一双好鞋该有什么品质?这是 Allbirds 给出的答卷

2021-05-15 21:45:34 4点赞 5收藏 4评论

鞋履作为人类最古老的发明之一,起初是为了保护脚部,同时起到保暖作用。不过,具有服饰属性的鞋履,经过几千年发展,意义早已不止于此。打开鞋柜,我们可能拥有皮鞋、休闲鞋、运动鞋等不同鞋款,以应对商旅、日常、运动等不同场合的需求;为了让鞋款更加符合特定使用需求、突出穿着者气质,我们可以在鞋履产品中看到牛皮、棉布、橡胶等各种材料的运用。

一双好鞋该有什么品质?这是 Allbirds 给出的答卷

使用羊毛制作的 Allbirds 鞋款

不过,你有没有听过使用羊毛、桉树、甘蔗甚至是塑料瓶制作的鞋?起初收到品牌 Allbirds 的 Runner 和 Dasher 鞋款,我也对于主打「特殊材料」制鞋的理念感到怀疑,认为噱头大于实际意义。因此,在了解 Allbirds 的品牌故事、实际穿着了一段时间之后,我打算聊聊自己的体验。

将环保做到「极致」

首先介绍一下 Allbirds,这是一家诞生于 2016 年的鞋履品牌,创始人 Tim Brown 曾是新西兰职业足球运动员。生长在以羊毛见长的新西兰,Tim Brown 深受当地羊毛制品的高品质、环保、可持续的特性影响,专业运动员的身份也让他对于鞋履的穿着体验有着较高要求。因此,为了打造简约舒适、同时环境友好的鞋履,Tim Brown 创立了 Allbirds 品牌。主打环保和可持续发展理念的 Allbirds 究竟有多大的吸引力与号召力,看看它的多位明星「拥趸」就知道了:奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥从顾客成为了投资人;Google 联合创始人 Larry Page、Twitter 前首席执行官 Dick Costolo、Tim Cook 等知名人士都曾穿着 Allbirds 出镜,美国《时代》杂志甚至有些夸张地将其称为「世界上最舒适的鞋」。

拥有这么多明星「背书」,与 Allbirds 的简约设计和舒适体验不无关系。设计方面,Allbirds 鞋款的外形特点即为「简单」。无品牌图标、无复杂花纹的鞋面设计,色彩也多为简约的单色,不仅低调,也更适合融入日常穿搭。

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当然,仅是好看好穿,这个年轻的品牌必然无法快速获得这么多知名人士的认可。实际上,Allbirds 在 2016 年创立之初就将环保、可持续发展作为品牌坚持的理念和目标。除了上文提到用于制作鞋面的羊毛和南非桉树,Allbirds 的鞋带采用可回收塑料瓶制作、鞋底采用了巴西甘蔗提取物制作,甚至是包装用的都是可回收纸板设计和制作。由这些材料和 Allbirds 的独特编织工艺制作出来的鞋款,可以说在面料、制作技术、穿着体验多个方面做到了行业创新,

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目前比较广泛认同被用于衡量可持续性的方式就是计算碳排放数据,为实现碳中和——通过使用低碳能源取代化石燃料、植树造林、节能减排等抵消自身产生的二氧化碳或温室气体排放量,达到相对「零排放」——进行努力。我们熟知的 Apple 也曾宣布将于 2030 年之前实现碳中和的目标,而 Allbirds 早在 2019 年就已经实现了碳中和的目标。Allbirds 的朋友告诉我,品牌旗下桉树系列鞋款取材南非桉树,它们依靠降雨、不作灌溉,与棉花等传统材料相比减少了95%的用水量和一半的碳排放;此外,传统鞋底用的是如石油等化石燃料,Allbirds 则从巴西甘蔗中提取减碳 EVA 鞋底材料,这种甘蔗在生长过程中极少使用肥料,并在完全使用可再生能源的工厂中加工为 SweetFoam® 专利鞋底,最大程度地降低了鞋款生产过程中的环境污染,做到各个生产环节的可持续性,SweetFoam® 也是世界上第一款减碳 EVA 材料。

