点亮东方之美，千娅出圈领跑国内美妆市场

引言：国货正在崛起，这个说法，在从前是鼓励，到了近两年，已变为事实。《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，2025年有望增至5791.0亿元。在国内化妆品消费持续攀升之下，不少海外美妆品牌却在集体大撤退。天猫数据显示，2023年上半年，有超2000家海外品牌选定天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的起点。但艾媒数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。在众多海外美妆品牌“试水”中国美妆市场之时，也有不少品牌开始“退场”。国货的崛起，海外品牌的退幕的背后，是东方美学又一次被大众所关注....

美妆行业一直是充满变革与创新的领域。回顾化妆品行业的发展周期，中国的消费市场从无到有，到成熟、繁荣，也是国货品牌的变迁。最早一批，以丁家宜、相宜本草、百雀羚等品牌为代表的国货们，在KA渠道的风口一度领跑，但当这批“正面刚”外资企业的国货们，遇到更为成熟完善的国际品牌抢占KA渠道以后，也渐渐败下阵来。尽管自建CS渠道的方式为第二代中国品牌提供了成长的沃土，但近百年时间里，西方美学始终牢牢掌控世界美学的话语权是不争的事实，东方美学曾一度失去光辉，直到近年来，国货热兴起，涌现出一批优质的国货美妆品牌，才让东方美学得以再度回归。这其中，就包括中国香港品牌千娅。说起千娅，很多人可能略有耳闻，但提起它母公司漫朵然国际有限公司的前身香港港美行，就如雷贯耳了。作为中国对外贸易发展的重要枢纽，香港在改革开放后的几十年里，承载了太多中国品牌走向世界，这其中，就有千娅母公司漫朵然国际有限公司的身影。

以文化为载体，缔造东方美学

从1998年开始，千娅母公司漫朵然就通过美妆贸易引进技术，一方面，透过“中学为体，西学为用”的美学思考，以“东方美学”为载体，深入研究东方女性的肤质和需求，用心研发出适合各种肤质、各种年龄段的护肤和彩妆产品，再通过对东方文化的深度挖掘、再解构，让成分与美相融合，基于对东方美学的自信，千娅以“自然和谐之道”为文化底色，传递出缔造东方之美的品牌信念，开辟出专属国人的东方审美新体系。

然而在追求销售额和快速扩张的过程中，许多国潮美妆品牌忽视了品牌价值打造和产品品质。千娅则通过对品质的不断打磨和品牌打造上的不懈努力，设立专项研究的实验室，组建研究小组，从彩云之南到大江之北，采集不同植萃，在反复地翻阅文献，考察群体，模拟数据中，得出成分的平衡。在注重功效的同时，确保每款产品的安全，将更好的成分转为健康美丽的生活方式，通过合理的价格带给消费者。

东方之美，美于自信

什么是东方之美？从市场角度来说，东方之美不仅在于品牌打造的美，还在于用户本身。正如年轻人既是国潮的消费者，同样也是国潮文化的创造者与传播者。年轻人对于中国古典文化的自信与东方美学的欣赏成为了国潮大流行的底层逻辑。正是意识到这点，千娅在传播初期，以用户为核心，通过组织线下沙龙游园会，组建粉丝参与线上美妆招募官，邀约产地成分体验等互动，从侧面了解用户群体的真正需求，使产品无论在功效上还是设计上都更“有风格”。

“套路之外为真诚不破”，从产品的成分公开，到吸引年轻群体参与品牌融入东方美学的文化互动，千娅将漫朵然的企业精神根植于品质，让消费者在产品中感知品牌提供的实用价值与情绪价值。正如创始人所说：“千娅助推每一位女性都能发现自己的美，都能找到属于自己的独特风格。”