战争提前到来—说说微信改版那些事！

序言

近期，国内第一社交APP，7岁的微信进行了大改版，普通用户，自媒体公众号运营，都受到了波及。

今天就一起来说说，微信改版那些事。

注：本文部分图片源自网络，侵删

一、悬浮窗—最贴近普通用户的升级

之前在浏览公众号时无法查看消息，这个呼唤几年的功能，终于在微信团队的带领下，历经漫长的时间，终于想到了解决方案。——悬浮窗！

一个早就在安卓手机上出现的功能，终于移植到了微信上，解决了无数人边看公众号文章，无法查看回复信息的痛点。这可以说是，最广泛实用的改进，自微信公众号诞生以来。

二、订阅公众号改版

订阅号改版后的新媒体运营者。

改版后，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后，可直接阅读。同时，优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

改版后如图：

每个订阅号，只能显示2条，其他的文章被缩减成：余下x篇，三角号点开可见。

年初的话还历历在目，半年就改了。。。

微信团队对此的解释：

挑几个重点说下：

1、信息集中

订阅号的信息会更加的集中，把最精华的2条信息集中出来，让运营者更加注重头2条微信的内容，也逼迫运营者提高质量，减少数量。

2、均贫富

所有公众号一视同仁，按时间推送。大号原先坐享稳定的收成，小号难以打开，默默无闻，现在都在同一起跑线了。

不能说大号就没了，但是大号得更加用心的经营，而不是躺着收钱。

这点唯一利好的，就是早期注册拥有多发权限的公众号，和个别特殊账号，你关注了xx日报，一天n条推送，这2类账号算是唯一受益者。

取消置顶后，为了稍作平衡，订阅号加了一个星标功能，可以再订阅号列表盒里，作为重点标记。

3、长尾流量的消失

之前订阅号，类似娱乐八卦的号，经常好几天看一次，看完新文，会翻回去把积累的老文看一下。

改版后，想看之前的文章，进去公众号界面，变得繁琐，大大减少了进入概率。

所以基本文章阅读量，就是当天的为主了，后几天的阅读量变得减少。

4、菜单栏凉凉了

和长尾流量一样，进入公众号页面次数变少，菜单栏点击率自然也变少。

说实话，对很多活动都放在菜单栏上的运营者来说，这是个非常沉重的打击。

5、未完成功能

长安图文，会显示未完成功能。我倒是感觉，有可能会放上公众号菜单。

但是以微信团队的效率，如果没有大的压力，，，近期是看不到这个功能完成的。

6、取关吧取关吧

很多人都关注了大量的公众号，信息流后，所有号的信息一起展示，很多几乎没看过的号也出来了，所以，取关被放在了非常显眼的位置

左滑公众号标题，可以取关，公众号页面，大大的取关。

降低取关的难度，减少用户不感兴趣的公众号数量，更大的发挥信息流的价值。

三、野心勃勃的小程序

16年上线的小程序，经历了诸多质疑和口诛笔伐。

小程序确实可以减少很多低频APP的安装，更加快捷的使用这些APP。随着2年的发展，小程序的野心也越发显现

最近曝光的一个新闻，小程序被移到了微信的负一屏。左滑打开。这样，无疑可以极大提升小程序的曝光率和使用率

毫不夸张的说，微信公众号是一座已经牢固的城池，小程序就是即将被开拓的新领域。

虽然官方说了，不是做分发市场，但是，当APP相当一部分流量的入口，在微信中的时候。APP的命运，也被掐住了一部分。

虽然小程序2年了依然还是雏形，但是小程序的质量和数量，提高的非常快，假设在负一屏中，允许用户自定义2行常用小程序，势必扩大小程序的使用率。

小程序的发展是微信未来3年重要的目标

四、进一步提高的变现能力和商业价值

这些改进倒是容易忽略，微信最近的方向，一直在致力提升公众号，小程序运营者的变相能力，最容易的变相，就是广告。

视频广告，更加丰富广告的种类，这些改变，进一步加强了运营者的变相能力和广告价值。

朋友圈广告，早已经允许个人投放，进一步提升和改变，突显微信的商业价值，给广告主更好的服务和展示。

保护原创者的同时，允许转载，收益归原创者所有，鼓励高质量原创文章和正规的转载分享。

五、总结—焦虑的微信

1、腾讯的核心

当微信拥有10亿活跃用户，当微信成为腾讯移动端最大的流量入口，微信必须承担的是腾讯的野心，也成为了腾讯的核心

作为国内最*级的互联网公司之一，非常的知道，改变才能跟上时代。

2、被逼提前的大改版

年初信誓旦旦说不做信息流，现在也没承认这就是信息流，虽然非常的相似。

最大的原因，还是在今日头条和抖音，已经做大的今日头条，和突发崛起的抖音，成为了腾讯上半年战争的重点。明面上超越了阿里巴巴。

今日头条和抖音的极速发展，大量的抢夺了原本属于朋友圈和公众号的空闲时间，直接影响了微信广告收入的来源。

不得已之下，被逼提前开战，未完成功能就是明证。

一方面禁止今日头条和抖音的分享，掐死一部分流量入口，另一方面先改变自己，更加适合这场战争。面对已经上线付费阅读的今日头条，微信也极有可能跟进。

至于张杰代言用来和抖音竞争的微视，没啥好说的，炮灰。

3、鸡蛋不放在一个篮子里的自媒体

微信订阅号固然是一座金山，但是一旦被封，全部完蛋，现在的自媒体也很聪明，多平台同步运营。

而且很多平台起家的时候是有补贴的，很多新自媒体起家已经不在微信了。比如最近很火的美食作家王刚，越来越多的人证明了，微信不是自媒体的唯一选择，其他平台可能又更大的收益，离开微信，一样能成功。

微信的这次改版，也有倒逼运营者的味道。多管齐下，明白着告诉运营者，我增加的你收益，但是你必须更用心的运营，你不认真，你可能连现有的收益都维护不了。尽管其他家很猛，但我还是业界一哥，最大的流量渠道。

好了，今天的微信改版就讨论到这里，有啥想说的欢迎评论区交流。