运动APP：回归线上，平台化或专业化

由于经济形势下行，各个独立运动类APP的资金也日益紧张，这里说的独立类APP是指类似KEEP、咕咚的以软件为核心、以硬件为辅助的运动类app，高驰、佳明、跃我、华为这些以硬件为核心、以软件为辅助的不在本文讨论范围，因为其主要收入来自硬件收入，是硬件养活软件，而独立运动类APP的硬件销量不高，收入主要靠软件。这也导致一旦经济形势下行，大家销售收紧，以订阅为主要收入的独立运动类APP的资金链就会紧张。

紧张之后带来的必然是战略收缩，平台化或专业化。平台化的代表我个人认为是咕咚，咕咚事实上已经放弃自研跑鞋和智能穿戴类装备，跑鞋处于清仓状态，智能设备也停产多年，之前的直播课程业务也已经停止，猜测其主营方向是做社区和运动产品销售平台，不排除和一些品牌做联名产品，核心战略就是开发现有用户资源做自己擅长的时期，即跑步社区维护，运动产品设计，避免之前自研产品导致的重资产运行压力，回归本源，守住基本盘，毕竟咕咚智能未能上市，资金来源有限。

专业化的代表我认为是keep，keep前段时间放弃了线下业务，停止了在智能化训练动作反馈上的探索，毕竟在智能的算法也不如教练设计课程来得科学和简单，专业化的探索体现在两个方面：

一方面，吸引和聚合线下教练线上化，协助教练打造个人IP，推出付费训练计划，提高课程的丰富性和用户粘性；另一方面是深挖用户运动数据和开发智能硬件，如下图：

Keep现在推出的运动评估和体态评估，已经越来越近佳明、跃我和华为了，该评估不仅支持keep硬件，也支持心率带和第三方平台的数据，虽然目前在专业性上有待证实，但是使用门槛低，数据也更容易理解。智能硬件上，除了常见的跑步机、椭圆机、划船机、动感单车以外，还推出了神似kinect的体感设备keep station，不过由于价格原因，我还没有体验过，不好作出评价。Keepd的专业化发展方向更有潜力，在提振股价上肯定更有作用，只不过这条路想要走好并不容易。

随着短视频平台，如抖音、小红书、B站的发展，这些平台上的健身大V也在分走流量，独立运动类APP的发展压力会越来越大，如何增加用户黏性和付费意愿成为keep们的最大难题，都是付费，为何要选择在独立运动类APP上呢？我个人认为答案可以是以下几个：

第一，智能化的健身体验。结合心率带等智能穿戴设备，对健身的全过程进行监控和评估，实现高效、安全的健身，这是独立运动类APP和短视频平台相比最大的优势，光看视频是很难知道自己动作对不对、心率是否在合适区间的。

第二，专业化的内容审核。独立运动类APP可以对教练上传的课程和计划进行更为专业的审核，而短视频平台这点一直做不好，很多人发布的视频内容有待证实科学性，很多就是胡扯。

第三，细分化社区服务。相较于短视频平台广泛的客户群，独立运动类APP的用户群体更加单一，社群运营难度更低，相对而言的广告效果会更好，赛事推广、运动产品销售的潜力巨大。

今天就说到这吧，对于一个运动多年的减肥困难户，希望独立运动类APP能把以上三个痛点做好吧，短视频平台虽然推荐算法一流，但作为运动平台还是比较难用和不安全的，一些主播面向大众推荐生酮饮食实在是让人胆寒，毕竟这玩意一般人是玩不好的。

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