「KIMTRUE且初」联合创始人6问：关注细节之美，探索用户精细的个护需求

引言

受生活习惯和个体差异等因素影响，护肤需求往往千人千面。为此，国货新锐品牌KIMTRUE且初的联合创始人李琦提出要「满足微小而确切的肌肤需求」，给予每个人从内到外的精致呵护。着眼于微小，用心对待每一份需求，充分展现了「KIMTRUE且初」的温暖底色。就此，知新问了他6个问题。

本期新品牌：KIMTRUE且初

KIMTRUE且初，上海缙嘉科技有限公司旗下品牌，专注用户细节化需求，提供个护优质体验，基于用户需求研发的优质国产个护品牌，致力于每一寸肌肤、毛发的完美和闪耀。

知新Q1：请简单介绍一下您自己。

李琦：大家好，我是李琦，曾经是一名医生，现在是「KIMTRUE且初」的联合创始人。

知新Q2：您为什么会创立「KIMTRUE且初」这个品牌？

李琦：满足微小而确切的肌肤需求，是我们当时创立「KIMTRUE且初」的初衷。

我们观察到，身边不乏有细节护肤问题无法被大众护肤产品满足的朋友，例如头皮与发丝想分开清洁，但市面上大部分产品都只是服务于后者。所以，我们很早就开发了头皮凝胶，并设立四种不同问题环境使用的类别，消费者可以根据自己微小的问题区别来选择，达到维护头皮环境平衡、从根源解决问题的目的。

了解这些消费者被忽略的护肤需求，需要有极其丰富的市场洞察经验。「KIMTRUE且初」的母公司「缙嘉」在行业市场拥有将近20年的护肤品贸易与品牌经历，为我们提供了洞察消费者声音的良好平台，也使我们拥有优越的产品落地条件。因此，我们开发的每一款产品，都始于真实又确切的肌肤需求。

知新Q3：「KIMTRUE且初」的核心理念或想要传递的精神是什么？

李琦：「KIMTRUE且初」关注细节之美，致力于探索用户精细的个护需求，专注于为消费者提供功效确切、使用感愉悦的个护体验。

「KIMTRUE且初」希望，我们的产品不仅能帮助用户肌肤回归到“最初”闪耀自信光芒的好状态，更能与我们的用户一起成长，突破外界设限，专注自我热爱领域，忠于真实内心，敢于闪耀自身价值。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？

李琦：最想推荐的是「KIMTRUE且初」越桔辣木籽卸妆膏。这是我们最畅销的产品之一，也是奠定我们实验室研发配比逻辑的一款产品。

越桔辣木籽卸妆膏的研发初衷是解决市售卸妆膏厚重与残留问题，让用户可以安心地省去二次清洁。历经几十版配比调整，乳化剂和油的比例终于实现「恰到好处」，清洁与肤感并存。高效、净澈、温和，是每个人使用完的真实感受。

这款产品适用于所有肤质。质地软糯，乳化迅速，深彻净颜，卸养合一，不含矿物油，即便是化妆新手使用也不必担心乳化不彻底或油膜感残留，更不必担心过度清洁损伤肌肤，让卸妆成为一个愉悦的清洁过程。

产品上市后，我们不断收集用户的反馈和建议，很快又推出了同系列的冰淇淋卸妆膏。加倍清爽的质地，为油皮朋友们带去更为舒适的体验感。未来，我们也将继续坚持「量肤护理逻辑」，无需用户迁就，对成分、功效、肤感、质地多维延展，提供契合不同肤质的用户生活状态的选择。

知新Q5：我们在哪里可以买到这款卸妆膏？

李琦：在天猫、京东等线上渠道的「KIMTRUE且初」官方旗舰店，都可以买到这款产品。同时，我们也入驻了三福、WOW COLOUR、油罐、万宁等线下门店，期待与大家的每一次相遇。

知新Q6：请用一句话总结这款卸妆膏为什么值得买。

李琦：「KIMTRUE且初」越桔辣木籽卸妆膏，让美从清洁开始，集高效清洁力与温和不伤肤于一体，清爽卸妆无残留。

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