借双11东风，OLED再掀普及浪潮，成为高端电视增长主力

双11，这个由阿里一手创造的、影响了无数人的电商购物节即将来临，随着各行业、众品牌的加入，可以说看点十足、优惠十足。今年的双11显得格外热闹，在全球经济环境下行的影响下，众多商家、品牌希望通过双11完成年末最后的冲刺。

OLED逆势增长，已成为显示行业常态

家电行业素有中国经济的晴雨表之称，随着双十一进入最后的筹备阶段，作为主力促销产品，各类家电产品的促销信息进入消费者的视线。比如竞争异常激烈的彩电行业，各厂商早已摩拳擦掌，静待双十一的到来，一扫十个月以来持续低迷的表现，希望通过年末最后的冲刺打一个漂亮的翻身仗。

但有意思的是，即便整个行业都开始磨刀霍霍，但在今年的彩电大战中，结局似乎已趋于明朗。据奥维云网数据显示，2019年1-8月中国彩电市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，Q3国内彩电销量下降3.6％，开启连续四个季度下滑态势。与整体市场不同的是，OLED电视却能完成逆势增长，同样是来自奥维云网的数据，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%，但在这其中OLED电视出货120万台，同比增长21%；另有公开数据表明，苏宁上半年OLED电视销量增长74%。不难看出，虽然目前来看OLED电视体量不如液晶电视，但增长势头非常可观。

在OLED电视完成逆势增长的同时，也有很多人开始反思，OLED是如何做到的呢？

彩电行业需要创新技术和新突破口

整个彩电行业的发展史其实就是显示技术升级迭代的历史，从CRT时代到第一台液晶电视出现，如今已经过去四十多年，在这四十多年的发展中，大量传统电视厂商仍然"坚持"着"液晶"路线。在彩电进入存量时代的当下，需求疲软、竞争加剧，彩电行业乃至整个产业链上下游都处于微利或亏损状态。

彩电行业需要创新显示技术，依靠不断的创新才能促进整个彩电行业健康发展。虽然近几年来，诞生了许多具有竞争力的创新显示技术，但是由于各种原因，未能得到好的发展，等离子显示就是最好的例子。

直到OLED显示技术的出现，显示行业仿佛找到了突破口。虽然与OLED同期出现的量子点技术呼声也比较高，但现阶段来看所谓的量子点电视也仅仅是液晶电视的"优化品"，并没有本质上的改变。而随着量子点"领头羊"三星"倒戈"OLED，一直处于略微优势的OLED彻底放飞自我，奠定了其成为下一代显示技术的主流地位。

革命性画质优势 引领未来显示趋势

OLED采用有机自发光材料，拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点，在消费需求不断提升的今天，OLED的画质优势吸引了无数资深影迷、游戏玩家、影视工作者等圈层人群。这个道理很简单，OLED因为自发光带来的纯粹黑色背景，让画面上的一切色彩都达到了最真实、透彻的呈现，而且无漏光，这对于上述对画质要求近乎苛刻的特定人群来说，是难得的福音。

其次，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能，可满足更多未来化场景应用需求。尤其是在5G和AI大行其道的时代中，OLED更是可实现从"万物互联"到"显示无处不在"，正成为未来显示的绝对领导者。

值得一提的是，OLED电视因为用自发光材料代替了液晶电视的LED灯珠照射，大大降低了有害蓝光的放射量，使得电视投射的光线更加柔和，大幅降低了蓝光对人眼的危害。这一点尤其受到老人和有孩子对家长青睐，要知道如今年轻人几乎不看电视，老人和孩子成为了电视的最主要用户群，而健康因素也越来越成为消费者的关注点。OLED的眼健康优势也是消费者选购的重要参考内容。

产业链上下游齐发力 助推OLED布局提速

OLED电视的逆势增长与其自身优秀的性能外，同样也离不开上下游产业链的支持。作为目前全球唯一的大尺寸OLED面板生产厂商，LG Display早就看准了中国OLED市场的发展潜力，去年在中国广州投资建立的8.5代OLED面板生产线在今年三季度投产，其OLED面板产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片，有了上游产业链的支持，OLED电视行业就有了实现高速增长原动力。

不仅上游产业链发力扩充OLED面板产能，下游品牌也在齐齐同进，推动OLED电视的普及之路。目前全球有至少16家电视厂商加入OLED电视阵营，包括国产品牌海信、创维、康佳、长虹，外资品牌索尼、LG、飞利浦等。随着越来越多的品牌的加入，在国内是在传统液晶电视增长乏力，OLED电视势必会迎来爆发式增长。

在产业链布局和品牌阵营上OLED占尽上风，终端市场OLED的推广同样声势浩大。2019年OLED阵营集体发力，前有LG Display携手电视渠道、厂商品牌举办的"OLED Big Bang 燎原之旅"，后有创维发起对"OLED普及风暴"活动等，还有OLED京东旗舰店建设、全国级区域各大卖场渠道建设等，这些举措大大加深了消费者对OLED电视认知，同时又为消费者提供丰富的购买渠道，实现双赢。

借双11东风，OLED再掀普及浪潮

从市场表现来看，OLED一直是增长态势；从产品上来看，OLED的画质表现更出色，应用场景更加丰富；从产业链上来看，OLED阵型庞大，上下齐心。OLED已如星星之火，在未来的时间里，将绽放属于它的燎原之势，成为推动电视消费市场换代更新的新动力。

当然，OLED电视的普及离不开价格的支持。随着双十一大促活动即将到来，OLED怎么会放过这个盛大的购物盛会。作为高端标配的OLED电视在双11期间同样会有大幅度的优惠活动，这对于青睐OLED电视品质的消费者来说，双11正是购置的好时机。

有了上下游产业链的共同努力，加上双11各个平台的优惠政策流量支持等，OLED电视行业与电商平台实现了双赢的局面，借助双11东风，OLED再掀普及浪潮。预计经此一役，普通液晶电视与OLED电视的增长态势对比将会更加明显。