雕牌

1999年，雕牌洗衣粉借助“下岗潮”的出现，打情感牌，推出了“下岗工人篇”广告。

广告片截取一个下岗工人家庭生活片断：年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，用天真可爱的童音说出：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的爱女，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”，妈妈的眼泪不禁滚落眼眶。

讲述了一个特殊时代背景下的普通家庭故事。母亲下岗后不断寻找工作，小女孩想给妈妈一个惊喜，便用雕牌洗衣粉帮妈妈洗衣服。广告中没有传统的说教，而是通过小女孩充满童真的声音来传达产品信息。小女孩说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗很多的衣服而且洗的很干净。

最后的广告语是：只买对的，不选贵的。雕牌的期望消费者是普通老百姓，都能买的起，用的起。