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图片来自 Allbirds可以说,Allbirds 从材料源头就尽可能地减少碳排放,也在继续寻找适合制鞋、制衣的天然材料,寻找产品方面的「更优解」。目前陆续有其它老牌运动品牌开始加入环保型鞋款制造领域,并且在与 Allbirds 合作研发产品。Allbirds 也在每双鞋里埋了一个「彩蛋」,翻开鞋垫你会发现,这里有一个标签告诉你这双鞋从取材到制作完成的整个环节,造成了多少碳排放,也就是「碳足迹」。这项碳排放数值是 Allbirds 与第三方碳排放专家基于麻省理工学院在鞋类生命周期评价中对球鞋的设定,合作研发的方案进行测算,涵盖了一双鞋从取材到出品的方方面面;比如,Allbirds 通过特殊编织工艺让鞋款支持机洗,这个标签中标明的数值还计算了机洗将产生的碳排放数值。

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你可能会对这些碳排放数值感到陌生,以生活中的场景为例,一双普通球鞋的碳足迹平均为 12.5 kg CO2e,甚至比驾车行驶 19 英里、制作 22 条巧克力棒产生的数值还高;Allbirds 平均每双鞋的碳足迹则为 7.6 kg CO2e。

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说到这里,相信你对于天然材料制鞋到底是噱头还是科技创新已经有答案了。通过对于特殊天然材料的创新研发,环保、可持续发展的理念贯穿于 Allbirds 产品的各个环节。同样是通过对于材料的创新制造技术,让鞋款获得更加优秀的穿着体验,堪称鞋履行业中的科技产品。

好看好穿,为好产品买单

上文提到,Allbirds 通过材料、工艺创新,为鞋款带来了足够优秀的穿着体验。接下来,我会通过对于 Allbirds 鞋款的实际穿着体验与搭配参考,向你们进行说明。

由外而内,只为舒适

我收到的是 Allbirds 旗下桉树系列的 Runner 和 Dasher 鞋款,别被名字误导了,Runner 更加强调日常穿着的休闲场景,Dasher 则更侧重于跑步运动场景。接下来我会通过鞋款的细节设计与自身穿着感受,聊聊 2 双鞋的体验。

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左:Runner,右:Dasher

首先,2 双鞋的鞋面采用了南非桉树的纤维提取物,使用这种材料制鞋相比传统材料减少了 95% 的用水量和一半的碳排放,保持了 Allbirds 一贯提倡的环保、可持续发展的理念。当然,从桉树取材当然不仅是为了环保那么简单,结合编织网面设计,2 双鞋款即使在已经日渐炎热的夏季,依然保持了较好的透气性,脚感也足够轻盈。得益于天然材料的亲肤性与透气性,Allbirds 也将「裸足穿着」的舒适性作为一大卖点。虽然于我个人而言,尤其是在穿着运动款鞋类时,不喜欢穿着短袜、或者不穿袜子出行,一方面不够舒适,一方面不够好看;不过对于短时间出门的场景而言,Allbirds 裸足穿着的脚感还是带来了不一样的体验。

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莱昂纳多穿着桉树休闲鞋比如,晚上遛狗的时候,时间一般较晚、不必太过在意搭配问题;遛狗前后还要进行各种准备,比如整理垃圾袋以及水瓶等随身物品、给狗狗洗脚等等,已经足够麻烦了,如果还得找 / 穿袜子、再穿鞋子,更麻烦不说,对于夏季而言体验实在不好。尝试裸足穿着 Allbirds 遛狗之后,内衬的亲肤性和透气性确实比同类鞋款更好,夏日长时间穿着也不会闷。最方便的还是可以「一脚蹬」,省去寻找和穿脱袜子的麻烦。针对不同鞋款,Allbirds 也针对使用场景进行了专门设计。比如,Runner 鞋款系列的定位为日常休闲鞋,上脚可以感受到脚感更加绵软,适合通勤穿着;不像很多同类鞋款鞋底偏硬,久站或久坐容易疲劳。为了确保鞋款穿着的舒适性,Runner 鞋款在内衬方面也有不少细节。比如,鞋垫采用了具有吸湿透气特性的美利奴羊毛,脚后跟部位也使用了相同材料,穿着过程中能够实现不磨脚、贴合脚部的作用。

