60万亿蓝图画好了，接下来五年哪些行业最受益？

7月13日，国务院正式批复《扩大消费“十五五”规划》。这是我国首份专门针对扩大消费制定的国家级五年专项规划，消费促进工作首次上升为独立的顶层设计。

规划锚定2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，围绕6个方面部署了28条重点任务，并设置9个专栏。以2025年社零50.12万亿元为基数，这意味未来五年社零需净增约10万亿元。

那么，这张60万亿的大蓝图画好了，接下来五年哪些行业将率先受益？

一、服务消费：站上“C位”，七大领域全面开花

在促消费六大重点任务中，“促进服务消费提质惠民”位列第一，服务消费首次压过商品消费居首。规划围绕生活服务、养老、托育、文旅、健康、体育、教育七大领域作出系统部署。

养老产业是重中之重。规划提出加快健全县乡村三级养老服务网络，扩大康复辅助器具、养老服务机器人等急需产品供给，拓展银发旅游、康养旅居、养老金融等多元服务。有企业负责人表示，规划“为智能养老行业注入了强劲信心，也为银发经济高质量发展明确了路径”。

文旅产业迎来“深化‘文旅+百业’融合发展”的政策东风。规划提出打造精品旅游产品和线路，发展邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游及夜间文旅经济。风语筑董事长李晖认为，规划有望进一步释放文博场馆、文化街区等空间的数字化升级需求，推动行业由单一项目建设向内容开发、IP转化延伸。同时，规划明确稳步扩大免签国家范围、增开国际航线，入境消费也将成为文旅行业的新增量。

健康与体育消费同样被重点提及——规划提出大力发展健康体检、健康管理、健康咨询等新型服务业态；体育消费方面，将推动赛事经济发展，积极发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济。

二、商品消费扩容升级：三大板块分层受益

服务消费之外，规划对商品消费的升级路径也作出系统安排，涵盖大宗耐用商品、生活类商品、技术应用创新和自主品牌建设四大板块。

汽车消费是全链条发力的重点。规划提出推进汽车流通消费领域全链条创新发展，促进二手车流通，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费。今年6月，商务部已公布40个汽车流通消费改革试点城市名单。当前中国汽车保有量已达3.7亿辆，消费者关注点正从“有没有车”转向“车好不好用”。

家居家电消费向智能化升级方向推进，规划明确推动单品智能向全屋智能发展。食品饮料作为社零中占比最高的品类之一（2026年一季度食品烟酒在居民消费支出中占比32.0%），有望直接受益于消费总量的系统性扩容。规划还提出实施地域餐饮品牌培育工程，鼓励打造美食集聚区和特色小吃产业集群，餐饮供应链、复合调味品、预制菜等产业链上下游企业将直接受益。

三、数字消费与“人工智能+消费”：新赛道正在打开

规划明确将“培育打造消费新业态新模式新场景”作为贯穿各领域的主线，其中数字消费和“人工智能+消费” 是最具想象空间的赛道。

规划提出深入推进“人工智能+消费”，扩大数字产品消费，增加人工智能手机和电脑、智能穿戴、智能机器人、桌面级3D打印设备等新一代智能终端产品有效供给，开展智能网联汽车准入和上路通行试点。

人工智能专家指出，AI促消费的价值主要体现为三点：通过大数据挖掘潜在需求，提供定制化产品与个性化服务，借助智能终端升级消费体验。苏商银行特约研究员付一夫分析，人工智能、物联网、虚拟现实等数字技术不仅催生了智能穿戴、即时零售等新产品新服务，更从根本上重塑了消费场景与交互方式，打破了传统消费的时空界限。

此外，规划还专门部署了首发经济、体验式消费和绿色消费等新业态。国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬指出，新业态正在重构多个行业的服务流程与商业模式，催生“柔性制造”等生产端变革，推动消费数据与生产数据的打通，形成供需互促的良性循环。

总结

华泰证券测算，2026—2030年社零隐含年均增速约3.7%。开源证券指出，本次规划构建了 “增收—供给—场景—制度”的长效机制，消费行业有望从存量博弈走向系统性扩容。

60万亿的蛋糕已经画好。服务消费（养老、托育、文旅、健康、体育）、商品消费升级（汽车后市场、智能家居、食品饮料）、数字消费与AI+消费——三大板块各有各的机遇。对创业者、投资者和行业从业者来说，读懂这份规划，就是读懂未来五年的财富密码。