大促叠加高温催生囤货热，健康属性与质价比双轮驱动｜世研消费指

本次监测周期内，农夫山泉东方树叶茉莉花茶、五得利六星面粉25kg和伊伊利高钙低脂牛奶分别以1.49、1.43、1.35的综合热度指数位列榜单前三。

本月，水饮冲调品类核心驱动力是“618大促”叠加“夏季高频消费”的双重催化。东方树叶茉莉花茶以1.49的综合热度指数登顶，受益于天猫等平台在6月中下旬推出的限量秒杀与立减优惠活动，配合“0糖0脂”“冰镇后更好喝”的夏季饮用场景引导，极大激发了消费者囤货意愿。从产品卖点与消费心理来看，该赛道呈现“健康属性+极致质价比”的双重决胜逻辑。东方树叶依托“无菌冷灌装工艺”与“完全茶叶自然抽出”的技术背书，在无糖茶饮市场中建立了“纯净、无负担”的品质认知，满足了年轻消费者对配料表“极简主义”的执念。伊利与特仑苏则分别以“高钙低脂”“3.3g优质乳蛋白”为核心标签，兼顾了家庭用户对营养强化和体重管理的双重诉求。用户消费特点上，囤货式消费已成为水饮赛道的常态——大促期间以“箱”为单位购买，单次消费金额虽不高但复购周期稳定，品牌忠诚度在促销节点被进一步强化。这表明在基础饮品领域，消费者的决策链路已高度简化为“品牌信任+价格敏感”的二元模式，品牌只要在品质承诺与促销力度上不“掉队”，就能稳稳收割季节性红利。

粮油调味与酒类赛道的上榜产品深刻反映了“家庭刚需囤货”与“特定场景消费”并行的双轨格局。五得利六星面粉25kg以1.43的指数位居第二，福临门大豆油5L与胡姬花花生油6.18L分别位列第四和第九，这三款大规格装产品的集中上榜，既是618大促期间家庭用户批量采购粮油储备的直接体现，也折射出在通胀预期和消费谨慎双重心理下，消费者更倾向于选择大包装、高复购率的“硬通货”来摊薄日常开支。酒类赛道里，五粮液普五八代与茅台飞天以1.80和1.34的指数上榜，茅台、五粮液作为高端宴请与礼赠场景的“硬通货”，其核心需求依然刚性，价格回归理性反而刺激了部分观望用户的购买意愿。茅台王子酒酱香经典（2.0）的上榜则代表了200-400元价格带“品质口粮酒”的崛起，满足日常小聚自饮场景。用户消费特点上，白酒正从“投资囤货”逻辑彻底转向“真实饮用与礼赠”逻辑，投机性库存出清后，价格企稳促进了真实消费的回流。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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