Bose为什么同时做两副开放式耳机？

我手上有一副第一代的Bose Ultra open Earbuds。

到现在我依旧在使用，虽然我手上已经有很多的开放式耳机了。

印象中最深的其实到并不是他的音质，当然它的音质还是继承了Bose的特点，但佩戴感则完全碾压音质，毕竟这类开放式耳机最重要的还是戴着舒服。

有时候戴的太久了，我甚至需要用手去摸一下我的耳朵，确认我的耳机到底还在不在。

而问题恰恰也出在这里。

为了考虑到夹紧力和佩戴的舒适性，Bose始终在寻找一种微妙的平衡，而当我戴口罩或者脱口罩时，口罩绳就很容易碰到耳机。

有一次在一个地下室，我的耳机无意中掉落在地上，我甚至都没有马上察觉，害得我在乌漆墨黑的地下室找了有小半个小时。

这也是我认为第二代最应该修正的问题之一。第一代的佩戴非常舒适，很大程度上就是因为它的夹紧力，并没有让你觉得不适，但舒服和稳固之间总是要找到一个新的平衡。

当然我现在还没有实际戴过第二代Bose Ultra Open earbuds，但是 Bose 目前资料也没有明确说它加强了夹紧力，所以对于夹紧力和舒适之间的这个痛点，我认为第二代还是非常期待有所进步的。

9月17日，Bose海外同步发了两款开放式耳机，售价199美元的Bose Sport Open Earbuds以及售价299美元的Bose Ultra Open Earbuds二代。两款产品于9月19日开始预购，10月1日上市。

截止到10月7日，这两款新品尚未出现在Bose中国的官网，也没有公布中国区的售价和发售时间。

两副耳机同样都不堵耳朵，却被放进了两套完全不同的使用场景。

这让我提出了个疑问，Bose 为什么会同时发布两副开放式耳机？

两副，不是高低配

如果我们简单地从价格上来看的话，Sport 和 Ultra二代当然存在高低之分。但从整个产品的定位来看，我反而认为 Bose 真正想切开的其实是使用的场景。

两副耳机其实共用了不少的基础功能，包括采用的都是气传导的结构，都有根据环境噪声调整响度的Auto Volume，也都有SpeechClarity通话技术、双设备连接和无线充电。

从这些参数来看，显然不能以高配和中低配来权衡这两款产品。

我觉得Bose这两款产品真正拉开差距的，是它们优先要想解决的问题是什么。

Bose Sport Open Earbuds面对的是跑步健身和户外活动的这些场景。

采用了 C 型的耳夹，并且使用哑光硅胶来增加其摩擦力。我一点都不担心它会滑落，因为基于硅胶和出汗的加持下，它的夹紧力一定是很强的。

IP54 的防护应对汗水、飞溅和灰尘。按钮部分均采用了带有纹理的橡胶，所以你可以快速地识别到实体按钮并进行操作。

Auto Volume也能快速地适配不同运动场景下的音量适配，跑步路线从安静的小路进入车流密集的路段，耳机会跟随环境的声音调整音量，避免了你频繁地去进行音量的调整。

单次 7 小时续航，充电时还能提供额外的 22 小时，对于很多户外跑步或者通勤的人来说都已经足够了。

Bose Ultra Open第二代则延续了上一代像耳饰一样的夹在耳廓上的形态，外侧使用带切角的金属饰感，新的单元强调更深的低频和更高的音量，单次续航提高到了 9 小时，同时还支持aptX Adaptive。

Cinema Mode和Bose Immersive Audio的加入也说明了Ultra的定位，为视频、播客和长时间数字娱乐消费提供出色的声音表现，Bose Ultra Open二代面对的是通勤、办公和全天佩戴。

显然，从两款产品的配置来看，Sport Open 主要解决的就是运动时夹不夹得住、能不能顺手操作的问题；而 Ultra Open二代则更注重在日常生活里，用户是不是愿意一直戴着它，以及在整个佩戴过程中体验到完整的声音体验。

