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安慕希香菜味酸奶上市,是香菜党的胜利?引发抢购热潮

2020-08-10 15:56:19 9点赞 8收藏 33评论

本文经食品板授权发布,原标题:真“凶猛”,一切皆可安慕希!香菜味安慕希上市,释放了什么信号?,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

“爱恨分明”,这是对香菜最好的概括。原因是,拥有OR6A2嗅觉基因的人,闻到的香菜味道同肥皂味一样难闻刺鼻。近日,安慕希敢于为先,重磅推出了一款小众口味新品——香菜味酸奶,却受到社会极大关注,引发消费者抢购。7月29日限量预售即售罄,8月5日零时正式开售1s售罄。

安慕希香菜味酸奶上市,是香菜党的胜利?

青稞、猕猴桃、咖啡......到这次的香菜,真是万物皆可安慕希。据了解,此款新品在口味和包装上的设计,正是安慕希特邀粉丝进行全程参与的。受猎奇心态影响,不止于粉丝,更多的消费者其实是愿意尝试的。年销超过200亿,安慕希已然成为酸奶品类的超级大单品。但通过频频的动作可以看出,安慕希深知应以消费需求为本,不断拉近与消费者的距离。

与消费者共创,安慕希是有温度的

如今,Z世代正在成为当下的消费主力,中国的Z世代人群约有1.49亿,2020年将占据整体消费力的40%。并且他们消费能力强,敢赚敢花,更注重于产品的社交化和娱乐化,更多地互动,更直接地触达,更快更好地带来即时的满足。

此次,安慕希与消费者的深度共创,打造强社交产品,可以说是行业中品牌与消费者参与互动的典范。邀请王一博粉丝创造的香菜味安慕希,和蔡徐坤粉丝创造的芒果草莓燕麦安慕希,均是由相应庞大的粉丝群所票选的。值得一提的是,这两款产品的瓶身口号和设计元素同样是用户共创的结果,用户通过投票决定瓶身口号和ICON元素,激发了用户的参与热情。以王一博生日定制款为例,在产品的外包装和内箱,印有摩托车的ICON元素和”不负少年心气,为爱博此一生“的应援口号。

安慕希香菜味酸奶上市,是香菜党的胜利?

这样的安慕希,是有温度的。在与消费者的共创中,产品品牌跟消费者将会产生情感共鸣,功能需求就变得不再重要,精神满足成为主要诉求,因此,与产品及背后的品牌黏性会不断增强。

心理学认为,人都是自恋的。当自身有参与创造产品的诞生,他们便会极力维护和推广这款“产品”。由此可以想见,当品牌产品由几个人研发设计,扩宽至一群人,再到全社会人共同参与,成果不可想象。共创不仅能提高产品销量,消费者对产品、品牌的好感度也将大幅升高,极其有利于品牌影响力地拓宽和加深。

这种“有温度的定制”除了在口味共创外,安慕希在吃法和传播上同样进行了与消费者共创。即将上市的“勺吃新品”的昵称“蓝胖子”,便诞生于此。不止于此,安慕希还在持续不断的通过社交媒体征集消费者需求,以创造出更多好吃好玩的口味和形式。与消费者共创,其实是看重通过新鲜有趣的强互动形式带动品牌传播,在传达品牌理念的同时,也可以变相打造品牌的年轻化形象。

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明星效应突显,多品牌互联互动

王一博,1997年8月5日出生,是一名演员、舞者、歌手、主持人、赛车手......微博粉丝超3400万,手机开屏、地铁、商场到处都能看到他的身影;蔡徐坤,1998年出生,是一名歌手、音乐制作人,微博粉丝超3200万,多个时尚品牌的代言人。

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他们,努力、刻苦、谦逊、有礼、帅气,背后粉丝均以95后、00后的年轻群体为主。而一直在改变的安慕希,力求将年轻化品牌形象注入年轻消费群体之中,由此二人代表安慕希品牌与消费者之间沟通,能够完美发挥出“1+1>2”的效果。

众人拾柴火焰高,这个道理再简单不过。此次,安慕希除了利用明星效应与其粉丝进行深度互动外,深挖明星效应,将王一博代言的其它品牌进行深度互动合作,共同为产品造势。安慕希与同样由王一博代言的来伊份,在社交媒体平台更是互动频频。由王一博作为”桥梁“,将双方品牌势力打穿,打透,实现借势共融。

来伊份,在其官微发图并配文“今天就是代言人王一博喂我喝,我也......”进行调侃,并在安慕希评论区评论并配图“哇好好喝”。此外,饿了么官微发出”@安慕希您好,我是饿了么蓝骑士~您的#香菜味酸奶#到了!“并配有两张风格及其突出的图片,引得淘宝在评论区留下”不吃香菜,有大蒜的吗?“的调侃内容。

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此次推出的香菜味安慕希获得了多品牌联合“打call”,也从侧面彰显出安慕希的号召力和品牌影响力。

说到品牌互联,安慕希深谙此道。日前,安慕希创意推出冰冻套餐,拓展食用场景,并且与洽洽、好时、溜溜梅等品牌联合,进行创意吃法教学,通过安慕希与多种产品品类的DIY组合,进行多平台多品牌互动,为消费者带来新意的同时,加深消费者对品牌的依赖度。

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以消费需求为纲,万物皆可安慕希

之所以成为酸奶品类的领军者,安慕希抓住了消费升级的必然趋势,以消费需求为基,让万物皆可安慕希,持续打造高端化、差异化的道路。2017年推出颗粒系列黄桃燕麦酸奶和畅饮系列原味酸奶,利乐梦幻盖包装、罗马柱瓶装与当时主流的酸奶包装拉开差距,在高端化中占有先机。

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在口味上,2018年的“草莓+燕麦”味和“芒果+百香果”味,2019年的高端畅饮系列“橙肉+凤梨”味、“青桔+葡萄柚+青稞”味、“猕猴桃+青提果肉”味和咖啡味酸奶,2020年的芝士波波球、与盒马联合推出的西瓜味酸奶、与消费者共创的香菜味酸奶......

安慕希香菜味酸奶上市,是香菜党的胜利?

安慕希始终以消费者不断变化的消费需求为原点,除在口味包装上共创之外,与盒马联合推出的西瓜味酸奶更是在渠道和圈层方面得以拓展。西瓜味酸奶的应运而生,正是满足了消费者在夏季特殊的消费需求,同时拓宽了安慕希在夏日的食用场景,多圈层满足用户需求,提高消费者食用频率,进而保障产品能够持续高速增长。而安慕希还将利用社交媒体平台持续收集消费者建议,以从中获得源源不断地创意灵感,相信在未来,安慕希将继续为消费者带来更多创新口味和有创意的吃法。

即将推出的“勺吃新品”,更是拥有5G蛋白,高营养的同时热量极低,每100g安慕希中只有半颗枣的热量,并有独特的高脚杯外形,有气场,有腔调。此款即将推出的新品,正是安慕希在杯装酸奶的行业占位,并通过技术创新满足当今高品质、高营养、低热量的极具“苛刻”的消费需求。可以想见,当安慕希勺吃新品正式上市时,必定会再次引领酸奶潮流,掀起勺吃酸奶的新形势。

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总结

为何营收超过200亿的安慕希超级大单品,总是在输入“新鲜血液”,不断与消费者拉近距离?

时代在改变,需求在变化。面对不断变化的消费需求,安慕希必须以此为前提,不断进行产品创新,敢为人先。满足年轻人的消费需求,持续注入潮流基因,与时代共舞,与消费者共创,成为不同时代下同样潮流的品牌。也只有这样,才能不断突破自己,创造极限。

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