足高端市场，改写行业格局的机会。

此次发布会，除了推出"新格局对开门冰箱"，伊莱克斯还发布了10公斤DD洗干一体机、10公斤DD直驱滚筒洗衣机两款DD变频洗衣机。和冰箱新品一样，两款洗衣机同样主打健康，极致呵护衣物，堪比妈妈手洗般的健康洗衣机。

据了解DD电机又称直接驱电动马达，作为核心部件，DD电机具备突出的超低震动、超静音、洗净度高、节能、寿命长等优势，可以全面改善洗衣机的性能。从而省去了诸如减速器，齿轮箱，皮带等连接机构，因此才会称其为直驱动电机。在变频电机的调速领域，相当于引导了一场取代传统调速方式的更新换代的变革。

同样，健康新品的背后是伊莱克斯百年技术的积累。据介绍，伊莱克斯新品洗衣机拥有DD直驱变频技术，省去了减速器、皮带等连接机构，从而做到了更直接更长寿、更静谧更稳定。为了提升体验，还专门打造了6维AI手洗模式，通过"拍、透、搓、揉、摇、解"全方位模拟人工手洗过程。强力拍打，洗得更干净；轻柔轻捏，清得更彻底。其中即洗即干的10公斤DD洗干一体机新品首发价3999元，10公斤DD直驱滚筒洗衣机新品首发价3499元。

值得一提的是，伊莱克斯中国区总裁金顺哲对2020年公司的"冰洗"战略做出了定位。他表示， 2020年，伊莱克斯始终坚守"瑞典灵感 品质生活"的品牌理念，想用户所想、及用户所及，持续打造高品质好产品并提供无忧的售后服务。