咖啡价格战退烧，9.9元时代终结？

最近，全球咖啡豆期货价格飙至27年来最高，这一波动对咖啡行业产生了巨大影响，瑞幸咖啡也身处其中，备受关注。

巴西和越南作为全球最大咖啡产区，干旱天气影响咖啡供给，再加上港口堵塞和红海地区动乱干扰供应链，共同导致咖啡豆价格上涨。这一涨价潮已经传导至中国上游工厂，云南普洱咖啡商贸负责人表示今年咖啡成本比往年高太多 。

瑞幸咖啡在这场价格波动中处境微妙。2024年第一季度，在连续八个季度盈利后再次亏损，整体经营亏损6510万元，主要归因于“9.9元咖啡”活动使产品平均售价降低，2024年前三季度归母净利润同比下滑约18.1% 。

为了应对利润压力，瑞幸高层对“9.9元”的态度更加谨慎。在成本结构中，虽然理论上咖啡能做到9.9元不亏，但加盟商实际面临的成本大于售价，瑞幸为让加盟商配合价格战，加大补贴并下调原料供货价格，这进一步加剧了利润压力 。

尽管瑞幸董事长兼首席执行官郭谨一称目前没有提价计划，9.9元活动也会持续开展，但在咖啡豆成本上涨趋势下，9.9元价格战极有可能缩小范围并进入尾声。未来瑞幸需在保持市场份额与维持利润间艰难权衡，9.9元咖啡能否存续，充满未知 。