喜茶涨价2元上热搜，30元的奶茶你还喝不喝？

早上9点左右，“记者走访喜茶门店及通过小程序发现喜茶诸多单品在2019年价位的基础上涨2元。”的消息被爆出。

喜茶2019年第四季度推出的新品“豆豆波波茶”，价位从25元涨至27元。而几款常规产品，例如“奶茶波波”、“芝芝莓莓”、“多肉葡萄”等产品的价位，亦分别在原来25元、30元、28元的基础上涨了2元。[1]

9点40，出现了#喜茶多款产品涨价2元# 的第一条热搜。

截至下午14：00， 阅读近2亿，讨论超1.8万。且热度持续飙升。

喜茶官方人员回应称“一共才五款产品涨价，而且是因为原料成本上升才调整的价格，和疫情也没有必然关系。”

#喜茶回应多款产品涨价2元#的热搜，阅读6527.4万，讨论4725。

喜茶的“对手”奈雪的茶，虽有个别产品价格上调1元，涨价幅度及规模虽不如喜茶明显。COCO、一点点等均价在15元的中档价位品牌均无出现涨价情况。例如产品“霸气草莓”的价格已由2019年的28元涨至29元，而此前卖28元的“霸气芝士黑提”目前已无售卖，类似的产品“霸气芝士草莓”、“霸气芝士葡萄”的售卖价格仍是28元。[1]

其实三天前，海底捞涨价也上了一波热搜：#海底捞复工后涨价约6%#，阅读量3.7亿，讨论3.33万。没人会喜欢涨价的消息。特别是在疫情后“啥都涨了工资不涨”，甚至很多人还被降薪了的节骨眼。

我们发现，今天喜茶刚上调了价格，36氪就以喜茶涨价为由发起了一场投票。其中投“凭啥涨价？不喝了！”的网友远超“该喝还是得喝，戒不掉”的网友。

（而关于为什么投“本来就不喝奶茶”目前票数最高，个人观点是认为可能是36氪作为深度商业媒体，其微博粉丝和奶茶主流消费群体的重合度并不是最高）

喜茶、奈雪的茶等高价位奶茶价格上涨，也许对应黏性大的忠诚粉丝来说影响不大，但在这个大家情绪格外敏感的时期，喝奶茶要多付“两块钱”。涨价的企业，也有可能要承担着成为负面情绪发泄口和给竞争对手“送人头”的风险。

FBIF盘点了一下这次喜茶涨价热搜中网友们的众生相，供大家参考：

1、感叹“啥都涨了，工资没涨”的

2、喝不起喜茶而伤心的

3、接受涨价、理性分析的

4、讨厌涨价、骂喜茶的

5、转移阵地喝别家：便宜的CoCo不香吗？30块钱喝星巴克不香吗？

“还是XXX好喝”

“为什么要喝喜茶，是XXX不香么”

“我只配喝XX元的XXX”

其中，表示“啥都涨了工资没涨”、“转移阵地喝别家”、 “30元价位的饮料一定会选择星巴克”的观点有代表性。

且消费者们的认知普遍还不能接受奶茶30元的价位，一想到可以接受的30元价位的饮料，还是星巴克。这说明头部奶茶品牌若是想要进入“30元时代”，还有很长的路要走。

参考来源：

[1] 《奶茶悄悄涨价了？喜茶多款产品涨2元，头部品牌迈入“30元时代”》，2020年4月9日，每日经济新闻

本文经FBIF食品饮料创新授权发布，原标题：喜茶涨价2元上热搜，30元的奶茶你还喝不喝？，作者：FBIF Soso，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。