这些国际大牌为何都对“垃圾”感兴趣？

近期，身在北京的小伙伴，要开始执行垃圾分类了。

“你是什么垃圾？” 这一在去年春夏弥漫上海滩的哲学问题，将在帝都开始新一轮流行。

不过比起上海 “干垃圾” “湿垃圾” “有害垃圾” 和 “可回收垃圾” 的分类相比，北京的分类标准看上去十分 peace。生活垃圾被分为：厨余垃圾、可回收物、有害垃圾、其他垃圾四大基本品类，看上去一目了然，不会陷入 “干/湿” 垃圾傻傻分不清的窘境。比如瓜果残皮、生菜残羹，当然属于 “厨余垃圾”，废旧报纸、易拉罐，一看就是 “可回收垃圾” 的气质；废旧电池等含有化学成分容易造成二次污染的，当然是 “有害垃圾” 跑不了，至于其他的，可以放心归入 “其他垃圾” 一类。

如果细分到精致女生的梳妆台，除了指甲油、染发剂这样含有化学成分的 “倔强分子”，其他的诸如口红、眼影、腮红、面膜，以及用完的卸妆棉、化妆刷、海绵蛋、粉扑等，都可以直接丢入 “其他垃圾桶”，简单通俗易懂。

时尚行业虽然一直致力于为大家 “生产美丽” ，却也是环保的 “重灾区”。各种服装印染产生环境污染的图片，时常登上媒体头条，成为大家抨击的对象。英国设计师 Stella McCartney 就曾在采访时说：“时装业是地球上造成环境破坏最严重的行业之一。”

摄影作品：7 Days of Garbage 摄影师：Gregg Segal

虽然也有品牌在早年间率先打出过 “环保概念”，但是无奈 “内在” 和 “外在” 没有兼得，给大家留下了 “环保衣服穿起来不好看” 的刻板印象。

好在最近几年，一些引领时尚潮流的大牌们也开始践行环保理念，让大家可以在环保的同时，穿的时髦。

Stella McCartney

比如前面提到的 Stella McCartney，就一直是 “可持续时尚” 领域的先行者。

十几年来一直研制新型可持续环保面料，在最新的 2020 春夏系列中，有大约 78% 的面料是环保材料。

“我们把一种完全可回收的聚酯纤维引入到裁剪中。不使用任何 PVC，PVC 是石油基塑料，实际上这并不是必需的。我们所有的太阳镜都是一种生物醋酸盐，它来自植物性材料，而且是完全可生物降解的。”

Stella McCartney 2020 Spring Collection

并且 Stella McCartney 一直坚信，时尚是关于创新，品牌也一直没有停下研发新的可持续面料与材质的脚步。

其中完全不伤害动物的 “种植皮革” 是如今最被大家津津乐道的一种，被用在大衣、鞋子、手袋等单品上，不仅拥有和动物皮革同样的质感，在功能性也更经久耐用。

Vogue, March 2017 Photographed by Colin Dodgson

Shrimps

既然说起 “人造皮草”，创立于 2013 年的英国品牌 Shrimps 是一个绕不过的品牌。除了大家熟知的串珠包，后来形成风靡之势的 “环保皮草” 外套，也是从 Shrimps 开始的。

Shirmp 2015 秋冬系列

环保材质制造皮草，手感不输真实皮草的柔软蓬松感，样子设计的也特别可爱。

各路博主、明星都在倾情带货。

Emporio Armani

在 2 月的米兰时装周时装周上，环保是一个重要议题。Giorgio Armani 老爷子在 Emporio Armani 2020 秋冬系列中推出了「R-EA」的胶囊系列，里面的每一件衣服都由再生羊毛、牛仔布、有机棉、尼龙和再生棉制成，100% 全部采用「可再生」材质。黑色工装风，穿起来有点酷。

Emporio Armani「R-EA」Capsule Collection

Emporio Armani「R-EA」Capsule Collection

Marni

Marni 的设计师 Francesco Risso 在 2 月发布的最新的作品中选择将旧面料拼接起来，宛如中国传统文化中的「百衲衣」，展现出了 Gustav Klimt 画作一样的美感。

Marni 2020 秋冬秀场上运用旧面料进行拼接

Marni 2020 秋冬系列

TOD’S

Tod’s 新上任的设计师 Walter Chiapponi 也使用了这种「补丁」在他的首个 Tod’s 系列中。面料来自制作 Tod's 皮鞋的旧皮革余料，虽然是 “边角料”，拼接在一起意外有了解构的炫酷感。

TOD'S 2020 秋冬系列

Maison Margiela

大牌云集的巴黎，环保也是各家的关键词。Maison Margiela 在 2020 秋冬大秀上推出了全新的回收再生系列 Recicla，“Recicla” 一词来自 Recycle+Replica。

