持续打造“中国体验”，亚朵锁定未来中高端酒店竞争优势

　　近年来，酒旅市场的发展势头劲爆，很多深耕中高端酒店的企业都将迎来更大的发展机遇，其中，始于住宿的生活方式品牌集团亚朵表现就极为亮眼。

　　3月28日，亚朵集团（NASDAQ：ATAT）发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年亚朵集团实现营收46.66亿元，同比增长106.2%；调整后净利润为9.03亿元，同比增长248.3%。其中，第四季度，亚朵集团实现营收达15.05亿元，同比增长140.4%。同时亚朵集团创始人兼CEO王海军在日前的财报电话会上也表示，2023年亚朵集团累计新开业289家门店，新签约576家门店，超额完成年初设定的目标，为“两千好店”的达成奠定了基础。

　　有分析指出，亚朵集团业绩的稳健增长及门店规模的持续扩张，离不开其门店产品受到消费者和加盟商两端的高度认可，当然这也是亚朵强大的产品创新能力和科学有效经营管理能力的有力证明。

　　据悉，自2023年初，亚朵集团首次提出并开启“中国体验，两千好店”的三年战略以来，亚朵集团从数字化、组织文化、管理运营三个方向全面推进体验战略的升级。具体来看，亚朵集团通过数字化、智能化服务功能，提升住店客人“科技感”体验，并在酒店内设置包含“竹居”阅读空间和属地化摄影等，给用户带来更多选择的住宿体验。

　　在此基础上，亚朵集团还以商旅为基础，针对年轻客群推出轻居3.0，以及针对商旅度假客人推出亚朵4.0，来抢滩千亿中高端商旅市场。

　　其中，轻居3.0通过产品模块化、供应链资源优选、优化营运成本等方式实现降本的同时，利用轻食早餐、无边界公区咖啡馆、“轻装简行”系列产品等丰富入住体验，打造迎合年轻用户的新美学逻辑。据了解，轻居3.0一经推出，就持续获得市场青睐，在2023年第四季度，轻居3.0新签约27家，签约占比超15%。截至2023年底，轻居3.0已开业门店数量达25家。

　　而亚朵4.0则是一改传统商务酒店的「严肃」氛围，将酒店打造成一个更有松弛感、度假感的空间，同时从当今商旅人群的需求出发，对酒店的办公、运动、睡眠、餐饮、洗浴体验进行了全方位的升级。数据显示，截至今年2月底，亚朵4.0在重点城市核心商圈已经锁定首批20个标杆项目。

　　综合来看，亚朵创立十年以来，通过对人群的深度经营，已经将“中国体验”从酒店日常经营延展到覆盖衣、食、住、行、娱乐等多元场景，对酒店+生态的进一步探索，让酒店生活成为人们美好生活方式的一种延续。通过轻居3.0、亚朵4.0等中端及中高端产品的持续打造，亚朵已具备穿越周期的能力，将进一步锁定未来中高端酒店竞争优势。