口碑崩塌？百雀羚广告陷辱女擦边争议，AI成挡箭牌？

百雀羚官方账号发 AI 擦边视频这事，估计不少人都刷到了。画面配字「这就是纵yu过度的女人」，字幕跟着来一句「人是可以突然变漂亮的」，最后接一个蜜粉的链接。

说实话，看到这种广告我第一反应不是生气，是有点懵。一个 1931 年就开始卖香粉的老牌子，怎么就走到了靠 AI 擦边图卖货这一步。

但你要以为这是它第一次在营销上翻车，那就小看它了。我随手一扒，这牌子这几年在广告宣传上踩的坑，串起来能写一本反面教材，给你捋捋～

先说说这次的 AI 擦边视频

这次被骂的账号，是百雀羚 PECHOIN 官方旗舰店授权的，关联企业是上海百雀羚花悦化妆品有限公司。视频早在 8 月就发了，最近才被网友翻出来集中声讨。

关键是，这视频不是它一家独有。自然堂、倾颜、温博士，一堆美妆牌子被扒出来用 AI 批量生成同一套低俗文案，「纵欲过度的女人」「没有男人会喜欢垮脸又显老的女人」，文案都懒得换，换个 logo 直接发。

网友的反应很统一，连美妆护肤都要擦边？一边赚女人的钱，一边还侮辱女人，这套路太恶心了。还有人点得更狠，说这跟老牌国货攒了这么多年的人设完全不搭。

再往前，还有「1小时淡纹」的擦边球

2024 年，百雀羚一款「绿宝石帧颜淡纹霜」被举报虚假宣传。

广告语打得贼响，「1小时极速淡纹 28%」「1小时即速淡纹 37%」「7天紧致轮廓」。听着是不是很心动。结果国家药监局的备案信息一查，这款产品备案日期是 2024 年 4 月 23 日，功效评价结论只写了使用 7 天和 28 天有修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓功效，压根没提什么「1小时淡纹 37%」。

那个「1小时」的数据，来自一个只有 31 名 38 到 50 岁女性、只测前额区域皱纹长度减少 37.47% 的小测试。31 个人，一个部位，就能喊出「1小时淡纹」的广告语。

上海市奉贤区市监局当时回应，已经接到举报，要调查是不是够立案标准。北京大学首钢医院原副院长、皮肤科专家王海英说得很直白，这产品是普通化妆品，批号沪G妆网备字，按规定根本不能宣传「去除皱纹」的特殊功效，普通护肤品说的「淡纹」，一般指的是干纹，不是皱纹，这就是在打擦边球。

后来旗舰店悄悄把「1小时淡纹」删了，改成「全脸抗皱不显纹」。这波操作，你品。

更早，还有 2017 年的长图侵权

时间再往前拨，2017 年 5 月，百雀羚出了一支现象级的长图广告《一九三一》。

讲的是一个穿绿旗袍的「美女特工」穿梭旧上海街头，最后喊出「我的任务就是与时间作对」。这广告当时刷屏了，火得一塌糊涂，被称为现象级。

结果火没两天就被扒了。有人发文章质问，广告里的人物形象大量来自明星剧照和淘宝模特，涉嫌「移花接木」侵权，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊，还有泰勒·斯威夫特。什么镜像翻转、加个帽子墨镜，都是把人家剧照拿来改的。

百雀羚当时的回应是，广告是外包的，制作团队对创意负责，品牌方只对形式买单。言下之意，侵权这事跟我没关系，都是乙方干的。

律师的说法是，商业性使用，就算 PS 过，只要公众能认出是具体明星，就涉嫌侵犯肖像权，同时还可能侵犯影视作品的著作权。

还有一场「禁用原料」的反转

2024 年 11 月，百雀羚又上热搜了。这次是被举报化妆品涉嫌添加禁用原料，上海市药监局立案调查。

11 月 20 日，百雀羚发声明否认，说争议原料是「圆叶牵牛提取物」，2021 年 5 月 26 日才被列入禁用目录，而它在 2021 年 4 月就调整了配方并通过备案，之后没再生产过含这原料的产品。

当天晚上，上海药监局回应，经调查，认定涉事产品不存在违规情况。

这场风波最后是反转了。百雀羚反而白捡一大波流量，24 小时内微博话题阅读量 3.2 亿，抖音旗舰店直播销售额翻了十倍。

所以我才说，这牌子拧巴

百雀羚的产品底子，其实不差，甚至是国货里少有的能打的。但它这几年的营销，从 AI 擦边、到「1小时淡纹」擦边球、到长图侵权、再到禁用原料风波，翻的车一串接着一串。每次都是产品还行，营销拉胯。

百雀羚现在主推的那个蜜粉其实还不错，正式名叫精油重力蜜粉，复刻的是它 1931 年那款百雀香粉，15g 的规格。成分这块它没瞎糊弄。山茶籽油、牡丹籽油、人参籽油、角鲨烷这些保湿成分是真加了，珍珠粉、玉石粉也有，配方是找的莹特丽这种代工大厂做的。

还有护肤脂，这个经典蓝罐铁盒，便宜是真的便宜。成分简单粗暴，矿油、甘油、蜂蜡、地蜡，再加甘油硬脂酸酯，主打就是封闭保湿。膏体像冰淇淋，抹开就化，刚上脸会有点油，过会儿吸收完形成一层保湿膜，防干裂防冻一绝！

再有就是那个甘油一号护肤啫喱，170g 大碗装，十五块左右，超级物美价廉的～～

总结几句

所以你看，百雀羚这牌子挺拧巴的。营销端整的活儿烂得一批，AI 擦边、贩卖焦虑，被骂一点不冤。但产品端，尤其彩妆的蜜粉和几十年的护肤脂、甘油一号，在对应价位上又是实打实能打的水平，成分和口碑都摆在那。

说白了，你可以骂它广告恶心，但别因为广告就全盘否定它的产品。反过来也一样，产品不错，也不代表营销那套擦边就该被原谅！！

作者提示含AI生成内容。