舍得送五福！舍得酒×支付宝跨界联动，送出龙年新春第一份福气

甲辰龙年，中国高端智慧白酒品牌舍得酒与支付宝破圈跨界合作。舍得酒成为支付宝白酒官方合作伙伴，与支付宝欢天喜地五福节深度合作，借助支付宝平台，通过联合举办支付宝年货节，支付宝欢天喜地五福节等活动，给消费者发放重磅新春福利，向全国人民传递舍得福文化，传递新春的祝福，共迎龙年新春。

2024年1月10日至28日，支付宝年货节火热举办，吸引了大量用户参与其中。在消费圈年货节、会员频道品牌嘉年华和年货节直播三个活动中，品味舍得（双鼎纪念版）、甲辰龙年舍得生肖酒等爆款商品，以及官方补贴、团购价、超低价秒杀、支付宝积分兑换和超值权益等优惠福利，向消费者送上新春祝福。1月29日至2月9日，消费者进入支付宝舍得沱牌官方旗舰店，可参加五福直播、除夕五福开奖，在春节的温馨与美酒的醇香交融中收获美好，感受幸福时光。

“福”上加“福”，相互赋能

实现品牌跨界合作的双赢

今年升级而来的“五福节”加入了新的福利与玩法，舍得酒和支付宝在本次合作中相互赋能，以创新方式演绎舍得蕴藏的福文化、福故事、福智慧。舍得酒与支付宝的跨界合作，既是品牌实力的象征，又是一种“文化”的契合：福与酒渊源颇深，古代粮食匮乏，用粮食酿造出来的酒极其珍贵，因此常被人们用于祭祀。以酒敬神灵，有个美好的称谓，叫“福”，因此福字天然带酒香。

支付宝作为全球领先的数字生活开放平台，拥有超10亿用户。自2016年开启集五福活动以来，一路热度、流量、高光不断，作为全网唯一连续8年在春节陪伴用户的数字节日，集福活动已累计吸引了7亿人参与。可以说，集福活动早已成为国人眼中的一项新“民俗”。舍得酒借势支付宝，一方面打通了线上传播渠道，拓宽了用户边界，极大提升了舍得此次春节营销的品牌声量；另一方面，舍得酒通过与支付宝五福节、年货节的深度合作，实现舍得福文化与年轻消费者的同频共振，提升了品牌在用户心中的认知度与好感度。

舍得酒作为家喻户晓的中国高端文化老酒品牌，自去年开始便不断以创新方式演绎舍得福文化，并不断丰富“福文化”营销矩阵。2023年春节，在与国图进行IP联动的营销矩阵中，舍得酒以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，解读“什么是福”，并把“酒”与“福”的历史文化与渊源传递给观众，深度丰富和演绎出“酒中藏福”的概念，让用户在接受舍得酒送出的新春祝福的同时，感受到博大精深的中国传统文化的魅力。

2024新春来临之际，舍得酒携手豫园，续写千灯璀璨的《山海奇豫记》，并推出新春大片《舍得之光》。片中通过阐述“光是久别重逢的泪光，是老友默契的目光，是意气风发的高光，是合家欢聚的时光”，最终升华到光是福生长的方向，光于舍得间绽放。传递出光之所至，皆福之所至，有福的地方就有舍得的品牌理念，完美诠释“龙耀中国 福在舍得”的新年主题，并向观众送出龙年龙腾豫跃，向光而行的美好祝愿。