浪浪山小妖怪 × 宛平南路 600 号：小妖怪情绪门诊

金秋十月，动画IP《浪浪山小妖怪》正式启动“浪浪山秋日充能计划”。作为该计划的首发内容，IP携手上海市精神卫生中心（宛平南路600号），以第35个世界精神卫生日为契机，聚焦当代都市人群的情绪压力与心理健康需求，推出“小妖怪情绪门诊”主题系列活动。活动涵盖线上趣味测试、心理健康沙龙、“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间，以及IP主题饮品、限定周边等多元内容，将心理健康知识和情绪调节方法融入角色故事与线下体验，让大众在轻松亲切的氛围中认识自我、表达感受。

用IP角色“翻译”情绪，让心理关怀从“看见”开始

心理健康关怀的第一步，是先看见情绪。“小妖怪情绪门诊”推出的线上趣味测试，依托《浪浪山小妖怪》鲜明的IP角色体系与人物特质，重塑了传统测评的表达形式。测试围绕职场、人际交往等场景设置情景选项，最终为参与者匹配IP角色画像——渴望成长的小猪妖、沉稳保守的蛤蟆精、清醒独立的黄鼠狼精，或是心思细腻却容易内耗的猩猩怪。参与者无需面对冷冰冰的量表，而是在角色代入中完成对自身状态的感知与表达。

10月11日，“小妖怪情绪门诊”主题沙龙在美影源618园区举办，特邀上海市精神卫生中心副主任医师陈正，结合角色的性格特质与成长经历，解析当代年轻人生活、职场中常见的情绪问题。陈正逐一拆解小妖怪的性格特点，将动画角色的困境与年轻人的日常情绪问题一一对应：“渴望被看见、被认可是人之常情，出现拖延、自我怀疑，也不必着急否定自己，有可能是状态出了问题。”她借用电影中小妖怪“一边走一边收集取经装备”的故事鼓励大家：先用行动打破内耗循环，哪怕只是先正视自己的情绪，也能带来积极信号。

当情绪被熟悉的IP角色“翻译”出来，原本严肃的心理健康话题转化为轻松有趣的互动。活动还配套设置社交分享激励机制，鼓励参与者主动分享测评结果与沙龙感悟，推动心理健康科普走出专业诊室、走进大众视野。

打造沉浸式体验场景，让浪浪山的故事治愈日常

线上测试打开情绪表达入口的同时，本次活动进一步通过沉浸式体验、主题饮品及限定周边等丰富业态，让情绪关怀从一次互动延伸为日常陪伴。

美影源618园区的“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间，以“可以逃离现实的情绪桃花源”为设计概念，打造秋日松弛、静谧、治愈的休憩环境。现场精心设置情绪留言板、小妖怪趣味语录等互动装置，让步入园区的市民游客暂时脱离生活与职场的压力，在IP营造的温柔氛围中放松身心、释放情绪。

松弛的场景氛围之外，治愈的体验在园区内继续延伸。园区内的上影元品旗舰店限时推出《浪浪山小妖怪》角色主题特调饮品。四款特调产品结合IP角色的性格特质，搭配差异化风味，将IP情感价值与休闲消费场景深度融合，让消费者在一杯饮品的时间里获得情绪慰藉。

此外，上影元旗下自研文创品牌上影元品特别为本次活动推出限定周边——“浪浪山小妖怪情绪咖啡”，现已在各大电商平台上市。产品包装设计聚焦生活与职场中常见的情绪问题，如周一启动困难、加班状态调整等，将日常情绪与IP角色深度绑定。冲泡咖啡的片刻，也能成为专属的情绪缓冲时刻；消费者扫描包装上的二维码，还可解锁角色专属语音彩蛋，获得更丰富的IP互动体验。

从银幕共情到现实关怀：IP长效运营的新探索

《浪浪山小妖怪》于去年8月上映，在中国内地以17.19亿元票房刷新中国影史二维动画电影票房纪录。影片细腻刻画了无名小妖怪在平凡生活中的隐忍坚持与自我成长，“离开浪浪山”“活成我喜欢的样子”也成为具有广泛共鸣的情绪符号。

作为近年受到年轻人喜爱的中国动漫IP之一，《浪浪山小妖怪》也是国内IP授权领域的代表性案例。该IP已携手超60家企业，推出超800款授权衍生及自研产品，带动终端商品销售总额超26亿元。此次与上海市精神卫生中心的合作，正是建立在影片情绪共鸣之上，探索国创IP与公共心理健康领域的跨界路径。

IP+心理诊疗：让关怀更可感、更可及

将动画IP引入心理关怀场景，好处在于降低表达门槛。动漫角色共情度高，能削弱面对面交流的压力，让年轻人更愿意说出感受。当参与者被匹配为“容易内耗的猩猩怪”，得到的不是诊断标签，而是一个可安全投射的角色；拖延、自我怀疑也被重新理解为“状态问题”，而非“人格缺陷”。这有助于消解耻感与防御，让心理健康知识更易理解，也让心理服务更可接近。