必胜客，用披萨盒“救命”

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来源：设计癖（ID：shejipi）

封面图来源：设计癖  

演唱会最气人的瞬间是什么？

不是没抢到票，是花了几百上千块，结果只能看见前面那个人的后脑勺。

按照网上的段子，如果让拿破仑摆平这事，他会把高个子的脑袋砍下来。

必胜客文明多了：给你一个披萨盒。

1

  必胜客“披萨看台”，

把披萨盒变成增高垫

话说必胜客在厄瓜多尔搞了一个叫“披萨看台（Pizza Platform）” 的活动，

它想解决的，就是音乐节、演唱会现场一个很现实的问题👇🏻：

如果个子不够高（1.65米以下）👇🏻：

除非有人扛着你👇🏻：

否则前面的人一站起来，舞台就没了，你只能看到后背、手机和脑袋👇🏻：

据说不少人都遇到过被前面人遮挡的问题👇🏻：

于是必胜客给披萨盒偷偷加了一个功能，披萨吃完，盒子别急着扔，折一折，就能变成一个小型站台，给你增加几厘米的观演高度👇🏻：

这款特殊披萨盒最高可承重105公斤👇🏻：

活动还和音乐节、演唱会主办方合作，直接把盒子送到现场。

最需要它的人，刚好就在这里。

包装上的一句话也很直接：

“增高几厘米EXTRA INCHES OF HIGH”。

别人给演唱会做周边，必胜客给观众做了个“增高垫”。

2

披萨盒，

怎么站成了一个台子？

答案不在盒子外面，藏在盒子里面。

看起来依然是熟悉的必胜客披萨盒，但内部增加了加固结构，让原本负责“装披萨”的纸盒，也具备了承重能力。

吃完以后，按照设计好的步骤折叠，盒子就从一个平面容器，变成了可以站上去的小平台。

必胜客没有额外造一个“增高工具”，只是重新设计了原本就存在的东西，连视觉也在强调这次变身。

把“PIZZA”和“PLATFORM”做成立体透视，披萨盒本身就变成了“平台”的视觉符号。

一个盒子，同时完成了两个动作：先装披萨，再帮你看演出。

厉害的设计，有时候无需多造一个东西，而是让旧东西突然多一种用法。

3

吃完以后，

包装才开始第二场演出

必胜客没有照着传统赞助的套路，在演唱会现场摆一个Logo、发一批周边、塞一张优惠券。

它这回盯上的，是观众本来就会拿在手里的东西，披萨盒。

于是包装多了一次“上岗”：第一场，装披萨；第二场，帮你看舞台。

而且这个第二场，发生得刚刚好。

前面的人挡住视线了，披萨也刚好吃完了。

盒子不用扔，直接上脚。

这不是必胜客第一次折腾披萨盒。

2015年，它就曾在香港推出过能变成手机电影放映机的“Blockbuster Box”；

2021年，又把披萨盒变成了可以玩《吃豆人》的 AR 游戏。

以前的盒子，吃完以后还能玩。这一次，吃完以后还能用。

据活动方公布的数据，“披萨看台”在活动期间被现场使用超过3200次，带来超过180万次自然曝光，正面情绪反馈达到98%。

一个披萨盒，原本吃完就该退休，必胜客却给它安排了第二份工作。

这一次，它不负责装披萨，负责把你垫高几厘米。

披萨吃完，盒子站起来了。

而前面那个脑袋，终于不用被砍了。

你也终于能看见舞台了。

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