健康力指数：2024健康卫浴传播影响力指数报告

2024年2月1日，世研指数联合中国健康产业指数实验室、中外传播智库共同发布《2024健康卫浴传播影响力指数报告》。

报告指出，在疫情期间，人们的健康意识有了大幅度提升。特别是中产群体在后疫情时代越发注重健康消费，出于对自己和家人健康的关爱，很多用户将“健康化”作为选购家居产品时必须考虑的因素。

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健康力指数

2024健康卫浴传播影响力指数报告

2021年，《第一财经》杂志与德国高端卫浴品牌Duravit共同发起《2021，卫浴空间焕新健康生活大调查》。调查显示，虽然每天使用坐便器的时间可能总计不到20分钟，但除了躺在床上休息，人们最放松的时刻就是在坐便器上的放松一刻，远高于窝在沙发上。

64.7%的受访者表示在布置家庭环境时，对卫生间的投入占比居第一。但同时，人们对这一空间的不满程度也最高。调查中，75.7%的人表示希望重新改造卫生间，比例远高于厨房、卧室、客厅等空间，同样位居第一。对于坐便器，清洁卫生是重中之重。90%以上的人都渴望抑菌抗菌功效也成为坐便器的基本功能。

目前，无论国际卫浴品牌还是国内卫浴领军品牌，大都把智能和健康作为品牌的主要传播点。但从传播效果和品牌影响力看，各家企业的差异很大。依据世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024健康卫浴传播影响力TOP10排序如下：

TOTO

TOTO品牌诞生于日本的陶瓷之乡——九州，创立之初主要从事陶瓷卫浴产品的生产。随着技术的不断创新，TOTO逐渐发展成为卫浴产业的领导品牌。

TOTO品牌在国际市场的拓展始于20世纪60年代，先后在欧洲、北美、亚洲等地设立了分公司，逐步将业务拓展至全球。在此期间，TOTO不断丰富产品线，增加新的产品种类，使其产品范围涵盖了卫浴各个领域。在20世纪80年代，TOTO还成功开发了具有自动清洁功能的智能马桶，为卫浴技术带来了一场革命。

进入21世纪以来，TOTO品牌持续关注技术创新，着力于研发节水、环保、智能化的卫浴产品。2001年，TOTO推出了具有节水技术的Cyclone马桶，有效减少了水资源的浪费。此外，TOTO还积极引入新材料，如采用抗菌陶瓷、纳米技术等，提高产品的卫生性能。

TOTO秉承“提供健康文明生活方式”的设计理念，不断加强技术创新，现已开创了引领时代的七大技术，其中节水、清洁技术皆处于行业领先地位。近期，TOTO开始用数字技术改进马桶。将在几年内向市场投放“健康马桶”（Wellness Toilet），把马桶当做传感器来掌握用户的身体状况。利用用户每天必须使用马桶的特性，开展对用户的饮食和生活习惯提出建议等新业务。

吉博力

吉博力在2020年开启了品牌升级，以“精密给排水，健康新卫浴”的全新形象出现在消费者面前，致力于以瑞士精密给排水系统和创新卫浴科技，打造内外兼修的新一代健康卫生间。　

1996年，吉博力刚进入中国时，中国的给排水技术落后欧洲30年。吉博力深知，只有给排水行业的水平整体提升，才会切实提高中国消费者的生活品质，为此吉博力竭尽全力。同时，由吉博力首次提出的同层排水系统彻底解决了卫生间堵、漏、吵、臭的问题；双向环路智洁®活水系统则为消费者带来恒温、恒压、恒动、恒净的健康活水。

吉博力隔臭防疫系统，精密的管路设计，优质的隔气排水产品以及专业的安装技术，三管齐下，让你彻底远离返臭困扰，确保卫生间空气健康。吉博力静音降噪系统，每个部分均考虑到对冲水噪音的控制：专利静音管道和管件，专用的降噪管卡，再搭配以合理的管径设计，带来卓越的降噪效果。