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脚后跟内衬采用了柔软亲肤的美利奴羊毛鞋舌部分,Runner 也增加了固定设计,保证鞋舌不会歪斜,增强穿着的美观性和舒适性。

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固定鞋舌设计Dasher 系列定位偏向专业跑鞋,因此在设计方面与 Runner 有诸多不同。比如 Dasher 系列直接摒弃了鞋舌设计,增加鞋面的整体性,降低鞋舌可能对于剧烈运动带来的干扰。

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无鞋舌一体鞋面设计鞋底部分,Dasher 采用了类似于「老爹鞋」的大底,能够提供更强的抓地力。脚感方面,穿着 Dasher 跑鞋还能够明显感觉到比 Runner 鞋款更强的回弹反馈与支撑性。

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总的来说,Allbirds 的不同鞋款均有明确定位,针对不同使用场景进行了足够细致的设计,能够有效提升穿着者的上脚体验。

简约设计,轻松驾驭

浏览 Allbirds 鞋款,可以发现多为扁而长的楦型,与常见复古风格跑鞋 / 休闲鞋相对更短且高的楦型略有不同,可能有人认为风格略显「秀气」。不过,Allbirds 的鞋款依然有着灵活易搭的搭配风格,能够很好地融入日常的各种风格穿搭。以相对日常的夏日穿搭为例,搭配微锥休闲裤,鞋款颜色与上衣呼应就能轻松驾驭日常风格。

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与西裤、衬衫进行轻绅风格的搭配,也能获得不错的「混搭」效果。

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即使是风格更为强烈的 Dasher,面对此类搭配,也不会显得「违和」。

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搭配直筒牛仔裤等复古风格服饰,设计更为现代化的 Runner 能够呈现略带反差的搭配效果,Dasher 则能形成一定呼应。一双好鞋该有什么品质?这是 Allbirds 给出的答卷

总而言之,由于采用了简约、简单的设计,楦型也相对修饰脚型,Allbirds 鞋款在搭配造型方面宽容度较高,面对各种日常风格都能很好融入;品牌旗下也有板鞋、高帮鞋等日常鞋款可供选择,不必担心风格问题。如果你想找一双好看、好穿、又不那么「大众」的鞋款,Allbirds 应该是一个不错的选择。

好产品背后,为价值观买单

如果说用料、做工、舒适体验是一双好鞋的基本品质,那么品牌背后的理念和价值观才是鞋与鞋或者说品牌与品牌之间真正的竞技场。面对鞋履市场越来越「千篇一律」的如今,我们已经很难通过用料、做工等方面做出购买决策,因为对于优秀的品牌而言,大家做得都已足够优秀。不过,通过独特选材串联穿着体验与品牌理念,Allbirds 依然在穿着方面做出了足够差异化的优秀体验。虽然这是一个成立仅 5 年的年轻品牌,不过,在材料、工艺、体验甚至是理念方面的创新精神,已经让 Allbirds 走在前列,将它们的鞋比作拥有复杂技术的科技产品也不为过。此外,不管是羊毛、桉树还是其它天然材料,它们在提供优秀体验的同时,也为提倡环保贡献了一份不可忽视的力量,让越来越多品牌和用户开始注意、在意这件事情。Allbirds 提供的这份优秀体验与价值观,成就了品牌旗下的每款好产品,也许也能成为我们为好产品买单的关键。

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