乐高品牌故事:你知道乐高小人曾今都是Poker Face 吗?
乐高玩具系统的真谛在于其系统的兼容性与连贯性。不同的套装之间相互兼容,用乐高积木搭建出的场景、模型可以不断地向外扩展,使主题本身日益丰满充实。果乐高积木是一个元世界,那么自家的人形小玩偶就是其中不可分离的居民,它们不只限锦上添花的配件和道具,而是媒介,引入角色扮演的故事方法,从而让它们受到了大众的欢迎。让我们夸张一点来说,它是让每个产品“活”起来的重要因素。今天为大家来盘点下乐高人仔进化史。
1978年,一个没有名字的警察形象乐高人仔横空出世得出现在了乐高现已绝版的城堡和太空主题当中。它拥有可以基本摆动的手臂和腿。
当时的设计师J ens Nygård Knudsen 从事新款乐高人物设计工作。他想创造一个更为生活化的人物,包括决定人物性别在内的所有区分特征均通过其服饰和配饰判断。这一创意是为了让小人仔尽可能普通化。管理层听闻这种新型玩具人物后,要求将其投入生产后即告大卖。四十多年前,他们的家族人口统计数字还不到40位,今天你猜猜这个数字?已经有8000多种,总计生产达到78亿个造型各异的人仔出现在乐高家族中,[footnoteRef:2]和乐高系统设计的原理一样,人仔的每个身体活动部位颗粒也彼此兼容,孩子们能够通过某种角色扮演得以将之自由组合,随后再去代入不同场景与冒险故事,体验到乐高积木与众不同的创意玩乐。
你可能不知道,早期的乐高人仔虽然已有差异化的造型设计,但表情却是一眼望去如出一辙的笑脸,像极了我们面对陌生人聊天时统一回复用表情符呵呵。“扑克脸”人仔族直到1989年才被一个新“面孔” 打破——编号为 6251套装,展示的小人仔具备了海盗主题引入的许多新特征:一个长胡子戴眼罩的海盗船长出现在了新产品中,细致入微的设计者还赋予了它假腿和钩子手,算得上是全套武装了。设计师Jens Nygaard Knudsen explains解释道:“开发更为真实的海盗须改变小人仔的表情,真实海盗船长眼睛上须有眼罩,并且有义肢和挂钩!”
船长罗杰(Captain Roger),又称红胡子船长(Captain Redbeard),是主要的反派人物。他是海盗头领,连续不断地与总督士兵作战。在多年的战斗中,他身负三处重伤,这导致他左眼戴着眼罩,左手换成一个铁钩,右腿是一个木制义肢。船长的其他标志是,他双角帽上的骷髅和交叉腿骨图形,金边黑色双排扣礼服和绿围巾,以及一只彩色热带鹦鹉。
骷髅人仔的历史故事
在编号为6524套装种,骷髅小人仔首次出现在乐高海盗和乐高®城堡(LEGO® Castle)系列套装中。引入骷髅经历了漫长过程,因为在引入之前的十年里,乐高集团一直就是否应引入一个死亡的乐高小人仔进行讨论。正如设计师Designer Niels Milan Pedersen解释的那样:“骷髅在套装中出现的十年前就已经设计出来了,但当时因为创造死亡的小人仔并不受欢迎”。
可见,作为一个玩具品类的世界品牌,乐高集团对每一个零件的创新都是有多方面的思考,显出谨小慎微的同时也反映出这家公司的巨大责任感。乐高集团支持孩子们的成长,通过尽可能多元化的设计元素来激发他们的想象力,对善恶观念的分明态度。这样的多元化设计始终贯穿在乐高玩具的产品设计史中。
零件印刷的进步也值得一提。1970年代初,公司购置了首台移印机,目的是为了装饰1974年推出的乐高®小人仔(LEGO® Minifigures)头部。较之于烫印机,移印机可更好适用不平滑和弯曲表面,比如道路和人物头部等。采用移印法,可使用蚀刻有印染对象的印板将装饰物敷于组件表面。印板带有漆料,可通过胶垫敷于组件表面。这点大概也是人仔更多表情的“制作器”。进入到21世纪,随着数字技术的发展,现在消费者已经得以直接在几家最新的旗舰店里体验到所见所得的 C2M需求。
1975年,用于装饰乐高人仔头部的移印机 装饰乐高®拼搭人物头部的移印机,1975
新升级装修的纽约第五大道有一个乐高人仔工厂,允许用户自行设计和创建独一无人的迷你人仔,送礼体面过人
纽约第五大道店新设立的乐高人仔工厂允许您设计和创建独特的乐高迷你人仔,也可送人当礼物的完美纪念品。
关于人仔的下一个里程碑体现在双面表情人仔的诞生:今天各类的乐高套装中都可以见到这样的个性化人仔设计。多年之后,小人仔变得愈发多元,不仅有了不同的面部表情,而且自然肤色的小人仔也开始出现,
2003,一个取材自《星球大战》中名叫蓝多·卡瑞辛的黑皮人仔一改之前只有黄皮肤的人仔历史,让乐高小人出现了新的“种族”。2003,一个取材自《星球大战》中名叫蓝多·卡瑞辛的黑皮人仔一改之前只有黄皮肤的人仔历史,让乐高小人出现了新的“种族”。
但是整体来看,今天和1978年的创意是相同的,即小人仔让孩子们学会创造、运用想象力并成为自己希望成为的任何人。
人仔的独立产品线,抽抽乐带来新商业机会
也许是乐高集团发现了人仔产品有潜在的用户收藏需求,以及随之而来庞大的买方市场,因此开始把人仔作为独立的产品线分主题发布,并且用了今天我们非常熟悉的“盲盒”形式,于是“抽抽乐”作为独立的新产品线诞生了。今天已经发布了数十期同众多的潮流主题合作的 IP套装,还会经常客串进动漫世界中的经典角色——辛普森一家,哈利波特,蝙蝠侠,漫威电影甚至是德国国家队,这些不断涌现的人仔不仅给乐高王国增加了收入也为无限扩展的玩乐体验铺设了讲故事的基础。
这些里程碑其实都标志着乐高赋予人仔多元化、个性化的色彩,更顺应更多社会潮流,全年龄玩家情感发生发展。 最后抛给大家一个彩蛋,你知道最小的乐高人仔是谁吗?
下图揭晓~