惠达卫浴

多年来，惠达卫浴一直秉持以人为本、科技创新的发展理念，将健康理念深植于企业基因中。一方面，将健康技术融入产品研发中，如抗菌、抑菌、电解水杀菌、紫外线杀菌等健康技术融入智能马桶中，浴室柜产品端加入烘干、杀菌等功能定制，这些举措不仅提升了产品的健康性能，更为亿万消费者带来了更为舒适和安全的生活体验。另一方面，惠达卫浴始终坚持以生态化理念推动企业发展，通过研发创新、生产优化、市场拓展等多方面措施，确保企业在健康产业领域的领先地位。

2015年，国家提出厕所革命号召，惠达卫浴在行业内率先响应，成立了中国旅游厕所革命智库，并发布了千县万镇厕所革命行动计划，致力于成为中国厕所革命的推动者和引领者，为健康卫浴提供包括理念、设计、技术、产品等全方位的解决方案。

2018年，惠达卫浴成立了国内首个专业的厕所革命研究所，得到了宜居中国厕所革命联盟、宜居中国设计创新联盟等单位的大力支持，引领厕所革命2.0时代的发展。

2023年12月31日，惠达卫浴确定“健康卫浴定制专家”的品牌定位，把健康作为品牌的差异化价值主张，使命是“让人人享有健康舒适的卫浴空间”，愿景是“成为最值得信赖的健康卫浴专家”，全面围绕消费者的卫浴健康需求展开行动。2024年初，惠达卫浴正式接受邀请，成为中国健康产业指数实验室理事单位。中国健康产业指数实验室专注于健康产业课题研究，构建健康领域的大数据库、指数评估体系，为政府、企业和公众提供专业的健康产业数据、分析和预测。受邀加入理事单位的企业需要有行业头部属性，具备为后续的产业课题研究打下扎实的人才和学术基础的条件。

正如惠达卫浴董事长王彦庆所说，成为健康卫浴定制专家并非偶然，而是惠达一直以来坚持健康环保、持续创新的必然结果。我们的产品从设计到生产，都以健康环保为核心，致力于为消费者提供更健康、更舒适的卫浴体验。

东鹏整装卫浴

东鹏长期以来一直坚持推行绿色环保的健康生活理念，持续推出相关品牌活动，如：2005年“爱和水做朋友”节水行动，2012年“爱水、节水，抢救地球”活动，2015年“焕新家，焕新中国”全国焕新大行动，2016年关爱儿童梦想公益项目，2018年“厕所革命 焕新家2.0” 计划等。

2018年，东鹏整装卫浴品牌全面升级，提出“用心为健康”的品牌理念，将“健康”理念植根于产品内核。2020年，首度亮出健康系统的战略蓝图，打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳。2021年，东鹏整装卫浴正式打响抗菌卫浴产品升级战，以晶银釉明星技术赋能健康产品，深耕抗菌卫浴领域，在行业中逐步树立“抗菌引领者”专家形象。

东鹏认为，健康卫浴有两个概念，一是单一的健康卫浴产品，二是卫浴空间健康。要想提升健康卫浴体验，就应该把卫浴空间做整体来提升。这也是东鹏整装卫浴延伸出要做装配式卫浴，为消费者提供更好的健康卫浴空间。东鹏整装卫浴将重点研究90后、95后为核心的消费者群体。换装市场、新零售和地产精装也将是东鹏整装卫浴未来突破的重要板块。

箭牌卫浴

箭牌卫浴始终坚持打造更健康的家居环境，持续提升人们的家居生活品质。2019年12月，箭牌成立了全球体验研究中心，通过体验式研究设备和仪器的策划、开发与应用，体验场景的科学化仿真还原，并通过数据统计和分析，以用户体验的真实反馈为依据，持续提升产品品质、创新卫浴产品的使用舒适性，持续优化用户的正向体验，满足用户的真实需求。

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