影史第一《哪吒2》，托举泡泡玛特上神坛

《哪吒2》，高开爆走。

封面 I 《哪吒2》官博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

春节档影片从来遵循赢家通吃的残酷规则，尾部影片喝汤都难，《哪吒2》的“高开爆走”证明了这点。

在上映的第九天，《哪吒2》正式超越《长津湖》的57.75亿成为影史票房第一。按照目前的趋势，成为影史第一部单片破百亿的电影也不是没有可能。

图源：《哪吒2》官博影院内大杀四方，影院外《哪吒2》的号召力同样不容小觑。作为不少影迷看完电影的下一站——买周边。《哪吒2》的周边销售异常火爆。作为《哪吒2》的合作方，泡泡玛特迎来了一轮爆发。2月5日，泡泡玛特客服以及线下门店工作人员表示，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。由于缺货，店里已经把样品撤下，尚不清楚何时补货。泡泡玛特自助贩卖机补货人员也表示，哪吒手办盲盒已经全卖空了。即便蹲守在泡泡玛特直播间，等待着少量哪吒盲盒补货的网友也很难如愿。“手速还是不够快，一眨眼秒没。”一位看完电影被种草的粉丝吐槽道。2年前还在被市场判定“潮玩退潮，靠盲盒撑起来的IP正在崩塌”的泡泡玛特，如今依靠哪吒上演了一场“我命由我不由天”的商业逆袭。这是这个“史上最强”春节档的一个缩影，也是场外的一大看点。

3岁男童，百亿票房“先生”。人们想到了哪吒的火，但没有想到会如此之火。其实在春节档开打之前，《封神》第一部累积的高口碑票房和IP的影响力让其成为最受品牌方看中的影片，也正因如此《封神第二部：战火西岐》成为**最多的春节档电影。该影片授权合作品牌13个，衍生合作品牌11个，战略合作品牌27个。相较于此，《哪吒2》周边的爆火也是有迹可循的。2019年上映的《哪吒1》就曾豪取50亿票房成为当时动画电影票房榜第一。彼时的电影周边就曾引发过一次抢购热潮。得益于《哪吒1》的成功，此番《哪吒2》早在影片上映之前，其与众多品牌的合作就已经为影片的火爆埋下了伏笔。在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。而在第一部上映时陆续宣布合作的品牌仅有肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌。

图源：《哪吒之魔童降世》片尾截图在众多合作品牌中，蒙牛作为《哪吒 2》公布的第一个品牌定制广告企业，率先与电影展开了深度合作，推出了与《哪吒 2》联名的儿童有机奶礼盒与番外片。

图源：蒙牛官博荣耀手机也与《哪吒 2》达成了合作，成为电影的官方合作伙伴 。长城汽车旗下的坦克品牌也于近日披露与《哪吒 2》合作，以期分得一杯哪吒的流量盛宴。作为知名动画IP的续作，《哪吒 2》的票房一路高歌猛进，其周边产品也迎来了一场 “谷子” 狂欢。前文提到的泡泡玛特推出的 “《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列” 手办盲盒，其中，隐藏款 “敖丙版哪吒” 更是成为了粉丝们梦寐以求的珍品，其独特的设计和稀缺性，使得它在二手市场上的价格一路飙升。图源：泡泡玛特官博除了手办盲盒，电影的爆米花桶也成为了热门周边。金逸影城推出的飞天猪爆米花桶，造型独特。不少观众为了拥有这款爆米花桶，不惜在影院排队购买，甚至在二手交易平台上，这款爆米花桶的价格也被炒到了原价的数倍。此外，《哪吒 2》还与集卡社合作推出了典藏版收藏卡。而大众对哪吒的喜爱显然最终都转化成了真金白银。线上渠道，泡泡玛特天猫旗舰店的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超 3 万，目前链接已下架；“泡泡玛特抽盒机” **小程序显示 “商品已售罄，疯狂补货中”，预计 2025 年 5 月 20 日 起开始发货 。在淘宝众筹平台上，哪吒官方周边众筹项目异常火爆，目标金额仅 10 万元，最终却筹集到了超过 1183 万元，完成度高达 11834%，成交数破 2.8 万笔 。

图源：淘宝甚至万代推出的《哪吒1》可动人偶因造型关联《哪吒2》，价格从100元飙升至200元以上，带动五年前的导演签名海报身价翻倍至300元。在二手交易平台上，《哪吒 2》周边产品的价格更是水涨船高。盲盒中多个热门款已经溢价，其中 “牵手哪吒” 与 “牵手敖丙” 的组合报价上涨至 180 元 - 200 元，隐藏款 “敖丙版哪吒” 叫价超 300 元 。可以确定，3岁的哪吒已然成为这个春节档场内场外当之无愧的“吸金王”。

