雀巢全资收购徐福记，加码布局中国糖果市场

雀巢正式宣布全资收购中国知名糖果品牌徐福记，实现了对徐福记的全资控股。这一交易标志着雀巢与徐福记之间长达13年的合作关系的重大进展。据了解，早在2011年，雀巢以17亿美元收购了徐福记60%的股权，并成为其控股股东。这次对剩余40%股权的收购，是雀巢为深入布局中国市场再一次重大的战略举措。

徐福记由中国台湾的徐氏四兄弟于1992年在东莞创立，经过多年的发展，已成为中国糖果市场的领导品牌之一。根据财报数据显示，2024年徐福记的营收已经超过70亿元人民币，其在中国市场的市占率也非常可观，散装糖和巧克力的市场占有率均超过30%。为了应对市场的变化，徐福记近年来也进行了积极的转型，通过推出一系列健康和创新的产品，如0糖椰味生椰冻和美禄运动饼干，吸引了广泛的消费者群体。

雀巢此次全资收购徐福记，是其在中国市场的重要一步，也是对其长期市场承诺的体现。雀巢大中华区首席执行官张西强表示，此次收购将使徐福记能够广泛获取雀巢的全球品牌和产品资源，从而加速徐福记品牌的增长，并进一步增强雀巢在中国的市场表现。雀巢计划通过与徐福记的合作，利用其强大的分销网络和成熟的生产设施，在中国市场推出更多的创新产品，从而提升市场份额。

尽管徐福记在过去几年面临了电商平台崛起、新零食品牌涌现等诸多挑战，但徐福记依然保持了稳健的增长。徐福记的总裁刘兴罡指出，过去四年徐福记的营收实现了高位增长，这得益于品牌的升级和渠道的拓展。徐福记通过积极推出符合现代消费者需求的新品，以应对市场竞争，并不断优化渠道结构，提升市场渗透率。

中国糖果市场规模庞大且保持稳定增长。据欧睿国际数据显示，2022年中国糖果市场规模已超过1000亿元人民币，预计未来五年将保持5%左右的年均增长率。雀巢通过全资控股徐福记，将能够更有效地利用这一快速增长的市场，扩大其在中国的业务布局和市场份额。

雀巢在中国市场的长期投入和对徐福记资源的整合，使得徐福记能够在不断变化的市场环境中继续保持竞争力。业内分析认为，雀巢与徐福记的合作将发挥出“1+1>2”的效果，双方在品牌、产品创新、渠道资源等方面的结合，必将推动徐福记乃至雀巢在中国市场的进一步发展。

值得一提的是，尽管徐福记创始家族在此次收购后逐渐退居幕后，但其品牌效应、规模效应以及供应链完整度已经非常高，为雀巢带来了显著的增益。未来，雀巢将继续加大对徐福记的资源倾斜，提升其研发力度、数字化和智能化投入，使徐福记在创新升级迭代方面更具竞争力，确保其在中国乃至全球市场的可持续发展。