国产手游再次登顶美国免费榜！下个休闲游戏巨头或在中国

当各大IP以及重度竞技类手游在国内App Store中打得不可开交的同时，近日一款国产休闲类手游《Draw In》悄然登上了美国App Store免费总榜第一的位置。

《Draw In》是由制作团队Super Tapx 5月18日发布的新作，在发布10天后就获得了美国免费榜的第一。并且截稿之前，在美国App Store获得了4.6的评分。

其实这并不是制作团队Super Tapx的第一款登顶作品，此前旗下的《Love Balls》就在美国免费榜霸榜近一个月的时间。之后的《Color Tube》也曾获得美国免费游戏榜前10的成绩。

《Love Balls》

在短短的时间内，这几款手游接连的成功也象征着休闲类手游值得关注的巨大市场潜力。

全球市场中休闲游戏的爆发

休闲手游是移动游戏市场中历史最为悠久的细分类型，特点就是较低的游戏门槛、较佳的游戏品质和玩家易于获得满足感。

《Draw In》这款游戏的玩法非常简单，玩家看过画面剪影后，要预判画出长度可以将图形封闭起来的线条。玩家所画线条长度与答案越接近，评分也会越高。

这与基础玩法也需要操控线条的《Love Balls》有异曲同工之处，并且画面精致延续了《Love Balls》画面的小清新风格。

而《Color Tube》则有些不同，需要一定的反应能力。玩家要控制小球尽量碰到相同颜色的光环得分。

这几款容易上手的游戏带来的成功证明了SuperTapx对轻度休闲游戏的把控能力。不过放眼全球市场这类游戏的成功早就有迹可循。

日前，App Annie公布了4月份的全球游戏下载排行榜，其中不仅有上述的《Love Balls》，前10的榜单中休闲游戏占据半壁江山。

此前Sensor Tower公布的2018Q1全球移动游戏下载榜上，总体下载榜多达7款休闲游戏，App Store则出现了4款。

目前美国App Store游戏免费排行榜前10的游戏中，休闲类游戏也超过半数之多。种种数据都说明了休闲游戏在全球范围内的受欢迎程度。

国内黑马厂商Super Tapx的成功不仅是顺应时势，首先是通过ASO优化取得了苹果推荐，随后非常成熟的集中买量推广。

而在此之前国产休闲游戏出海并不是一个很好的选择。根据猎豹移动公司发布的2018年Q1财报显示，公司手机游戏业务在第一季度同比增长25.3%达到1.747亿元人民币。

2017年猎豹移动推出的10款手机游戏里虽然有一半是轻度游戏，但是游戏本身设计难度较高，且猎豹有自己的导量渠道，并不适用于目前手游出海市场的发展阶段。

猎豹曾联手脸书就如何更好的获取用户开了分享会

而随着Super Tapx的成功不仅意味着休闲游戏在国际市场的潜力，也意味着国产休闲游戏具有了出海发行的优势。而国产休闲游戏不单是在国外开花结果，在国内市场也正在迎来新的机会。

休闲游戏在国内市场新的机会和趋势

休闲游戏尽管玩法简单，但目前在国内游戏市场中《暖暖系列》、《球球大作战》和《恋与制作人》等较为成功的休闲手游都树立起了IP品牌价值，且向泛娱乐领域发展。这意味着休闲类手游的开发前景不容小觑。

而微信小游戏在国内的成功，也为休闲游戏培养了海量的用户。Quest Mobile此前发布的《微信小游戏报告》中就有数据显示，现在微信小程序中有81%的用户都属于小游戏。

此前我们的一篇文章中也提到了爆款游戏《海盗来了》半个月DAU增长223%的成绩，那么随着越来越多休闲类游戏的成功也会有越来越多的开发者选择这个方向。

但休闲游戏悠久的发展历史和游戏类型的同质化，也使原有的休闲游戏玩家胃口开始变得刁钻。

寻找新的玩法、题材或尝试融入不同的元素会成为未来休闲手游新的突破方向，目前来看加入电竞化和轻社交化会成为不错的选择。

此前微信小游戏《跳一跳》不仅游戏本体自带好友排行榜，更是直接举办了电竞比赛。电竞和社交两个元素的融入，可以极大提升游戏的竞争力和用户粘性。

另一方面，根据伽马数据《2018年中国女性游戏研究报告》中的数据显示，去年发行的《梦幻花园》在国内安卓日活跃用户突破300万，用户中女性占比达到八成。

整体上看，中国女性游戏市场销售收入达430亿元，用户规模达2.64亿人且还在增长中。

女性游戏用户在目前市场中的总体占比接近半数，而市场产品品味长期偏向男性，也使女性游戏用户有更多可开发的空间。

而今年年初的《恋与制作人》和《旅行青蛙》之所以能成为现象级游戏，也是因为女性游戏群体的大力推动。

《Love Balls》也同样是女性玩家居多，原因在于其融入了可以引起女性玩家共鸣的情感元素，两颗小球是情侣关系的设定赋予了玩家更多想象的空间。

正如前文说的那样，尝试融入不同的元素会为休闲手游带来更多的可能性，游戏加入情节性不仅可以吸引女性用户群体还可以增加留存用户几率，也会有更多的宣传推广点。

总而言之，休闲游戏还有很多发展的空间，且随着《Love Balls》和《Draw In》的成功，国产休闲手游出海或在国内也许都会掀起新的浪潮。

但事物的发展总归不是一帆风顺的。

休闲游戏目前面临的问题

首先从宏观来讲，尽管2017年中国休闲手游市场依旧在增长，但发展速度相较前两年而言开始变缓。

一是因为2016年后手游市场人口红利被快速消耗，整体增速变缓。二是休闲类手游游戏产品同质化严重，像《Draw In》和《Love Balls》这样的优质游戏毕竟占少数。

但第二点也是由市场选择决定的，市场选择源于玩家。尽管《Draw In》这样较优质的手游拥有市场，但国内像《海盗来了》这种“无脑刷”的类型也可以吸引到大量的用户。

那么如果你是厂商，你会选择专心刺激玩家的上瘾性，还是会坚持费心费力的以内容取胜？恐怕目前的手游市场已经有了显而易见的答案。

其次休闲手游玩家整体的付费率要低于竞技游戏用户。一方面和休闲游戏较轻的社交化和付费点较少有关，对玩家的消费冲动没有那么强的刺激性。

一方面大多数的休闲手游都是采取免费制。像《Love Balls》和《Draw In》都是免费下载。而免费的休闲游戏，大多意味着游戏内广告的存在。

在近期两款游戏的评论中不少玩家因游戏中过多的广告影响了游戏体验，而给出了低星的评价。且美榜中前10的其余休闲游戏也都有着类似的差评原因。

目前国际市场上两家小游戏巨头公司皆来自法国，2016年被育碧收购发行过《2048》的Ketchapp和近期获高盛基因2亿注资的Voodoo。

他们都有着超高的游戏发行速度，且专注于简单的小游戏类型。后者更是所有发行的游戏都采用买量的方式，获得快速成功。

Ketchapp曾在15年创下43天连发7款手游成功6款的历史纪录

两家巨头公司的成功意味着休闲游戏在全球市场的潜力。并且国内的Super Tapx已具有了相似的成功特点。

每周一款的发行频率

国产公司Super Tapx很可能会成为下一个小游戏巨头，这样的成功或许会开启国产休闲手游出海的新风口。