苹果跨界开酒店：斥资192亿美元打造192个房间，将在2022年亮相

01 斥资 192 亿美元打造192个房间，苹果酒店将在 2022 年亮相

这几日酒店圈比较火的话题：不务正业的科技巨头苹果也打算开酒店了！

据悉，苹果将要耗资10亿美元，在其企业园区旁修建一个占地超7000平米的酒店。这也是苹果公司旗下首家公司，计划于2022年亮相，楼高六层，设有192个房间。

这座大楼被描述为“像一座降落在地表的宇宙飞船”。

有意思的是苹果新总部在2018年12月提交的原始计划里，并没有包括酒店，更新后的计划于4月底获得批准，却添加了酒店，目前还没有酒店品牌的信息。

苹果爸爸宣称是给自家员工当“宿舍”，听起来这也太太太太太香了吧，但很多都不相信苹果爸爸目的会如此单纯。

而苹果作为科技巨头，并未涉及过酒店领域，这么突然地加上了酒店项目，不免让人打上个问号：”苹果爸爸真的能跨界做好酒店吗？“

02 跨界玩酒店，“酒店+IP”也能有颜又有料

将自己品牌的产品安放在酒店里，让酒店成为品牌生活方式的体验店，这才是许多零售和科技品牌进军酒店行业的最终目的。

说起跨界做酒店，并不是什么新鲜事。

同样是科技巨头阿里早几年就已经开了菲住布渴酒店，一方面解决自身会议与商旅需求，另外一方面交给旗下部门达摩院，测试与开发人工智能，可谓一时风头无两。

要说跨界玩得最溜的就是亚朵酒店，联合了10余个热门IP，变幻出五花八门的居住场景。

上海徐家汇亚朵知乎酒店

西安钟楼东亚朵S吴酒店

跨界酒店的“所见即所购”也是新趋势，网易严选酒店，听说过吗？看上那件商品就能带走，客房设计风格完全不输奢侈品牌！

杭州滨江亚朵S网易严选酒店

还有大牌IKEA和MUJI，这两货才是目标明确，行动力超强的大户！

宜家的姊妹公司Inter IKEA与万豪联合在意大利开了第一家酒店：Moxy。随后Moxy走遍全球，把宜家风格带入具体的酒店场景中，融入更多年轻时尚元素，被誉为“小W”。

MUJI酒店全球第一家开在深圳，酒店内旗舰店卖场面积巨大，不仅有旅行必需品，大型家具、收纳用品、食品、服饰和化妆品等日常家居用品也一应俱全，打造出独一无二的完整MUJI生态圈。

深圳MUJI酒店

跨界玩酒店的不只亲民的大众品牌，还有各大奢侈品巨头，无论是已经是老手的宝格丽，还是谨慎出手的范思哲、阿玛尼、LOUIS VUITTON、Fendi、兰博基尼，他们玩起酒店拼的可是近百年的设计style。

03 跨界酒店，能在酒店行业迅速抢滩吗？

在我看来，品牌不是一个高冷的存在，是需要走进消费者，能给消费者留下一个好的品牌形象，而酒店在这一需求下，能够使品牌的内容与亮点最大化，给用户带来不一样的感受，于是跨界酒店自然而然成为不少大品牌跨界的首选。

但跨界品牌的背后，有无酒店基因，也至关重要，OYO其实可以算作一个鲜明的例子，OYO在单体酒店领域极速扩张，但依然逃脱不了撤退危机——全球裁员、组织调整、砍掉部分业务……

跨界酒店是一件容易的事情，但是想要在酒店市场抢滩并不是那么容易。

不少品牌只做到了跨界，但并没有真正融入到酒店行业，一开始因为新鲜感可能会有很大的关注度，短期内吸引流量、保证入住率没有问题，但是如果在体验方面不能达到消费者预期，则会对品牌产生不好的影响，严重的话很可能成为被消费者炮轰、吐槽的对象。

综合来说，跨界酒店并不会冲击酒店的地位，而且跨界酒店的出现，还能够帮助酒店人拓宽思维，打破酒店千篇一律的模式，做出更多不一样的新产品。