魏牌广告疑似抄袭路虎！原作：创意被等比抄袭，笑了

3月5日，长城汽车旗下魏牌官宣了一则重磅消息：长城汽车董事长魏建军亲自上阵，成为魏牌全新旗舰车型V9X的代言人。本来不少网友还在感慨，车企老板亲自为自家产品代言，够实在也够有诚意，可没过多久，这组代言广告就陷入了抄袭争议。

最先发声的是该创意的原作者。这位网友在社交平台发文，直言魏牌这组广告的创意，是自己去年同期为路虎揽胜运动版制作的，时隔一年被魏牌等比照搬，他无奈调侃“创意被1:1抄袭，但是我笑了”“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的，邀君共笑”。

同时，这位原作者还直接向魏牌喊话：“贵品牌是不是应该付我创意费呀？我可以加赠当时的创意方案哦。”

从原作者晒出的对比图能清晰看到，两张广告海报的相似度高得惊人。二者都采用了暗红渐变的背景底色，人物都站在画面左侧，身着黑色正装侧身朝向画面右侧的车辆，伸手朝向车头位置；车辆均放置在画面右侧，车灯都处于打开状态，连灯光投射的效果都几乎一致。

唯一能看出的细微差别，就是魏建军的手掌触碰到了车身，而路虎广告里的代言人、演员李昀锐，手部只是靠近车灯，没有与车身产生直接接触。有网友整理出了6处高度重合的细节，直言“连手指头的方向都几乎一样，很难说是巧合，更像是改了一点点细节来避嫌”。

这事很快在网上引发了大范围热议。不少网友看完对比图后调侃“不能说是毫不相干，简直是一模一样”，还有网友吐槽“老板都亲自下场代言了，市场部做创意怎么就不能走点心？想抄路虎的高端气场，却还用拿来主义的创意，这种‘高端’真的很难评”。

还有网友翻出了魏牌此前的类似争议：2025年，魏牌高山MPV的宣传片《智行时代的自然美学》，就被指与雷克萨斯2023年推出的LM车型广告片高度相似，当时面对外界质疑，长城汽车公关部回应称“MPV设计大同小异”。

截至目前，魏牌与长城汽车官方尚未发布正式声明回应此次抄袭质疑。有记者联系了长城汽车官方客服，相关工作人员回应称，已经收到了关于此事的反馈，目前正在对魏牌V9X广告疑似抄袭的事宜进行核实，暂时无法给出更多具体答复，后续有相关进展会及时对外公布。

对于一直冲击高端市场的魏牌来说，董事长亲自代言本是彰显品牌决心、拉近与消费者距离的好机会，却因广告创意争议翻了车。汽车品牌的高端感，从来不止靠产品力支撑，品牌自身的原创能力、审美态度与对知识产权的尊重，同样是不可或缺的部分。这次争议最终会如何收场，大家都在等着官方的最终说法。