所以 Bose 并不是简单地通过阉割几个功能来做减法，而是押注运动和日常两套产品逻辑并不是通过阉割某项功能来为产品进行排序，而是针对不同的场景来部署产品逻辑。

耳机不再隔绝

Bose 做开放式耳机，对于大多数普通人来说，本身就觉得它有点反常。

过去的很多年，Bose 最擅长的事情就是把外界的声音阻挡在耳机之外，飞机的发动机、地铁的轰鸣声和办公室里的交谈声，都可以通过主动降噪被压下去。而开放式耳机却保留了环境的声音，跑步时听见车辆，办公室不必反复摘耳机。

在降噪解决了噪音问题之后，现在又多了一个问题。

耳机过去解决的是我怎么才能让我在聆听音乐的时候能够更沉浸，而现在又一个问题出来了，就是当我听到声音的时候，当我在听音乐的时候，还能不能继续感知周围的环境。

而其实 Bose 早在 2021 年的时候就曾经推出过一款 Bose Sport Open 耳挂式的气传导耳机。

Bose 也在不断地尝试，在主动降噪之外，还能有哪些声音的表现形式。

但更早把这个问题说清楚的品牌之一，其实是韶音。

韶音先占跑道

韶音的OpenRun代表的是开放式耳机最早成立的场景：运动、安全和对环境的感知。

跑步和骑行时，用户既想听音乐来增加自己的运动持久性，又必须兼顾周围的环境。

骨传导没有堵住耳道，购买理由就非常直接了，运动时又能听音乐，同时能保障安全感。

韶音也因此牢牢占住了跑步、骑行和户外运动的赛道。

当然，运动标签是一种优势，但是长久来看，它也是一种限制。

如果一个人不跑步不骑车，也从来没有固定的户外运动习惯，对于他来说，去购买一副骨传导耳机的理由，几乎就没有。

而后挂式的结构，低频表现和较高音量下的震动感，也未必符合当时用户对开放式耳机的期待。

大概在2021年1月份的时候，我曾经参加过一次韶音开放式耳机的保密调研。

当时PM就已经拿出了一款接近真无线形态的骨传导产品，让我体验它的佩戴方式、颜色和声音表现。

我现在回头看，这至少说明韶音当时已经在探索耳挂式运动耳机之外的形态。并且韶音已经意识到了运动标签所带来的限制，所以他需要通过新的产品形态来获得更多新的用户，当然这只是我的观察。

继续做传统的骨传导，声音和佩戴结构会限制产品的形态。虽然有自己的专利护城河，但是看起来就非常的保守，而且一眼望得到头。

如果直接做普通的入耳式 TWS，又要与苹果、索尼、Bose 正面竞争，原来的开放式聆听优势又很难体现。

而气传导提供了一条中间的路线，继续保留开放聆听，同时摆脱骨传导必须依靠贴合和振动传声的部分物理限制。

气传导和骨传导这两种技术现在仍然服务于不同的需求，但它让开放式耳机更容易做成普通用户熟悉的真无线形态。

健身房是座桥

2023年韶音在毫无征兆的情况下推出了OpenFit，这也是韶音首款采用 DirectPitch气传导技术的真无线开放式耳机。

取消了连接左右耳机腔体的后挂结构，左右耳机保留稳固的耳挂设计，这一设计比OpenRun更接近TWS，同时又没有完全离开韶音熟悉的运动场景。

相较而言，我更愿意把健身房看作是OpenFit连接运动与生活的一座桥。

健身房里有运动，也有社交，用户可以边听音乐边和教练或者同伴进行交流，训练结束之后，这副耳机还可以继续在通勤路上和办公室继续服务。

唯一的需求就是需要耳机戴的稳定，也需要长时间舒适的佩戴。

很多人解读OpenFit推出意味着韶音开始放弃运动标签，实则不然。在我看来这更像是韶音的一次场景扩张，开放式耳机能不能服务哪些不怎么跑步，但需要长时间佩戴并且随时需要交流的人群？

