打不过就跑？这次是GUESS了

因经营模式调整，GUESS中国所有线上、线下店铺将在3月底前正式关闭，品牌未来将以全新模式深耕中国市场。

公开资料显示，GUESS于1981年创立，总部位于美国洛杉矶，最初以牛仔服饰起家，逐步发展为全球知名时尚集团，产品线涵盖时装、鞋履、钟表、配饰、手袋、香水等多个品类，于1996年8月8日在美国纽约上市。该品牌2007年进入中国市场，成立中国区全资运营主体机时商贸 (上海) 有限公司，正式搭建中国区直营体系。

从全球层面来看，GUESS的财务表现持续承压。包括中国在内的亚洲市场，成为拖累集团业绩的关键因素。品牌母公司于2025年6月发布的2026财年第一季度财报显示，尽管集团全球营收同比增长9%至6.48亿美元，但公司调整后净亏损为2230万美元，较去年同期的1380万美元同比增亏61%。其中，欧洲收入同比增长8%，美洲收入同比增长9%，但亚洲收入同比大幅下降20%（按固定汇率计算下降16%）。

今年1月，Reebok母公司ABG集团宣布完成对美国牛仔品牌Guess的私有化交易。根据协议，ABG集团收购Guess知识产权51%的控股权，其余49%仍由现有股东持有，包括Marciano创始家族及首席执行官Carlos Alberini。与此同时，负责品牌全球运营的实体公司则由现任管理层100%持股，并从纽约证券交易所退市，完成私有化。

据悉，ABG集团是全球最大的体育和娱乐授权公司。自2010年成立以来，该公司一直在陆续收购全球知名运动、时尚和娱乐品牌，再通过品牌授权的方式拓展市场。目前，ABG集团旗下有Reebok、Champion、Forever 21等数十个品牌。GUESS目前全球零售额约60亿美元，将成为ABG集团旗下第二大品牌。

本土品牌的崛起和市场的多元化，为外资品牌带来更多挑战。近年来，处于业务或经营模式调整等原因，一些外资品牌宣布退出中国市场。

2025年11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

此外，法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营。

这些外资品牌的中国之旅，见证了他们在华发展的黄金时代与转型阵痛。不过，这些品牌的关闭只是市场竞争下的正常更迭，如今本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。

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