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《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

2020-07-22 09:31:47 210点赞 507收藏 304评论

本文经 腾讯时尚 授权发布,微信搜索公众号“腾讯时尚”(qqfashioncom)可关注,原标题为《《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès? 》,未经允许请勿转载。

最近被《三十而已》的 “太太团” 刷屏了吗?童瑶饰演的顾佳费尽心思托关系买了只爱马仕限量 Birkin 包,想要以此作为入场券打入 “顶级太太团”,好帮助老公公司拓展新的生意。为什么一直 Birkin 包,能在 “太太团” 中有这么大的话语权?

在刚刚播出的剧集里,童瑶饰演的顾佳想要打入上海 TOP 富太太圈,帮老公拉生意。但第一次聚会时,她发现太太们的包随意散落在地上,而她小心把包放在座位上,遭来太太们的调侃。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

更挡头棒喝的是,每位太太人手一只爱马仕 Birkin 或 Kelly 手袋,她的限量款 Chanel 完全不入她们的法眼。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

一起合影时,顾佳悄悄把包放在了身后,似乎只有拎爱马仕才能配得上富太太。最后其他太太发朋友圈时,顾佳被裁掉了。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

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《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

想要打入 “太太团”,Birkin 是一张门票。买到它除了是经济实力的体现,还要有各种社会关系。

能担当 C 位的,当然是爱马仕喜马拉雅 Birkin,不单单是因为它 260 万人民币的价格,而是它稀有到只有那么顶级的一小撮人才有拥有的机会。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

“太太团”爱马仕名场面解析:

NO.1:喜马拉雅鳄鱼皮铂金包,全世界最贵的包,当然要稳居 C 位!

参考价格:45 万RMB

NO.2: 紫色亮面鳄鱼皮 Kelly:稀有短吻鳄鱼皮提升身价,紫色最贵气十足!

参考价格:28 万RMB

NO.3:RAC 定制款 Birkin:定制款身份的象征,一般得是在爱马仕买过不少年的老客户,才能获得 RAC 定制服务的机会。

参考价格:8 万 RMB

NO.4:蓝绿色普皮 Birkin:很亮眼的颜色,人群中一眼看到。

参考价格:8 万 RMB

NO.5:黑色普皮 Kelly:黑色最百搭、最实用,能拥有一只已经是身份的象征,“爱马仕达人” 袁咏仪背过。

参考价格:8 万 RMB

NO.5:红色普皮金扣 Kelly:最喜庆的红色,唐嫣贝嫂都背过。

参考价格:8 万 RMB

NO.6:Chanel 255 Lucky Charm:Chanel 限量徽章款 2.55,其实是 Chanel 中的优等生了,而且这个限量款并不比普皮爱马仕好买…

参考价格:5.1 万 RMB(2017)

注:所有价格均为门店售价,不包含备货和二手溢价。

当她找朋友购得鸵鸟皮 Kelly 后,再次参加聚会,她方能成为她们当中的一员,也出现在太太们朋友圈的合影中。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?无独有偶,这并不是中国阔太太们中的 “潜规则”,在全球范围内亦是如此。

几年前,耶鲁大学博士 Wednesday Martin 的畅销书《我是个妈妈,我需要铂金包》(Primates of Park Avenue)根据亲身经历,描绘了自己如何拼尽全力融入纽约曼哈顿贵妇圈,实现从中产到上流社会阶级跨越的故事。Martin 也斥巨资买了一个爱马仕铂金包。富太太圈对外貌服饰配饰等有严格的要求,她们有独特的社交规则,高度排外,内部还有严格的鄙视链。

在顾佳的这个圈子里,位于这个食物链顶端的李太太,拥有一只喜马拉雅 Birkin,这只手袋象征着她的地位。

如果将喜马拉雅 Birkin 换算成硬通货劳力士,它等同于一只 18K 玫瑰金彩虹圈镶钻的 Daytona。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

也许你知道喜马拉雅 Birkin 贵,但不知道为何贵,接下来就是鹅娘为你的贴心解读。

一、“是什么让Birkin成为财富的象征?👜 🛍 👛

即使坊间流传着各种爱马仕手袋的神话,仍然不及以下数字来得真实与震撼。

能够跑赢艺术品、黄金和股票投资的手袋,究竟有什么过人之处?Birkin 喜马拉雅为何成为了财富的终极象征之一?

