燕麦奶OATLY凭什么坐拥一万多家咖啡馆？你有喝过吗？

3月9日，全球最大瑞典燕麦饮品牌OATLY（噢麦力）发布最新消息称：计划新建工厂啦！

燕麦饮品牌OATLY官网信息显示：将在英国建立第一座工厂。

据小食代报道，这家新建立的工厂将成为“全球最大的植基乳制品工厂之一”，每年能生产3亿升燕麦饮，年产量还可增长至4.5亿升，该工厂预计将在2023年第一季度对外开业。

另外，该工厂将在英国采购燕麦，产品将供应英国市场。

对此OATLY英国总经理 Ishen Paran表示，“英国市场对OATLY产品的需求不断增长，我们很高兴可以满足这一需求”。

本次也并非燕麦饮品品牌OATLY首次提出建立工厂。

早在2019年，OATLY已经宣布建立多家工厂计划，建厂地包括荷兰、美国和新加坡。

其中，新加坡工厂预期将在今年落成，如无意外，这将成为OATLY在亚洲的第一座亚洲工厂，截至目前，OATLY方面还未透露关于新加坡工厂及中国产能的详细情况。

如果OATLY在新加坡工厂建成后，未来能够在中国市场提供供应需求的话，从价格的层面上讲，这一供应需求有利于燕麦饮品品牌OATLY降低成本，从而提升燕麦奶价格的竞争优势。

另外，一周前，有外媒消息称，这家“网红”品牌OATLY即将登陆上市。

在上月的23日OATLY已向美国证监会（SEC）提交了一份保密文件，拟进行首次公开募股（IPO），OATLY方面对此表示：预计IPO将在SEC审查资料后进行，但具体时间视市场情况而定。（传送门：

入驻上万家咖啡馆的燕麦奶也要上市了！）

而在去年7月，OATLY也完成了2亿美元的融资，估值约达20亿美元，该融资消息发布后，不少行业人士纷纷表示：OATLY这一动作或许是为了上市或收购做准备，当时BBC也报道称：这笔融资资金将用于OATLY扩大当前主要市场，如欧洲、美国和亚洲市场。

看到这里，可能有人会好奇OATLY究竟是如何成为全球最大燕麦饮品牌的？又或者说是如何切入咖啡市场坐拥一万多家咖啡馆的？

这还得从OATLY的发展历程说起。

OATLY成立于1994年，距离今年也有二十多年多历史了，不过，虽然成立的时间挺长，这个品牌却是在最近几年才进入大众的眼球，从成立至2012/2013年之前OATLY主要以传统形式并且集中在瑞典以及欧洲市场为主，到2013—2014年OATLY品牌才开始重新塑造了品牌业务。

OATLY在2012/2013年的产品包装与重新改造后的包装对比

2015年，由于OATLY CEO Toni 也曾是咖啡圈内人并经营过咖啡馆，这一经历给再次塑造公司业务带来了深渊的影响，OATLY品牌的经营方面从原来的面向零售渠道转入了咖啡市场渠道，这个品牌也很好的利用了这个渠道切入了新的市场，就当时的美国咖啡市场来说，精品咖啡市场已经非常成熟了，在这个前提下，OATLY的业务得到了快速的发展。

2016年OATLY进入美国市场后受到美国植物奶市场的喜爱，2018年OATLY开始计划在美国建设燕麦奶工厂，也是在2016年年底华润投资了OATLY瑞典母公司背景下，2018年上半年该品牌进入了中国市场，并进入了华润旗下的太平洋咖啡、Ole超市等渠道，但一开始由于缺乏产品定位，OATLY在Ole'精品超市售卖方式并没有顺利获得市场，直到OATLY选择切入精品咖啡馆，相关资料显示：当时太平洋咖啡在中国约有四五百家，OATLY前前后后进了其中三百家，与此同时，香港区域也进了一百多家店。

值得一提的是，和进入美国市场一样，进入中国咖啡市场后的OATLY同样获得了市场的好评，在产品推广上也依然是以咖啡的方向拓展，有所不同的一点是，进入中国市场后，中国市场的咖啡文化并没有美国市场浓厚，OATLY对此状况采取的策略是第一年主要市场集中在上海，后面呈现出来的数据信息也表明这是一个好策略，上周我们也在文中提及：2018年年初OATLY正式进入中国市场之后受到了不少投资者的看好，数据显示OATLY的营收在2017至2018年增长10倍，到了2019年，OATLY的营收大约为2亿美元。

直到目前，该品牌的主要产品线还是以燕麦奶为主打产品，以咖啡市场进行拓展，当然除此之外，OATLY也在不断拓展产品形态和场景，如燕麦基奶油、燕麦酸奶、燕麦冰淇淋等等产品，同时从咖啡馆的场景中”脱颖而出“——与行业同仁一起创立植物蛋白品类并推动品类成长，当下OATLY已进入全球20多个国家，拥有3家工厂，并进驻了全国上万家咖啡馆。

OATLY亚洲区总裁张春预计2021年亚洲总销售额会到将近1亿瓶，而中国已成为OATLY在全球最重要的一个增长市场，除在英国建立第一座工厂外，OATLY也将加大力度开拓C端市场。

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