美团开超市了，你觉得它能跟盒马和京东对打吗？

8月29日，美团自营硬折扣超市“快乐猴”在杭州开门迎客。没有喧嚣的开业典礼，没有排队长龙，但鸡蛋、蛋挞、烤鸡的价格，已经让这家门店在社区居民间迅速出圈。

巧合的是，就在一天之后，京东也在宿迁一口气开出四家硬折扣超市，刘强东亲自到场站台。短短48小时内，美团、京东先后落子，硬折扣赛道的火药味被推向了新高潮。

没有排队，但价格很能打

快乐猴首店位于杭州市拱墅区，地铁口步行可达，周边30余个成熟社区覆盖近5万常住居民。这样的选址并不花哨，但目标客群精准：以社区家庭和年轻白领为主。

开业当天，店门口并没有出现人山人海，但走进店内，最受欢迎的几个商品几乎被一扫而空——4个蛋挞5.9元，一整只烤鸡不到20元，30枚鸡蛋仅售11.5元。和周边超市、菜场相比，确实能便宜几块钱。

“不会专门跑来，但顺路一定会买。”这是不少居民的共同感受。低价、便利、高频刚需，这几个关键词，构成了快乐猴的第一印象。

图片来源：潮新闻

千余SKU，自有品牌起步

走进店内，和传统超市相比，差别立刻显现。

没有活鱼活虾的水池，取而代之的是全冷链包装的生鲜；没有琳琅满目的堆头陈列，货架上大约只有一千余个SKU，集中在果蔬、粮油、零食、饮料、日化等高频消费品。

这种精简策略，意味着快乐猴把重点放在“卖得快、卖得多”的商品，而不是满足“什么都能买到”的需求。

自有品牌方面，比例还不算高，但在零食、饮用水、米面粮油上已经开始出现。对比奥乐齐超过80%的自有品牌渗透率，快乐猴更像是一个“谨慎试探”的开端。

图片来源：潮新闻

硬折扣热潮蔓延华东

快乐猴的出现，并非孤立事件。过去两年，硬折扣已经成为国内零售行业最热的关键词之一。

盒马的NB折扣店已经接近三百家，奥乐齐在中国稳扎稳打，京东、物美也在今年集中开出折扣门店。尤其在华东地区，几乎已经成了硬折扣的主战场。

盒马NB折扣店

美团选择在杭州打响第一枪，并不意外。一方面，杭州消费力强，用户习惯接受新业态；另一方面，这里是电商、零售的试验田，数据反馈快，便于调整模型。下一步，大概率是上海——竞争将更为激烈。

低价能否跑通，还需时间

低价，是硬折扣的生命线。

首店开业的价格“很能打”，但这种力度能否在规模化扩张后保持，是最大的未知。尤其在一二线城市竞争激烈、供应链成本高企的情况下，美团能否持续压缩成本而不牺牲品质，将直接决定“快乐猴”的未来。

从社区居民的角度，一袋鸡蛋便宜几块，可能足以改变一次购物选择。但对企业来说，要跑通模式，还需要更大的规模、更高的效率和更强的自有品牌支撑。

“快乐猴”的开业，让本就热闹的硬折扣赛道再添一把火。它既是美团的新尝试，也是行业的新变量。

问题是：便宜几块钱，能不能真正改变一个人的购物习惯？

互动话题：

⭕️如果你家附近新开了一家快乐猴，你会为了省下这几块钱而换掉常去的超市吗？

⭕️你看好美团的线下零售新尝试吗？

⭕️在已经有外卖、买菜、闪购的情况下，现在又开线下超市，你看好它能和传统零售玩家，以及京东折扣超市新玩家正面对打吗？