IP飞轮一旦启动，商业势能便如同滚雪球般膨胀——滚向市场的不仅是产品，更是文化符号的统治力。泡泡玛特与《哪吒 2》联名产品的销售数据，无疑是一份令人瞩目的成绩单。短短几天内，“天生羁绊系列” 手办盲盒的销售额就突破了数千万元，销售量更是达到了惊人的数十万件。“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。” 泡泡玛特正是抓住了《哪吒 2》这股强大的市场势能，顺势而为，才实现了商业上的巨大成功。传统影视衍生品开发往往滞后于内容热度，但泡泡玛特选择了一条更激进的路径：与电影上映同步推出产品，将观影情绪直接转化为消费冲动。1 月 30 日，《哪吒之魔童闹海》上映首日，泡泡玛特迅速推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒，1 月 31 日线下门店同步发售。这一举措就像是在电影热度的火焰上浇上了一桶油，瞬间点燃了市场的热情。图源：淘宝对此，泡泡玛特方面人士表示，《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，此次联名产品开发历时1年半，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。很难讲这当中有多少运气的成分，但这的确符合泡泡玛特依靠“强者”造爆款的逻辑。回顾其过往与众多热门 IP 的合作案例，如迪士尼、Hello Kitty、《原神》《柯南》《海贼王》等，每一次合作都能擦出耀眼的火花，为品牌带来新的活力和增长动力。不过与泡泡玛特以往的产品相比，从此次与哪吒联名产品的“断货”情况来看显然超出了泡泡玛特的预期。以其经典的 MOLLY 星座系列盲盒为例，该系列在推出后的一个月内，销售额达到了 500 万元，而 “天生羁绊系列” 手办盲盒在短短数天内就轻松超越了这一数字，其销售爆发力可见一斑。与其他同类产品相比，“天生羁绊系列” 手办盲盒的表现同样出色。在潮流玩具市场中，一般的手办盲盒在上市后的首周销售额能达到 100 万元以上，就已经算是表现优秀了，而 “天生羁绊系列” 手办盲盒在上市首日的销售额就突破了 500 万元，远远超出了市场平均水平。长久以来，泡泡玛特为人所诟病的是IP缺乏关键内核，在故事性和文化内涵等内核价值的挖掘上还有待加强。

图源：泡泡玛特官博但哪吒蕴含的文化生命力不言而喻，如同迪斯尼的文化张力一样，封神文化中的价值张力已然为哪吒IP的边界打破重塑了原力，至此，商业的战场不再是货架，而是每一个消费者心中的文化认同感。当哪吒与敖丙的羁绊从银幕延伸到盲盒中“牵手”的玩偶，消费者的情感投射被具象化，IP的变现路径亦被重新定义。而这也是正是文化消费的底层逻辑——从“拥有商品”到“占有符号”，从“功能满足”到“情感归属”。这场奇袭的终局，或许已经为泡泡玛特问鼎新消费时代的“造浪者”埋下了伏笔。

“若前方无路，我便踏出一条路；若天理不容，我便逆转这乾坤。”这是《哪吒2》中的一句台词，也是对年轻无畏的绝佳诠释。从去年8月首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，到今年春节期间Deepseek的出圈、《哪吒2》的爆火，三个80后冯冀、梁文峰、饺子分别在各自的领域创造了中国式奇迹，相继登上舞台中央。这带给我的最大感受是：创新似乎一夜之间在国内的土壤生根发芽、开花结果。如果说Deepseek展现的是中国科技的硬核，那《黑神话：悟空》的爆火以及《哪吒2》登顶中国影史票房第一不仅是数字的狂欢，更是一场文化自信的集体共振。于《哪吒2》而言，特效镜头是骨骼，但真正让观众血脉偾张的，是骨骼之下流淌的文化基因。这部电影带给我强烈震撼的其实是文本上的野心。如果说前作《哪吒1》在追问“我来自哪儿”，那么续集则直指存在主义的核心命题——“我是谁”。传统意义上的神话故事进行了现代意义的解构，叩击当代青年的精神困境：图源：《哪吒2》预告片在世俗规训与自我本真之间，哪吒最终的选择——“小爷是魔，那又如何”——不仅是对仙班虚伪秩序的反叛，更是对个体价值的终极确认。某种意义上来说，哪吒的反抗已不仅仅是对天命的挑战，更是对中国动画电影工业的一次集体宣言。在《哪吒2》片尾字幕有许多熟悉的动画制作公司，他们曾参与过《深海》《大圣归来》《大护法》《熊出没》等动画电影的制作。片方表示，《哪吒2》五年的制作过程不是闭门造车，更像一个开放进步的国漫“奥运村”。《哪吒2》的登顶，证明了中国电影市场的弹性是巨大的：即便在资本寒冬中，优质内容依然能点燃亿万人心中的火种。正如导演饺子所说，每一个活生生的人物都是浪花里的一滴水，容不下一点偷懒。观众的眼镜是雪亮的，认没认真，一眼就看得出来。对于《哪吒2》，我们看到的不仅是一部电影的成功，更是一个产业从“制造”到“智造”、从“跟随”到“引领”的觉醒。哪吒闹的是海，中国电影闯的是关。每一朵浪花的翻涌，都是对星辰大海的致敬。