手表与美人 篇二：范冰冰接过手表代言以及能预见的复出之路。

前几天在值得买上看见了范冰冰代言DW的新闻，不禁让人有些唏嘘，要是几年前的范爷绝对不会和DW这个品牌有什么合作的。这不是简简单单恰饭这件事，同样是恰饭，要怎么吃、吃什么品牌都是学问，饕餮什么都吃，可又什么好名声了？

2011年，范冰冰接手卡地亚的代言，成为了卡地亚亚洲地区代言人。

2012年又成为了LV首位亚洲形象大使，也是LV广告中第一位出现的亚洲面孔，而且路易威登中国区总裁霍礼称，范冰冰就是他们心目中“最完美的路易威登女郎”。

2015年萧邦（Chopard）全球官网更新范冰冰为品牌全球代言人。

2017年10月26日，戴比尔斯珠宝全球首席执行官Francois Delage、中国区董事总经理Jeanne Wang与范冰冰共同揭幕戴比尔斯珠宝的全新品牌形象，并宣布范冰冰成为@DEBEERS戴比尔斯钻石珠宝全球代言人。

2018年4月26日，高奢手表品牌万宝龙Montblanc正式宣布范冰冰出任其全球品牌大使。从演员、歌手到制片人，冰冰所具备的品格：独立、自信，与万宝龙一直推崇的宝曦女性精神不谋而合。

18年之后的事情，我想大家也都非常清楚了，就不多说了。这其中有品牌大使或者代言人，其实这些是有一定区别的。合作最紧密的是代言人，当中代言人还分区域，比如全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言和中国代言，当然还有指定产品线的代言人，和全产品线代言。而品牌大使是一种比较深的品牌和明星直接的商务合作，再往下就是品牌挚友，单纯的走穴站台。

DW这个品牌是做快时尚类的消费品的，其中包括手表和一些手镯，一直都走着简约风格。其实这个品牌的崛起是一场营销课的成功案例，是个把网红红利吃的最透的品牌。这个品牌最初只用了3W美元就成了，当时还只是生产手表，并且走的是线上模式。

在2011年之前，想要做市场推广，这3W美元的费用可能都没发支持一天的拍摄，这让DW的主理人Filip想到了利用instagram，因为ins的规则完全就是颜值驱动，只要能让人们在ins分享DW的美图，那流量的曝光可以使千万级别的。说干就干，他找了一些有着几千粉丝的ins网红，为他们提供一些免费的手表，只求他们能发出好看的照片，结果大家都知道了，DW一炮而红！

不过就算是这样，DW在手表领域也还是很难和那些手表巨头们比肩，这也是开头我说范冰冰要是没出事，是不会接这样的代言的，因为品牌之间差距过大。那时候之所以范冰冰敢以豪门自居，并且从金锁儿变成了范爷，就是因为她自身的商业价值巨大，但是经历了2018之后，范爷已经不再是爷，几年都没有任何曝光，就是高温钢水也会凉透了。

虽然她接了DW代言，错过了明星直播浪潮，但是娱乐圈还是有她的余韵，她亲弟弟范丞丞的资源好的不行，各大平台综艺节目中都有他的出现，这背后绝对有他冰冰姐姐的助力。看未来范丞丞能不能把这些资源吃透，没准她姐的复出之路就靠他了。