欢迎和鹅娘一起走进入今天的《走近科学》。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?01 Birkin价值在过去一年增长了42%

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

凡是购买过 Hermès Birkin 的人都会告诉你,这是一项投资。但是,到目前为止,几乎没有确凿的数据可以支持这一说法。 幸运的是,对于手袋爱好者来说,而全球艺术市场研究(AMR, Art Market Research)上月出炉的一份最新报告证明:

将钱花在购买特别设计的物品上,真的可以让你受益匪浅,尤其是可收藏的豪华手袋类别,超越了艺术品、经典汽车甚至稀有威士忌,在今年被誉为“激情投资”的第一名。

AMR 的首席执行官 Sebastian Duthy 说:“这是收藏家中增长最快的地区,也是女性首次参与到这一类别。”

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这份报告代表了全球第一批追踪可收藏手袋的指数,数据来自于从佳士得、保利等世界领先的拍卖行搜集到的精选 Hermès、Louis Vuitton、 CHANEL 等手袋的市场表现。毫不奇怪,当转售时,这些经典品牌手袋价格飞涨,远超过其原始零售价。

“手袋的二级市场已经变得如此流行,以至于商店里出售的一些新手袋在拍卖会上的售价,高达零售价的两倍半,” AMR 的首席执行官 Sebastian Duthy 补充说。

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为 Jane Birkin 创制的史上首个 Birkin 手袋,由手袋藏家 Catherine B. 于 2000 年投得。

如果查看艺术市场研究在拍卖会上出售的最昂贵的 10 大爱马仕包袋清单,会发现排名第一的是爱马仕喜玛拉雅 Birkin,这款包是有史以来最昂贵的手提包,比最初的拍卖估价几乎翻了一番。

过去一年中,Hermès Birkin 的价值增长了 42%,而英国涂鸦艺术家 Banksy 的艺术品平均仅增长了 23%。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

根据全球艺术市场研究的最新报告显示,Hermès Birkin 的价值在过去一年中增长了42%,而英国涂鸦艺术家班克斯(Banksy)的艺术品平均仅增长了23%。

用于买卖豪华手袋的线上平台 Baghunter 所做的研究表明,在 1980 年到 2015 年的 35 年中,Hermès Birkin 手袋的表现远远超过标准普尔 500 指数和黄金价格。

比较这三种投资:

  • 股票市场的名义平均回报率为 11.66%,实际平均回报率为 8.65%;

  • 黄金的年平均回报率为 1.9%,实际平均回报率为 -1.5%;

  • 而 Hermès Birkin 手袋的价值平均每年增长 14%,价值增长速度快于前两个。

02 高级设计与神话材质的惊人融合

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

Kris Jenner拥有一只珍罕的喜玛拉雅 Kelly包

爱马仕的喜玛拉雅 Birkin 被视为手提包系列中的 “圣杯(the Holy Grail)”,而喜马拉雅Kelly 则被誉为 “世界上最稀有的手提包”。

这两款手提包是如何取得这种声望的?答案就在于这种可穿戴艺术品的构造,这是高级设计与神话般材质的惊人融合。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

“喜马拉雅”并不是指手提袋的来源,而是形容颜色的细腻渐变(图为 28 公分 Plume 包附钯金配件)。

喜玛拉雅 Birkin 是由尼罗河鳄鱼皮制成,名称 “喜马拉雅” 并不是指手提袋的来源,而是形容颜色的细腻渐变:岩石灰色逐渐变成珍珠白色,类似于雄伟的白雪皑皑的喜马拉雅山。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

鳄鱼皮的染色过程非常耗时,并且随着阴影的变浅,难度成倍增加,要制造出无暇的雪白色和渐变成岩石的灰色,需要精湛的技巧和敏锐的眼睛,这是时间与工匠精神的凝聚。

将珍贵的材质和顶级手工艺与爱马仕的马术遗产相结合,是传奇式爱马仕之家的艺术性和传统的终极体现。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?03 拍卖价格打破世界纪录

全世界的手提袋收藏家都认识到喜马拉雅手袋背后的稀有性和精湛的工艺,所以甫推出就成为了收藏领域的大热单品。喜玛拉雅 Kelly 包的产量最少,既是值得世代相传的珍品,也是艺术的结晶。

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佳士得香港于 2016 年在 30 周年志庆拍卖中,拍出一款附白金及钻石配件的喜玛拉雅 Birkin包,成交价高达 232 万港元,刷新世界拍卖纪录。

次年 5 月手袋拍卖的世界纪录再次被打破,一款镶有 10.23 克拉钻石的爱马仕白色喜玛拉雅鳄鱼皮手袋以 294 万港元拍出。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

佳士得香港于2017年5月以294万港元拍出一款镶有10.23克拉钻石的爱马仕白色喜玛拉雅鳄鱼皮手袋,打破手袋拍卖的世界纪录。

这些令人难以置信的拍卖价格印证全球手袋藏家的观点——爱马仕喜马拉雅钻石手提袋是现存最令人向往的手提袋,它更是财富的显化象征。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

