2024瓷砖品牌影响力TOP10

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2024年2月12日，世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布《2024瓷砖品牌影响力报告》。报告指出，经过30年发展，中国陶瓷砖行业已经崛起为全球陶瓷砖生产的领军者，构建了庞大的生产基地和成熟的产业链，不仅在工艺设备、技术研发、自主创新以及生产制造等方面走在世界的前列，更形成了独具特色的低成本、高效率、大规模的行业发展模式。然而，这种独特的增长模式在近年来却遭遇了一定的瓶颈。

过去5年，由于国内外经济环境的波动、房地产政策的调控、消费结构的升级以及市场需求的变化等多重不利因素的叠加，陶瓷砖行业开始面临空前的挑战，整个行业逐渐步入下行周期，其中最为显著的现象便是大量落后企业的淘汰。

数据显示，2022年陶瓷砖产量为73.2亿平方米，同比下跌10.5%；销量为67.4亿平方米，同比下跌11.1%；整体市场规模为2375.1亿元，同比下跌12.2%。

基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024瓷砖品牌影响力TOP10排序如下：

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马可波罗

马可波罗品牌诞生于1996年，是广东唯美陶瓷有限公司主打产品，总部位于东莞市，是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖、陶瓷岩板等。从2020年-2022年，马可波罗的有釉砖收入金额分别为77.60亿元、88.49亿元和82.95亿元，占比为90.50%、94.79%及 96.30%，占比逐年上升。而同一时期，无釉砖收入金额分别为8.15亿元、4.87亿元和3.18亿元，占比为9.50%、5.21%及 3.70%，占比逐年降低。2022年，马可波罗的营收同比下滑约7.52%，归母净利润同比下滑约8.41%。

东鹏

2023年，东鹏控股预计实现营业收入76.25-80.00亿元，同比增长10%-15%。同时，公司归属于上市公司股东的净利润预计为6.75-7.83亿元，同比增长234.14%-287.60%，展现出强劲的增长势头和盈利能力。在零售方面，东鹏着重提升经销商的拓客效率，并加强门店形象的建设，以实现可持续的经营增长。在工程领域，东鹏瓷砖建立了核心城市级的工程服务平台，推出了具有进攻性的工程产品，并努力拓展大型中低端市政工程，同时积极进军医疗健康产业这一新领域。在整装领域，构建了专业且高效的服务商体系，采用创新的联合营销和产品运营新模式，以不断提升产品供应能力。

惠达瓷砖

2023年，惠达瓷砖以领跑者的姿态，提出以产品战略推动品牌高端化转型，在保持品牌原有文化底蕴和产品力的前提下，惠达瓷砖驶入防滑赛道，树立“打造防滑砖第一品牌”的伟大目标。惠达瓷砖防滑质感美学馆焕新绽放；携手网易家居，针对家居空间以及公共空间的防滑安全问题，联合发布《超防滑瓷砖白皮书》。惠达瓷砖一直坚持在自身领域深耕发展，用“一高二低三多”的产品体系抢占市场。重磅推出多元化产品：质绘砖·莱姆石、西沙、天鹅绒大理石、加勒比砂岩、土耳其灰；超防滑大理石系列等新品，从产品光感、质感、色彩、风格、工艺等方面进行全方位升级，为消费者提供更高品质的家居生活体验。

执笔：姚雪静