品牌资讯：猛犸象5亿欧元挂牌待售 安踏等中资角逐户外赛道

1. 核心事件：猛犸象作价5亿欧元寻求买家，安踏等中资企业意向浓厚

2026年1月，市场传出重磅消息——拥有百年历史的瑞士户外品牌猛犸象（Mammut），其母公司Jacobs Capital计划出让品牌，目标估值锁定5亿欧元。这一标的迅速吸引了资本目光，安踏等体育产业集团及多家消费基金，均已释放出明确的收购意愿。猛犸象品牌诞生于1862年，在国内户外圈虽与始祖鸟、攀山鼠并称“鸟象鼠”，拥有一定的圈层知名度，但品牌声量与实际市场销量长期存在脱节。从股权沿革来看，该品牌于2021年被Telemos Capita收购，随后与百乐嘉丽宝组建合资公司Jacobs Capital，负责品牌的日常运营与市场拓展。

2. 行业背景：中国户外赛道迎来爆发期，本土品牌崛起与资本入局形成双向驱动

中国户外消费市场的强劲增长势头，正引发资本的密集布局，头部交易案例频出。回溯行业动作，2019年安踏牵头收购亚玛芬集团（旗下包含始祖鸟等知名品牌），开启了中资布局高端户外领域的序幕；去年完成的Helly Hansen品牌交易，更是成为疫情之后户外行业规模最大的并购案。本土品牌同样动作频频，伯希和冲击港交所上市，有望成为疫情后户外赛道的最大IPO项目。电商平台也在加速加码该领域，天猫将户外、越野跑纳入50大蓝海机会赛道重点培育；京东自2023年起持续赞助越野跑赛事，2025年更进一步推出运动户外专属平台京东GO，深化赛道布局。市场格局方面，骆驼、凯乐石等本土品牌在五年内迅速崛起，跻身行业寡头阵营；一批新兴品牌则借助社交营销、电商渠道与越野跑赛事营销，实现快速破圈。

3. 竞争格局：国际户外品牌呈现分化态势，安踏剑指大众户外板块再启并购动作

全球头部户外品牌的市场表现正呈现明显的两极分化：北面凭借庞大的规模稳居行业领跑地位，哥伦比亚品牌则面临老化困境，巴塔哥尼亚因独特的企业文化难以在中国市场打开局面，安踏旗下的始祖鸟虽保持高速增长，却也曾深陷“炸山”事件的舆论争议。上述四个品牌与本土巨头骆驼，共同构成了全球营收超10亿美元的五大户外品牌阵营。安踏的户外品牌矩阵布局动作从未停歇，2025年其收购了发展遇阻的狼爪（Jack Wolfskin），成功补齐大众户外板块的短板。此次将目光投向猛犸象，安踏或意在进一步完善品牌布局，构建从高端到大众市场的完整户外产品生态。