杰士邦X斗鱼「射击」的跨界营销，AI智能语音飞机杯15日20点上市

今天，杰士邦又整了个大活。

在还没有品牌敢于探索营销的男士情趣用品领域的时候，杰士邦完成了国内史上第一次整合完善的具有创新和创意的营销案例。不仅直接打破了次元壁，线上直接开启了电竞直播，邀请了无论是技术还是流量兼具的射击类游戏的一哥XDD，相信大家对他十分熟悉，他曾效力于 iFTY 战队，后转会至 PeRo 战队。在诸多赛事中表现十分出色，在一些杯赛和联赛里，多次助力队伍取得优异成绩，个人也常有高淘汰、高光操作时刻，凭借强劲的枪法和对游戏的敏锐嗅觉，成为《绝地求生》赛场上备受关注的选手之一，还有各有所长的明星主播骄阳、Running和小海在斗鱼4排开黑绝地求生。

本以为只是一场简单的游戏直播。谁能想到，画风一转，竟成了杰士邦AI海豚语音飞机杯的新品发布会。

而再武汉和成都等一线城市，线下也纷纷做了新品的预热，直接就是告诉大家原来情趣用品营销还能这么做？？？！

武汉江汉路

成都春熙路

前段时间，AI很火。各大品牌争相将AI运用在工作中，杰士邦直接贴脸开大，做了个AI男用情趣玩具。这波跨界营销，打破了业内不敢开展情趣用品营销的困境。以极具趣味性的形式，达到了品牌与产品的双重曝光。

1 拒绝说教，以趣味化直播渗透产品价值

以往杰士邦在直播中就不搞“我说你听”那套，反而把产品信息揉进开黑的情节中，观众跟着互动，不知不觉就摸清产品特点。而之所以杰士邦能做得出彩，无外乎找到了两点诀窍。首先，就是找到了斗鱼这个门当户对的平台。

在用户上，斗鱼男性占比79.5%，中高收入的年轻群体多，愿意为高质感的新奇产品付费。而斗鱼超2.8亿的注册用户，2500万+小时的用户日均观看时长，也成为了品牌传播的放大器。

除此之外，电竞场景与宅家私密场景也高度关联。用户宅家观看直播时，对私密用品需求易被激发，同时斗鱼用户兴趣活跃、粘性高，超头主播更能增强用户与平台的连接，利于杰士邦借势放大声量。

好的创意往往需要意想不到的形式承接。而杰士邦的这场直播简直就是此次营销的神来之笔。直播游戏的形式能打破时间和空间的限制，让更多目标消费者能轻松参与，也让原本较为敏感的话题变得引人入胜。相信在整个直播中，杰士邦会巧妙地将产品信息渗透其中，不着痕迹却又深入人心，大家尽情期待吧！

2 创新的产品内生力

营销做得再好，也需要好的产品承接。杰士邦妙就妙在既懂用户心理，又懂用户体验。

新品AI海豚飞机杯就搭载了独家AI智能语音大模型，语音智能操控，能解放双手的同时0延迟收音。独家科技布料，提升触感舒适度还防霉抑菌防污。还有创新星环交互灯光，可映射功能状态。

为了给到用户体验的新鲜感，产品内置久别温情、黑夜欲梦、泳池狂欢三大免费且持续更新的RPG剧情游戏，营造沉浸互动。更有9阶AI延时训练模式，助力提升持久力。

其实早在2018年起，杰士邦就开始布局情趣玩具业务，并成为了情趣用品行业的风向标。

在产品上，杰士邦不断创新，迭代新材料、新功能，开发出“AI海豚语音飞机杯”、“AI纳斯全域训练杯”等兼具颜值和功能性的产品。更多趣味化、大众化的情趣玩具面世，在具备强劲产品力的同时给予了情绪价值。

而创新，作为杰士邦品牌的底层因子，已然让其找到了安全套以外的第二增长曲线。

3 杰士邦，没有边界

不断探索是杰士邦营销创新的表现，也是品牌延续创新基因的重要体现。从安全套到两性健康产品，杰士邦一步步在电竞领域玩出了新花样。而此次飞机杯营销活动，就是其在电竞营销版图上的重要拓展。

2022年，杰士邦持久系列就分别签约了DOTA2的顶级战队PSG.LGD以及绝地求生中具有高人气高关注的天霸战队，2023年底，又首次与和平精英全明星破圈联动，次年更是趁热打铁，在象征着年度盛会的PEL春季决战中再续前缘。杰士邦坐实了电竞老朋友的身份，持续将品牌理念与电竞文化相融合，不断探索创新的营销模式。