多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

2021-05-13 19:19:08 1点赞 9收藏 10评论

5月3日,青岛马拉松的前一天,青马马博会李宁展位现场,李宁跑训鞋产品规划部产品经理薛新钢向众人描述了李宁在跑鞋领域的产品矩阵,以及品牌对未来的一些鞋产品规划。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

重要的信息一共有两点:

1. 最近被媒体广为宣传的李宁跑鞋产品矩阵,四大系列,六大跑鞋家族,具体内容如下图所示:

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化


2. 未来李宁将把专业跑鞋和休闲潮流区分开来。
具体而言,就是李宁未来会将此前一些定位模糊的非专业跑鞋如李宁岚、李宁弧、云雀等产品,从跑训领域脱离出来,而专业跑鞋,从目前的战略来看将只专注于如下公布的系列。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

去年年底,我们曾写过一篇李宁跑鞋矩阵的内容 科技、性能、颜值,全面开挂!你不可错过的李宁跑鞋!

经过此次的跑鞋矩阵变化,文章中的部分鞋款将不会出现在李宁跑鞋矩阵当中。多元化 or 专业化,是所有企业在发展过程中都无法回避的问题。做加法需要创造力,做减法需要勇气。

李宁跑鞋产品这波选择了专业化,那么就现阶段的国产品牌而言,鞋款专业化是好事吗?

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

国内运动品牌聚焦于专业跑鞋市场的年限相对较短,无论是竞速鞋还是训练鞋,精耕细作正如跑步运动在国内的蓬勃发展一般,是近些年来的事情。早年间的国内跑鞋产品,虽然名义上叫跑鞋,但是更多的偏休闲属性。

关于这点,不说过去,就现阶段在各家国产运动品牌电商平台搜索跑鞋,给到的鞋产品信息中更多的也是这类休闲跑鞋甚至健步鞋就是最好的例子。这也是国内跑鞋产品的现状,鱼龙混杂,虽然专业类目的鞋产品也有,但数量相对稀少,更多的还是非专业类目的鞋产品。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

近几年来,跑者对专业装备的需求在一定程度上催生了国产运动品牌的专业化之路,如精研科技、梳理自家的跑鞋产品。
我们看到了越来越多的国产专业好鞋,如李宁飞电、特步160X等;也看到了更专业化的跑鞋产品矩阵如李宁的竞速、弹速、保护、超轻四大系列,安踏的Run Fast、Run Far、Run Fun鞋产品分类,都是如此。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化


国际运动品牌,特别是国际大牌如Nike、adidas、New Balance、Saucony等,由于发家较早,如今已在跑鞋领域深耕几十年、甚至百年。岁月沉淀下来的底蕴,使得他们有着更为完整和丰富的技术经验。

具体到跑鞋产品,无论是专业竞速还是休闲慢跑,稳定支撑系列还是缓震保护亦或者是针对不同脚型的需求(过度内旋、加宽鞋楦),国际品牌都有拿得出手的鞋产品。而且很多系列都已经来到了二十几代、三十几代,比如Nike Pegasus系列到今年已有38个年头。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

Mizuno Wave Rider系列到今年也走过了四分之一个世纪。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

这里有一个很容易被人忽视的问题是,很多国际品牌的系列历史和国内运动品牌的品牌历史已经相差无几。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

国际运动品牌的优势主要在于多年积累下来的,无论是产品生产研发还是整合设计、产品布局等方面的经验和能力,以及产品种类和适用场景上的广度、认可度。

而国内运动品牌的优势主要在于,近些年来持续猛攻下来所取得的在顶级跑鞋上的一些成绩,更多乘上了厚底碳板跑鞋的这波浪潮。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

就问题而言,国产跑鞋与国际品牌相比主要问题有两点:

一是近些年的发力主要聚焦头部产品,腰部以及尾部的产品相较匮乏;

二是很多国内品牌还没有专业跑鞋的产品矩阵梳理的意识,跑鞋产品呈现出来的还是鱼龙混杂的局面,像李宁这般定位清晰,并将专业与休闲潮流分割开来的还是少数。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

即尽管在一些领域我们确实弯道追赶上了,但是就整体而言,国产运动品牌在专业跑鞋领域还面临专业性不足的问题。

所以,专业化有必要吗?有必要。

而且随着市场的愈发火热,这个必要性更强,特别是在与国际运动品牌掰手腕的过程中。为什么?因为运动装备的核心目的是助力穿着者更快更强,给予更多保护,无论是为满足顶尖运动员需求,还是大众跑者需求。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

当然,减法后面是专业化的加法。而国际品牌也不是没有问题,加法做到一定程度的国际运动品牌,也面临着做减法的问题,也要做取舍,势必有一部分系列和产品被淘汰逐渐消失在历史的长河中。

专业化or多元化?两种战略没有绝对的好坏之分,企业经营成败在于企业利用何种办法增强优势,规避劣势。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

于国产品牌而言,在跑训鞋领域目前需要解决的是点连成线,线连成面,面连成体的问题,也就是专业性的问题,而要解决这个问题,就要企业集中有限的资源专攻这点,不断创新。

李宁分割与重塑了跑鞋产品矩阵,开始在它们的专业化之路上昂首向前。接下来,希望看到更多优秀的国产品牌跟进,有更多更专业性的跑鞋产品呈现。

多元化 or 专业化?浅谈李宁跑鞋矩阵的变化

展开 收起

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

198元起

LI-NING 李宁 V8 减震运动跑鞋男 ARHR039 黑色-1 40

LI-NING 李宁 V8 减震运动跑鞋男 ARHR039 黑色-1 40

598元起

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

259元起

李宁女鞋跑步鞋2021女子减震跑鞋ARHR140

李宁女鞋跑步鞋2021女子减震跑鞋ARHR140

299元起

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

198元起

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

198元起

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

李宁运动鞋男鞋2021男子网面减震回弹轻质跑步鞋轻便透气吸汗慢跑休闲鞋ARHR197

199元起

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

499元起

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

539元起

李宁女鞋跑步鞋2021岚女子一体织回弹减震跑鞋ARHR132

李宁女鞋跑步鞋2021岚女子一体织回弹减震跑鞋ARHR132

423元起

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

259元起

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

李宁运动鞋女鞋2021女子复古运动跑鞋减震潮流耐磨防滑轻质柔软跑步鞋ARLR018

258元起

李宁男鞋跑步鞋2021岚男子一体织回弹减震跑鞋ARHR131

李宁男鞋跑步鞋2021岚男子一体织回弹减震跑鞋ARHR131

499元起

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

499元起

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

李宁女鞋跑步鞋2021V8女子稳定支撑减震跑鞋ARHR056

499元起

李宁女鞋跑步鞋2021女子减震跑鞋ARHR140

李宁女鞋跑步鞋2021女子减震跑鞋ARHR140

299元起
10评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
9
扫一下,分享更方便,购买更轻松