B站的2019年，关键词无疑是“破圈”二字

关注金融行业的小伙伴最近或许已经被“熔断”一词刷屏，即便是“股神”巴菲特，也没有预料到美股会在短时间内就熔断3次，而这一糟糕的表现自然也连累了一众中概股。不过就在今天，哔哩哔哩（以下简称“B站”）的股价却拉出了一条阳线，盘后大涨9.88%，这除了受到来自外部因素的影响之外，无疑其所发布的2019年第四季度以及全年未经审计的财务报告，起到了关键性的作用。根据B站公布的财报显示，其2019财年的总营收达到67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，连续七个季度超过市场预期。月活跃用户量达到1.3亿，日活数量达3790万同比增长41%，月均付费用户更是增长100%，达到了880万。如果说刚刚上市时，B站给二级市场投资们最大印象，可能是从收入构成上讲是一家游戏公司，毕竟当时其三分之二的营收来自代理索尼音乐旗下Aniplex的《Fate/Grand Order》。而不光是收入来源严重单一，更为重要的是美股对于来自中国的游戏公司通常兴趣缺缺，早年间的盛大、搜狐、九城、完美世界，以及中手游等，现阶段几乎要么已经退市，要么就处于退市的边缘。很显然，B站对于这种状态不会满意，因此也有了此后疯传的“去游戏化”。但不可否认的，在经过了两年多的努力之后，B站的营收结构已经有着显著的转变，游戏业务再也不是其唯一的支柱。从2019年第四季度的财报来看，其游戏业务收入同比增长22%来到8.7亿元，营收占比则从上市时接近70%降至更为健康的43%，直播和增值服务业务收入为5.7亿元，同比增长183%，广告业务收入为29亿元，同比增长81%，而电商及其他业务收入2.8亿元，同比增长241%。在这份财报中不难看出，B站的电商、广告，以及直播等业务都有了长足的进步。未来非游戏类收入也或将会承担更多的增长任务，并且更为可喜可贺的是毛利率这一核心数值，已经从2019年第一季度的13.8％，一路攀升至目前的19.8％。当然，在B站营收增加和收入结构更加健康的同时，2019年第四季度的净亏损达到3.87亿元人民币，同比扩大102.9%。为什么数据一片欣欣向荣，但还是产生了更多的亏损呢？这无疑是因为2019年的B站可以用动作频频，并且四处出击来解释。而如今的B站显然也正处于一个关键的节点，即加大投入大力扩张的时期。2019年，B站先是举行了MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会，推出了包括《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》在内的27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部动画作品。紧接着还签下了直播领域的*级流量“冯提莫”，然后又是大手一挥，花了8亿拿下《英雄联盟》世界赛三年的独家直播版权。在直播和内容等领域的大手笔，无疑是在为未来做铺垫，毕竟已经走过了10年风风雨雨的B站，已经不能再只抱着二次元这个概念继续前行了。别看ACG或者二次元伴随着千禧一代的成长，已经逐渐有了被主流接纳的现象，但起码在成为主流文化的一部分之前，二次元依旧还是一种亚文化。因此寻求更多的用户，也就成为了B站发展壮大的关键，而这也是其2019年的关键词为何是“破圈”的核心原因。在最能代表风向的百大up主中，ACG相关分区以外，特别是相对低门槛的生活区up主数量上升，达成千万播放的内容类型也已经开始逐渐贴近主流。而作为一个UGC社区，up主无疑是核心的内容生产者，up主的产量及创作风格也或将决定B站以后的内容走向。生活区能够被B站选中，或许不是因为别的，恰恰可能是因为对于其他板块而言，生活区对于观众与up主的门槛都是最低的。既不需要音乐和舞蹈等对于up主能力及观众审美有一定的要求，也不像鬼畜或数码区那样对于up的技术和知识水平有要求，毕竟大家上B站最主要还是为了“图一乐”，放松身心才是其中的主流。尽管此前一些陪伴着B站一路走来的老用户，近年来频频表示“B站变味了”，但事实上在成功上市之后，B站里ACG内容占比已经在肉眼可见的减少，但这种或许会让老用户不适的做法，对于B站来说却是必要的。但需要注意的是，“破圈”导致摊子铺得太大同样也是对于管理层的大考。毕竟社区变现是个极为漫长的过程，也不能简单的只看流量，产品之上更多的是人与人的链接，而凝结着用户感情的产品很容易出现两败俱伤的情况，或许稍有不慎就会导致用户快速的流失。因此在“破圈”之后，未来摆在B站管理层面前的最大问题，就是如何平衡好变现、老用户，以及新用户之间的关系。如果这一步能够走好，B站未来成为中国青年的精神家园就不仅仅只是愿景。而我们也有理由相信，仅用十年就从无到有攒下偌大家业的B站，或许已经想好了怎么去做。【本文图片来自网络】