衣服上醒目的布标让人想起了创始人 Maison Martin Margiela 在 1994 年推出短短存在过几年的复刻系列 Replica。

新系列整季的原材料都来自于巴黎二手市场的面料及古董服装，由 John Galliano 亲自挑选，之后 Margiela 团队对其进行了重新拆解、翻新、拼接，用现代工业生产裁剪，钉上 Recicla 布标，列明服装的出处及年代，化身可供发售的限量版衣饰。

大牌们的种种迹象表明，奢侈品行业正在制定新的规则，「可持续」是这场游戏的敲门砖。

2019 年 8 月，在法国 G7 会议前一天， Kering 集团领导的 32 个时尚和纺织业巨头，及 Chanel、Hermès、Giorgio Armani、Prada、Burberry、Ermenegildo Zegna、Moncler、Salvatore Ferragamo、Ralph Lauren、Stella McCartney 等品牌，在法国总统官邸爱丽舍宫签署了一项旨在促进可持续发展的《时尚协定》，将在今后消除一次性塑料、使用可再生能源。

DIOR

LVMH 集团的 DIOR 虽然没有参加会议，但是在会议一个月后的 2020 春夏大秀上，直接把 164 棵树种在了秀场，把秀场变成一片绿色森林。并且每一棵树都挂有一个标签，记录着它的来源以及未来会被被种植的地方，前去看秀的嘉宾可以通过这些标签，找到属于这棵树的 “独家记忆”。模特们在 “树林” 里穿梭，别有一番风味。

DIOR 2020 春夏大秀

Vivienne Westwood

同一个月发布的 Vivienne Westwood 2020 春夏系列以 “No Man’s Land 无人之地” 为主题。秀场上出现的的单品全部采用环保材料制作，并以 “Buy Less, Choose Well, and Make It Last” 的口号演绎整场走秀。

Vivienne Westwood 2020春夏系列

Marine Serre

去年爆火的新月图案打底衫品牌 Marine Serre 大家还记得吧？别看它的设计那么潮，其实它也有很多细节透露着设计师对于可持续和环保的追求。

Marine Serre 和她的团队每一季都会去采购各种老式丝巾、闲置衣物，然后通过加工和设计把它们开发成新的面料和图案，新月图案针织衫 50% 都是回收材料做的。

而且 Marine Serre 早在出道的时候就把口罩搬上了秀场，呼吁人们关注日益恶化的空气质量问题。

RE/DONE

除了奢侈品，一些平价和运动品牌也在积极践行环保理念。比如在 Instagram 上很火的牛仔品牌 RE/DONE，来自美国洛杉矶，被无数 It girl 多次翻牌，它最酷的地方在于每一件牛仔单品都是二次利用的。

它在全世界回收 Levi's 牛仔裤，经过拆解和重设计，手工缝制出一条独一无二的复古翻新牛仔裤。

在整个改制过程中不浪费水，也很少用到对环境有害的化学原料。

RE/DONE 的做法当然被 Levi's 注意，双方合作联名推出以牛仔翻新为主题的牛仔裤型，堪称环保与时尚结合的典范。

RE/DONE x Levi's Collectio

LACOSTE

运动品牌 Lacoste 在今年 4 月 22 日 “地球日” 将品牌经典的鳄鱼 logo，换成了濒危动物的标志，与国际自然保护联盟（IUCN）合作推出的 Save Our Species系列。

这些限量 Polo 衫共有十款，每款分别对应一种濒危动物。

每款 Polo 衫限购的数量正好对应每一种濒危野生动物剩余的数量，一共 3520 件，目的是希望大家能够明白，生命消失的速度远远比我们想象的要更快。

有越来越多的品牌加入到动物保护的运动中，Chanel、Burberry、Gucci、Armani、Coach…大牌们宣布不再使用动物皮草，用自己的方式，行使在保护自然中的话语权。

在爱美的同时保护环境，成为越来越多消费者和品牌的共识。

除了使用环保材料，践行环保理念，也有许多品牌直接将生活中废弃的 “垃圾” 进行回收再利用，制成美丽的时装穿在大家的身上。

将 “垃圾” 变成 “美丽”，世界上最好的 “变废为宝”，大概如此。

Prada

Prada 是最早在该领域进行探索的品牌之一。2019 年 6 月推出了新的再生尼龙项目「Re-Nylon」，与意大利纺纱生产商 Aquafil 合作，通过收集海洋中的废旧塑料、渔网以及纺织纤维废料，经过重新提纯生产，制成再生尼龙材料 Econyl®，以减少废弃渔网造成的海洋污染。而且可以通过解聚和再聚合技术无限循环，不会影响材料的质量。

系列包袋上的项目标识一共有五种颜色，分别代表五大洲，象征环保是全球行动的理念。

还与《国家地理》合作，制作了名为 “What We Carry” 的系列短视频，揭示再生尼龙背后的环保故事。

PRADA “What We Carry”

现在这种 Econyl® 材料已经在时尚行业中作为一种新型面料被采用，Burberry、Gucci、Mulberry、Adidas、Stella McCartney…都在使用它。