OpenDots走进日常

韶音OpenDots ONE又向前走了一步。

耳夹式的设计天然容易被用户接受，并且可以轻松的和眼镜、帽子搭配出现，韶音的产品表达也渐渐开始注重工作、生活、风格和自我表达。

你可能只是准备减肥、或者开始执行夜跑计划，你需要一副轻、好看，上下班都可以戴的开放式耳机，甚至只是因为好看，都可以成为购买的理由。

这种佩戴形式也并非是韶音的首创，ambie很早就用耳夹形态来尝试探索日常聆听，华为FreeClip又把耳夹式开放式耳机这种形态让更多人认识到。

目前并没有公开单品销售和用户结构数据，可以证明OpenDots One已经打开大众市场，但可以确认的是从产品形态来看，OpenDots ONE已经成为开放式耳机日常穿戴品的代表。

骨传导到气传导，虽然改变的是发声原理，但从运动标签到生活化标签，改变的是用户的消费行为，而生活化标签才是开放式耳机这些年真正扩张的根本原因。

大牌为什么慢

传统音频品牌长期围绕发声单元和声音特点、还原、降噪和沉浸感来提升竞争力，开放式耳机则不断尝试不塞进耳道后如何解决漏音和共振，如何适应不同的耳形同时避免看起来像个助听器。

韶音很早就提出“人类的耳朵天生就不应该被堵住”，传统音频品牌更习惯以“不断打磨声音的还原度”角度出发，两者一开始攻关的就不是同一个问题。

但Bose早在2021年就推出过同名的Bose Sport Open Earbuds，比OpenFit还要早2年，同样是真无线形态、耳挂和气传导思路，只是后来并没有形成持续的产品线。

所以Bose并不是没看到方向，其实它更早的就做出了成品，关键是没有建立清晰的市场认知，毕竟对一家以降噪闻名于世的品牌来说，一副不降噪也不入耳道的199美元耳机，当时显得格格不入。

显然，先做出来和把市场做起来，是两件事。

Bose接住下一棒

根据Omdia的数据，按照开放式产品统计口径，到2025年这类产品已经超过全球个人音频设备出货量的10%，出货量超过3000万台，韶音在2023年至2025年连续位居全球开放式耳机出货量第一。

这组数据说明开放式耳机整个大类的市场规模还在持续的扩大，至于每个品牌、每款产品卖了多少，它回答不了。

Open-ear、OWS、骨传导、气传导、耳挂、耳夹，统计口径本来就各不相同。

Bose第一代Ultra Open同样没有公开的全球销量和复购数据，我们只能在日常生活中偶尔遇到佩戴的用户来判断这款产品是否获得用户的青睐。

但到2026年同时推出Sport Open和Ultra Open二代，至少Bose向行业发出了清晰的判断，开放式耳机不只是运动专属。Sport Open继续为热爱运动、健身和户外的用户提供持续的动力；Ultra Open二代则满足通勤、办公、视频等全天候持续佩戴的需求。

韶音这些年一直在扩大开放式耳机的人群，Bose则在尝试把扩大后的人群重新分层。

开放式耳机无法取代降噪

至少到目前为止，我不认为开放式耳机会取代主动降噪耳机。

即使韶音OpenFit Pro做了非常可贵的尝试，但在嘈杂的环境里用开放式耳机仍然是听不清楚的。

到了地铁车站、或者飞机上我通常会直接换成主动降噪耳机，在持续噪音里，开放式耳机为了让内容保持清楚，唯一的选择就是提升音量，低频、细节和沉浸感方面很难替代主动降噪耳机。

而在出租车上、酒店房间或者酒廊里，我大多会使用开放式耳机，毕竟不堵耳道就很舒服，听音乐刷视频的同时也能随时听见司机或者和身边的人说话。

所以我日常就会带两幅耳机，一副主动降噪耳机、一副开放式耳机，主动降噪耳机负责地铁、飞机等特别嘈杂的环境，后者覆盖其余大多数时间。

所以算下来，开放式耳机每天真正戴在我耳朵上的时间，反而明显长于主动降噪耳机。

在没有新的形态出现之前，我相信会有越来越多的人采用我这种搭配。开放式耳机和主动降噪耳机并非是升级迭代直接的关系，而是两套根据环境切换的听音系统。

一个帮助我暂时隔离环境，另一个让我听音乐的同时仍然留在环境里。

耳机并没有少一种选择，只是又多了一种戴法。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～