抖音电商“年度大促”成了“年度大戏”，吃瓜抖音这波迷操作

前两天不少朋友被1359元的13600KF、1800+的RTX4060吸引了。长期关注硬件的人都知道这个价格绝对年度低价，以至于我这种没装机需求的人都心动不已。就在大家以为这是抖音电商为了推广弄的BUG价实则泼天富贵，没想到结果不是泼天富贵还真是BUG！！！

那就来带给大家来吃个瓜。首先一切的缘起是：抖音真放出了一批消费券，包括在首页就能领到的“999减120”消费券，以及通过链接传播的“满2999减300”消费券。由于用券购买的商品平台有补贴使用又没限制，一些店铺就想着利用价格游戏骗补贴。

以我购买的固态硬盘为例（应该被砍单了）：1T固态硬盘标价1000（明显不是正常价格），但店家设置了满1000减660，这样真实售价正常了还可以叠加消费券，叠券的买家到手价是340-120=220。卖家薅了平台羊毛同时帮买家拿了低价。

渐渐这种行为变得更加离谱：商家上架2999.1的固态，设置满2999减2699，然后叠加消费券相当于买家0.1元买固态，卖家则薅平台羊毛。除此之外一大堆Bug价的CPU、显卡等硬件纷纷出现。

只有抖音受伤的世界达成了。于是抖音撤销了补贴并把部分商家封店。于是一些受惊的商家马上开始：关店、清货、砍单，拦截已发出的快递。我其实在之前的文章也说过，Bug价有概率会被砍单，得看平台和商家是否大气。只是没想到结果比我估计的坏：

像不像被拦截呢

目前结局是：抖音觉得损失资金没有转换成预期销量；店家觉得不仅好处没捞着还可能喜提“银手镯”；消费者被狠狠地戏耍了一遍。一次促销结局三输，这活动策划的年终奖不知道还有没有着落。

很多店铺已经没了

其实平台也好商家也好，经常会利用人性的弱点搞促销。但是人性的弱点是经不起考验的。抖音电商暴露的问题是没有对活动进行有效风控，输不起了拿商家开刀，结果丧失商家信任还波及消费者。商家这种无底线套补贴的做法也是火中取栗得不偿失。至于消费者要么看乐子，要么被看乐子。

这波活动其实有很多补救方法：比如及时风控减少发券，对商家进行警告和适度惩罚，对消费者进行适度补贴。目前来看首先不应该让商家承担一切，但是一定要给与适当惩罚。消费者层面受商家砍单、追回快递影响肯定会丧失客户，合理补贴可以维系平台口碑。说实话我倒想见识一下大厂如果做危机公关了。

这波年度大戏属实精彩！

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