Burberry

Burberry 刚刚上线的 「ReBurberry 2020 春夏系列」，每款单品均采用最新研发的可持续材料制作。标志性的 Trench 风衣、风雪大衣、披肩等单品，就是使用 Prada 和 Aquafil 研发的可持续尼龙面料 Econyl® 制成的。

ReBurberry 2020春夏系列

Moncler Genius

1017 ALYX 9SM 设计师 Matthew Williams 合作的第三届 Moncler Genius 项目中，也使用了上面的面料。高级的黑白色系，将亚文化与高级时装结合，带着原始工业感。

Matthew Williams × Moncler Genius

Matthew Williams × Moncler Genius

Ralph Lauren

Ralph Lauren 在 2019 年 4 月推出了 100% 回收材料制成、100% 可回收的 Earth Polo 系列。

这一系列从大自然汲取设计灵感，面料均源自回收塑胶瓶的再生纤维织成，并运用高科技无水染色技术打造而成，每一件 Earth Polo 衬衫由平均 12 个塑料瓶回收制成。

Ralph Lauren Earth Polo 系列

并且承诺至 2025 年，将从垃圾填埋场和海洋中被清除 1.7 亿个塑料瓶。

Longchamp

法国奢侈品牌 Longchamp 最近推出了全新 My Pliage 个性化定制系列，首波主打的 My Pliage Signature 手袋，三种包款尺寸分别采用 10个、15 个、23 个来自西班牙和中国的回收塑料瓶再生面料制成。

塑料瓶先是经过环保面料公司回收、制纤、织线等多道工序后制成面料，随后被运送至 Longchamp 位于法国的 Segre 工坊，制作成顾客设计的定制包袋。

VEJA

VEJA 是两位 20 出头的法国小哥 Morillion 和 Kopp 在 2003 年创立的品牌。VEJA 在葡萄牙语里的含义是 “看”，希望能让大家看到一双运动鞋背后的东西。

他们的鞋底来自亚马逊雨林里橡胶工人生产天然橡胶，鞋面使用有机棉材质，采购于当地的合作社。并不断对原材料和生产过程进行调整和革新，力求每个环节都给社会和生态带来积极的影响。

据说现在每一双 VEJA，都利用了 3 个可循环塑料瓶 。

Rothy’s

Rothy’s 是个只做平底鞋的美国环保女鞋品牌，只生产尖头、圆头芭蕾鞋、乐福鞋、休闲鞋、切尔西靴五个款式。

鞋面来自 100% 回收再循环利用的塑料水瓶，鞋垫来自可循环环保泡沫，并且在鞋的生产过程中只使用无毒环保胶粘剂及无碳橡胶鞋底。

自品牌 2012 年创立以来，已经从垃圾填埋场回收了 2000 多万个塑料瓶，如今这个数字还在不断的增加，大家在官网就可以直接看到被回收利用的塑料瓶数量。

更特别的是，不仅鞋子由可回收的环保材料制成，连它的鞋盒都能生物降解。

所有鞋子都可以直接机洗，晾干后就可以穿，简直不能更方便！

在美妆护肤领域，纯天然和有机成为了中产女性消费的刚需。越来越多的女性开始重视护肤品成分对自己身体发肤和环境的影响，倡导天然和有机的护肤品牌也在不断增加。产品的 “零污染” 和原材料的有机成分，成为了护肤品牌新的核心竞争力。

1991 年诞生于波士顿的美国护肤品牌 Fresh 一直主打 “有机护肤” 口号。在过去十年时间中，LVMH 集团已经让这个相对小众的有机品牌变成了护肤界的“超级品牌”，这得益于品牌采用的纯天然原材料。

欧莱雅和 Yves Rocher 致力于控制能源和水的消耗，并更合理环保地处理废物。

主打天然原材料的欧舒丹旗下新的有机护肤品牌 Melvita，深信大自然的纯净力量，从世界各地搜罗逾 900 优质的有机成分，研制出一系列有机护肤品。

去年十月，资生堂以 8.45 亿元收购的热门环保护肤品牌 Drunk Elephant，这是一个典型的新生代环保品牌，主打具有抗氧化功能的纯马鲁拉油，并且拒绝人造染色剂、十二烷基硫酸钠、香精油等六种成分，全线产品主打 non-toxic 无毒护肤，适合包括敏感肤质在内的所有肤质。

成立于 1987 年的澳洲品牌 Aesop 药瓶外形的包装，只简单地印上产品名、成分、使用方法。

原材料养殖过程中不用化学农药、杀虫剂，种子幼苗未有基因改造，土壤、水源在最近二三年内也均未受到化学污染。

并且坚持不跟潮流推出新品，通过 e-mail 与顾客沟通，了解客户需求，只有顾客真的有需要才会再考虑研发新产品。

这些品牌用实际行动告诉我们什么是：不仅美得时髦，而且美得环保。

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