「未及Wekki」创始人6问：用积木搭建一个触手可及的乌托邦

引言：

玩具从来不只是小孩子的专属，也该有符合大孩子审美和世界观的玩具产品，「未及Wekki」就是基于这样的初衷而成立的治愈系积木品牌。作为一个创立不足3年的年轻品牌，想站稳脚跟已是不易，但「未及Wekki」却做到了爆品不断，产品成功入驻近5000+潮玩门店。就此，知新问了品牌创始人林薇6个问题。

本期新品牌：未及Wekki

未及Wekki，专注于原创的潮玩积木品牌，产品涵盖原创设计、热门IP研发等多个方面，致力于改变当前积木低龄化、样板化的局面，推出精品化、可玩性高、更符合Z时代群体的国产积木产品。

知新Q1：「未及Wekki」这个品牌是如何诞生的？

林薇：大家好，我是「未及Wekki」的创始人林薇。

积木玩具是非常有趣的玩具品类，对于儿童来说是益智玩具，而对于年轻人来说更是一种休闲娱乐方式，甚至还能带来解压治愈的体验。特别是2020年疫情，大家的出行开始受到一些影响，居家的生活与工作方式，让积木品类大受关注，这说明居家休闲娱乐游戏中有积木玩具的机会。

于是，我们走访了几家工厂，发现如今国内产业供应链升级，颗粒的品质也快速升级，与国外品牌差异不大。但在国内市场里，产品大多还是面向儿童，成人积木这个领域几乎是空白，同时国外的一些成人向产品价格又很高，让我们看到了机会点。

在2020年儿童节，我创立了「未及Wekki」，并明确了品牌“专注成年人市场”的定位。

知新Q2：「未及Wekki」的核心理念或想要传递的精神是什么？

林薇：「未及Wekki」的名称有两层含义，一是希望给用户打造一个梦想中的未及世界，治愈人心；二是希望通过产品体验和隐藏彩蛋，为用户带来始料未及的惊喜。

压力大、焦虑感，是这一代“搬砖人”的共同情绪；解压、治愈，是他们的内心诉求。因此，我们团队更加关注用户内在的情感需求，在品牌创立之初便希望我们的积木产品能给用户带来独特的情绪价值和体验感，让焦灼的情绪可以被治愈。在「未及Wekki」的世界里，积木已经变成了一种陪伴、一种生活方式。

基于“白天搬砖人，夜晚造梦家”这一理念，我们建构了“未及地产”的世界观，通过对用户群体的深刻洞察，试图用积木构建一个“不含杂质”的乌托邦，对生活中纷繁复杂的情感进行“提纯”。比如，我们推出的首款爆款单品“真软吐司店”，便是团队调研后得出的产品灵感——对于很多职场人来说，开一家小店是梦想中的事。

知新Q3：当下最想推荐给读者的一款新产品是什么？

林薇：「未及Wekki」童话镇系列积木，是非常值得推荐给大家的一款产品。童话不分年纪，我们希望用积木的形式为用户搭建出一个触手可及的梦幻国度。

该系列分为立体积木书和典藏礼盒两个版本。童话书的包装内大有乾坤，三页式开合结构，承载完整度、立体还原度都高的原著名场面，仿佛把整个童话世界都带到了现实之中。

其中，典藏礼盒版本包含《失重爱丽丝》《闯入现实》等产品，富有冲击感的造型设计，搭配巧妙的灯光设计，营造出了一种梦幻的光影效果。

同时，为了保证还原度，童话镇系列与V&A博物馆联名，运用了大量馆藏插画故事书内容，将原汁原味的童话故事呈现给消费者。

作为「未及Wekki」的旗舰产品之一，童话镇系列积木发售后受到众多关注，其中《失重爱丽丝》更是荣获2023中外玩具大奖颁发的“年度潮流玩具奖”。

知新Q4：这款新产品的消费者是谁？

林薇：「未及Wekki」的核心用户是16岁至40岁的“大儿童”们，通过“强设计、精品化、可玩性强”不断满足用户对产品需求。

知新Q5：我们在哪里可以买到这款新产品？

林薇：目前，除了天猫、京东、拼多多、得物等主流电商平台，「未及Wekki」也进驻了5000+线下门店，如X11、西西弗书店、九木杂物社等。

知新Q6：请用一句话总结为什么这款新产品值得买。

林薇：童话镇系列将艺术冲突和积木载体相融合，把童话世界生动形象地带到每个人身边，唤醒大家心底对童话的热爱，激发出童话蕴含的力量。

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