网易严选、小米有品与无印良品:从一款空气清新剂所想到的

2022-08-07 16:32:25 7点赞 12收藏 3评论

我一直想给家里卫生间找一款满意的空气清新剂

我试了淘宝上的抖音爆款,又买了拼多多上销量爆棚的产品,都不太满意。机缘巧合下,在天津逛到了网易严选的实体店,看到了网易严选的空气清新剂。我发现白柚款感觉还可以,回家在网易严选官方旗舰店下单了空气清新剂。

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很快收到货,一经使用,发现网易严选的空气清新剂真的是不要太好了。味道清新、浓淡适中,既不会太浓,又不会像之前买的商品那样完全闻不到味道。外观包装也很大方好看,真的是非常值得购买的商品。可以说,网易严选的空气清新剂是我用过的最好的卫生间空气清新剂了。

接着,我就对网易严选产生了兴趣,发现网易严选的许多商品评价都非常不错,质量出众,价格合理。在实体店里,我还试坐了网易严选的人体工学座椅,发现体验也非常不错。

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我就此联想到,这好像是日用商品的一大特别趋势,除了网易严选,还有小米有品、京东京造,它们所共同定义的,可以称之为“新国货”这个响亮的名字。中国在日用商品大类中已经是当之无愧的世界第一生产大国,却很缺乏日用商品伟大的品牌。网易严选、小米有品、京东京造都在做的事,其实就是无印良品所作的事。

用相对便宜的价格,打造质量更棒的日用商品。无印良品在国内价格偏高,但实际上在日本,也是以质优价廉取胜的。

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提起小米有品,更不能不说小米的几个日用品成功的案例。一个就是充电宝,一个就是插线板。在小米充电宝出现以前,充电宝是一个鱼龙混杂,质量低劣的市场。小米充电宝重新定义了整个市场。小米充电宝以极其实惠的价格,实现了非常优秀的质量。不仅如此,小米还让插线板市场为之一新。在小米做插线板以前,国内的插线板价格低廉、质量低下,用料普遍较差。小米插线板推出以后,整个市场大为改观,公牛等传统品牌也开始推出价格高、质量更好的产品。

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单单是充电宝与插线板,就可以说小米是家伟大的企业,雷军是一个优秀的产品经理。与之类似的,网易的老总丁磊也是一个特别优秀的产品经理。在网易严选之前,网易云音乐APP的成功也和丁磊高级的品味关系密切。丁磊本身喜欢音乐、爱听音乐,在很大程度上决定了网易云音乐APP的成功。正是丁磊独到的眼光,同样使网易严选产品普遍质量优秀。

从这个角度而言,网易严选与小米有品,都比同类型的“新国货”品牌具有更高的产品力。正是因为它们的创始人都对产品本身有非常高的要求。

除了插线板、充电宝,包括毛巾、牙刷、拖鞋、签字笔,小米有品与网易严选都有非常值得购买的商品。

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在今天的中国,“消费升级”与“消费降级”同时发生,意味着消费者开始越来越对商品挑剔,希望买到价格实惠、品质更优的商品。这就是为什么优衣库与名创优品在国内非常流行,它们正是契合了消费者需要质优价廉的优质商品。优衣库的巨大成功更是说明这一点。因为市场中的同价位商品没有优衣库质量好,而比优衣库质量好的商品却没有优衣库的便宜。这让我想起非常可惜的凡客。优衣库的市场生态位,本来应该属于凡客,却由于凡客自己的失误,白白丢失了这块巨大的市场。

那么未来还有什么待开发的巨大市场吗?

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当然有,这就是广大的三四五线城市和农村地区。我们在网上经常会看到下沉市场的一些笑话,比如可笑可乐、雷碧、康帅夫。站在消费者的角度,难道他们愿意买可笑可乐、雷碧、康帅夫吗?这个巨大的下沉市场,随着减贫的成功,随着经济的发展,他们的消费能力越来越强,他们同样向往一线城市的生活方式,他们同样希望买到高性价比的优质商品。谁能改变这个巨大市场的混乱局面,谁能实现优质商品的下沉,谁能满足三四五线城市和农村地区消费者的消费需求,谁就能实现巨大的商业成功。

总结

正如王兴所言:“我们犯了很多错,交了很多学费才知道了这个世界没有神话,只有一些很朴素的道理:便宜的打败贵的,质量好的打败质量差的,认真的打败轻率的,耐心的打败浮躁的,勤奋的打败懒惰的,有信誉的打败没信誉的。”网易严选、小米有品这些不断推出的“新国货”,就是在满足广大消费者不断提高的质优价廉需求,只有更好的产品质量与更为低廉的价格,才能更好的赢得消费者的心。

我家的网易严选空气清新剂是白柚味的,每次我看到它都觉得又好又便宜。真的期待能够买到用到更多这样的好商品。另外,提醒大家购买此类商品,一定选择官方网站和官方APP,或者到各个平台旗舰店购买。

作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~

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