Jane Birkin一次只使用一只Birkin,并提到坏为止。她还以贴纸、大头针和成串的珠子装饰贵重的手袋而闻名。

关于 Birkin 你不知道的 10 件事

❶ Birkin 诞生于 1984 年,以来自巴黎的英国女演员 Jane Birkin 为灵感。

❷ Birkin 的原型最早是被爱马仕前首席执行官 Jean-Louis Dumas 画在飞机呕吐袋上的。

❸ 制作一只 Birkin 需要 48 个小时。

❹ Birkin 的手袋名称是根据大小、颜色和质地命名的。

❺ 空的 Birkin 包重约两斤。

❻ Birkin 包的起价约为 11,000 美元。

❼ 大约有 200,000 个 Birkin 在市场上流通。

❽ 直到上世纪 90 年代的 “ IT Bag” 热潮之后,Birkin 才真正受欢迎。

❾ Jane Birkin 只有五只同名的手提包。

❿ 你可以在 Village Luxe 上以 “300美元/周” 的价格租 Birkin。

二、 “一只Birkin手袋,可以做什么?👜 🛍 👛

19 世纪德国统计学家和经济学家恩斯特·恩格尔(Ernst Engel)提出过著名的“恩格尔系数”。(它是表示生活水平高低的一个指标,计算公式为 “食物支出金额÷总支出金额x100%=恩格尔系数”)。恩格尔系数越大,一个家庭的生活越贫困;反之,恩格尔系数越小,生活越富裕。

2019 年,我国居民恩格尔系数(食品占居民消费支出比重)为 28.2%,连续 8 年下降。这意味着,在饱腹之外,人们有了更多的消费选择,生活有了更多可能。

随手下单机票、网定酒店、网购潮牌成为大众日常生活,如果拥有了可以购买一只基本款爱马仕手袋的财力, 你真的会去买一只爱马仕吗?讲真,普通的中产女性其实并没有必要非得拥有一只 Birkin,因为它其实已经超越了手袋的范畴,成为一种“符号”。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

虽然经常为大家推荐新款手袋,但鹅娘始终认为,每个人都应该在自己经济能力范围内合理的消费支出,在自己可以应付的范围内,让生活变的更美好,吃穿用度皆应如此。

一只 Birkin 并不能提升你的社会地位,知识储备与谈吐气质才决定了你是谁。也不用被一只手袋压得喘不过气,更无需凭空想象奢侈品能为你带来多少光芒。

那么问题来了,人民币 260 万的喜马拉雅 Birkin 包并非普通人能拥有,但是 8 万人民币的入门款大家努努力也许还是可以达到。如果你有以一笔爱马仕基本款的预算,可以用来做什么呢?

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

方案1:找“柜姐”江疏影买一只 Birkin

有这么好的关系户不用,放着就白瞎了。(当然剧中童瑶买的是限量款稀有皮)你想想,以 Birkin 的回报率,放个两三年你再出手,比投资其他的都要强,妥妥地跑赢大盘。

你害怕爱马仕神话破灭?放心,人家不会变成 ST 股退市,毕竟是有口皆碑的百年老店。这里和鹅娘上面说的不矛盾,这里说的是投资,那么需要你像艺术品一样去对待它,保持崭新,尽量不要有使用痕迹,这样才能在几年之后卖出好价钱,名副其实“爱的供养”。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

方案2:购买 ETF(交易所交易基金)

鹅娘没办法在这里和你展开讨论,只能告诉你它是 “交易型开放式指数基金”(采用指数化投资策略,由基金管理人选择特定的指数,以该指数包含的成分股为投资对象,构造投资组合)。

简单来说,就是有人比你懂股票,帮你理财赚钱。ETF 大多便宜,几块钱一股,交易灵活,也比较能防止 “黑天鹅事件”。不荐股(当然你可以买买鹅厂的),但还是要提醒一句:股市有风险,入市需谨慎。

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方案3:学一门语言

全球化的趋势是无可避免的,无论是在工作上,还是对外合作上,语言优势将越来越明显。慢一点没关系,学费一年也就 1 万多,花上一届奥运会的时间,四年后就能和别人交流,不是很好的一件事吗?

随时为自己增值,同样是投资之道。Capito?

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方案4:游走祖国的大好河山

今年出国旅行也许不太方便,但中国陆地面积约 960 万平方千米,水域面积约 470 多万平方千米,还不够你玩的吗?

趁次机会,我们都可以好好发掘祖国的壮美,去看看那些我们未曾到过的地方有着怎样的生活风情画。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

方案5:投资自己的身体健康

越来越多的新闻显示,30-40 岁的心梗发病率占比增高,近些年来心梗有年轻化的趋势,而且已经有了 20 多岁的病例。

无论有多少财富,体质才是根本,去找一个注册营养师规划健康的饮食结构,或者找专业院校毕业的老师有规律地学习舞蹈,都对你自己的健康大有益处。

越是年轻,越应该为自己的未来投资。

《三十而已》的阔太太们为什么更钟爱Hermès?

虽然是一名时尚鹅,鹅娘从来不鼓励大家盲目攀比。买衣服也好,买包也好,还是需要根据自己的收入情况量力而行。时尚从来不在于你身上的行头有多贵,而在于你所穿戴的,就是你自己。

买不买得起 Hermès Birkin,其实并都不重要,身体与心灵的健康才是真财富。我们在物质的海洋里畅泳得太久,也许忘了精神同样需要得到抚慰。在肉身这座神圣的庙宇面前,我们理应拿出真诚的态度来朝圣!

- END | 腾讯时尚 -

文中提到的品牌:

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