万达颐华酒店和万达美华酒店9月签约的多个项目，五种场景

酒店行业的签约新闻容易写成“又签了多少家”的流水账。但如果把万达生活方式品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店，9月的签约项目按场景拆开看，会发现每个项目对应的问题都不一样。

南通金石万达嘉华酒店及万达美华酒店面对的是一个城市地标物业的价值重估问题。原南通金石国际大酒店高约278米，由南通沿海集团与万达酒管合作进行品牌焕新，采用双品牌组合，383间客房分属万达嘉华酒店和万达美华酒店。万达嘉华酒店244间做高品质商务，万达美华酒店139间做年轻化生活方式，共享部分配套和服务资源。这种“前台分层、后台共享”的结构，在长春宽城（万达嘉华酒店和万达美华酒店）和北京前门（万达颐华酒店&万达美华酒店）都已经跑过，南通是又一次复制。

九华山万达美华别院面对的是景区高端住宿供给不足的问题。项目位于九华山风景区核心片区，紧邻大愿文化园和景区大巴换乘站，定位院落式精品酒店，围绕在地文化和禅意休闲、康养旅居来设计产品。九华山不缺客流，缺的是能让游客愿意多住一晚的品质住宿。庐山万达美华别院的逻辑类似但资源不同。项目依托庐山旅游环线区位，步行即可抵达东林大佛，联动鄱阳湖生态旅游资源。东林大佛是庐山区域的核心文化IP之一，酒店的位置让它成为“文化+生态”复合路线的落脚点。九寨沟万达美华酒店更偏向效率型。项目距离九寨千古情景区约700米，前往九寨沟游客中心便捷，通过存量酒店翻牌实现快速开业。九寨沟的住宿市场在灾后重建后经历了一轮升级，但中高端品牌连锁的密度仍然不够。万达生活方式品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店以翻牌方式进入，省去了新建周期，直接切入存量市场。伊春万达美华酒店面对的是生态旅游城市商旅和休闲双重需求的缺口。项目采用万达酒管“设计、建设、运营”一体化模式，配套早餐厅、会议室、健身房、洗衣房，定位为兼顾商旅与休闲的万达生活方式品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店。伊春素有“林都”之称，旅游需求持续增长，但标准化品牌酒店产品一直有限。

这五个项目分别涉及万达嘉华酒店、万达颐华酒店、万达美华酒店、万达美华度假酒店、万达美华别院等品牌线。南通是城市存量改造，九华山和庐山是景区度假，九寨沟是目的地翻牌，伊春是生态城市填补空白。场景不同，但选品逻辑一致：哪里缺什么，就放什么。